以夢為馬 踐行品牌社會責任——造夢者亮相首屆中國新風凈化行業(yè)財富盛會

空氣污染問題日益嚴重，新風凈化已經(jīng)成為民眾憂心、領導關心、社會關注的大問題，行業(yè)熱度持續(xù)升高?；诖?，5月25日，由北京《現(xiàn)代家電》雜志社、現(xiàn)代家電網(wǎng)主辦的首屆中國新風凈化產(chǎn)業(yè)財富峰會暨“做匠心產(chǎn)品樹良心品牌”中國新風凈化產(chǎn)業(yè)誠信聯(lián)盟啟動儀式的北京成功舉辦，來自行業(yè)權威研究機構(gòu)、知名品牌商、各區(qū)域經(jīng)銷商、行業(yè)專家等400余位業(yè)內(nèi)人士參會。

新風產(chǎn)業(yè)蘊含巨大市場潛力

客觀來講，在中國新風凈化市場的競爭中，包括空氣凈化器在內(nèi)，整體新風凈化行業(yè)的市場集中度并不高，很難說品牌競爭格局已經(jīng)形成，尤其是家用新風產(chǎn)品的市場、品牌及渠道更是極為分散，當前真實的體量到底有多大？目前并沒有相關機構(gòu)能夠給出明確的研究數(shù)據(jù)。

在本次峰會中，BSRIA佰世越首次發(fā)布對中國新風市場的研究數(shù)據(jù)，2016年，中國家用新風機（風量在1000m3/h以內(nèi)的產(chǎn)品，其中包含輕商產(chǎn)品）的廠家出貨額市場規(guī)模為40.20億元，相比2015年的25.36億元同比增長58.5%，華北、華東是家用新風機的最大市場，預計至2020年，廠家出貨額計量的市場規(guī)模會接近140億元。

將新風產(chǎn)業(yè)做成永續(xù)事業(yè)

造夢者作為國內(nèi)新風凈化代表品牌，國內(nèi)總經(jīng)理肖建偉攜造夢者品牌團隊出席本次財富峰會，并針對國內(nèi)外新風市場差異、渠道經(jīng)營模式以及品牌社會使命發(fā)展主旨演講，同時強調(diào)新風凈化產(chǎn)業(yè)隸屬大健康產(chǎn)業(yè)，蘊含大機會的同時，亦是一項具有使命感的長久事業(yè)。

造夢者是一家專注室內(nèi)空氣環(huán)境解決方案的跨國公司，總部設在德國巴符州，1984年創(chuàng)立以來，專注于為用戶提供空氣定制和新風防霾除醛解決方案，產(chǎn)品行銷世界各地。做為空氣環(huán)境領域奢侈品制造商，為高端別墅、會所提供恒溫恒濕恒氧恒凈綜合空氣管理設備，空氣綜合解決方案單價覆蓋30萬至100萬/套。

在面對家庭和單位的恒氧新風系統(tǒng)，造夢者從家用、商用到高端房地產(chǎn)項目配套，產(chǎn)品覆蓋從臥室到全屋、從學校到辦公樓。2016年，在中國造夢者為保定地區(qū)捐贈價值2.5億元新風設備，覆蓋保定地區(qū)公立幼兒園、小學、初中、高中、大學，為保定孩子創(chuàng)造一個健康成長學習的環(huán)境，至今造夢者已經(jīng)為中國上千所學校提供高品質(zhì)教室空氣解決方案。造夢者響應全球一體化，創(chuàng)新研發(fā)德國原裝進口商品中國價，為中國家庭帶來高端、專業(yè)級恒氧新風機系列，成立33年以來，造夢者以高品質(zhì)商品和完美的服務贏得了世界各地消費者的贊譽。

在接受記者專訪時，肖建偉反復強調(diào)“雖然在道路上碰到很多的問題，外國和中國之間存在著很多的不同點。對行業(yè)的熱愛和對行業(yè)的使命感，在發(fā)展道路上有一定的重要意義。造夢者從進入中國開始，便從關心、關注兒童空氣健康開始，踐行品牌的社會責任，捐資、捐贈價值億元的新風凈化產(chǎn)品，助力中國加速天藍水清夢想。”

探索有效的渠道經(jīng)營模式

北京奮朗商貿(mào)公司運營造夢者新風兩年有余，總經(jīng)理汪光友在會上提出品類聯(lián)動，拓出新風凈化一方市場，為與會者提出可供參考的新風渠道運作思路。

為實現(xiàn)品類聯(lián)動效益，汪總公司專門作出包括拆分體系、強化培訓、建設體驗店、進駐百貨、校園工程、優(yōu)化設計團隊等七大動作。其中，尤其強調(diào)專業(yè)操作是經(jīng)濟基礎，品類聯(lián)動是上層建筑。強調(diào)品牌優(yōu)化和品牌聯(lián)動，品牌聯(lián)動的本質(zhì)就是共享，有了匹配的用戶資源，有了專業(yè)的銷售人員，一定會水到渠成。

做匠心產(chǎn)品樹良心品牌

峰會倡議新風凈化行業(yè)“做匠心產(chǎn)品樹良心品牌” ，倡導廠商以回歸制造及經(jīng)營本質(zhì)，以消費需求為核心，基于用戶需求，強化產(chǎn)品研發(fā)，打造真正符合市場需求的新風凈化產(chǎn)品。

據(jù)中怡康對北京、上海、廣州三地的消費者調(diào)研表明，當前我國超過85%的消費者聽說過新風系統(tǒng)，有意愿進一步深入了解新風系統(tǒng)的消費者超過95%。在聽說過新風系統(tǒng)并有自有住房的消費者中，已經(jīng)有19.8%的人購買了新風系統(tǒng)，54%的人準備為家庭購置新風系統(tǒng)。消費者選購新風系統(tǒng)最關注的因素是產(chǎn)品的性能、質(zhì)量和品牌。

消費需求旺盛是行業(yè)發(fā)展的外因，產(chǎn)品品質(zhì)提升是行業(yè)健康發(fā)展的基礎。用超預期產(chǎn)品體驗、服務體驗、消費場景體驗等贏得消費者口碑，而信譽則是決定行業(yè)發(fā)展速度及生命力的關鍵。但產(chǎn)品品質(zhì)及信譽都需要市場的驗證，需要時間的錘煉。而由于市場升溫太快，需求在前，相對來說技術研發(fā)、服務保障體系等行業(yè)基本功尚需夯實，這種落差的存在必然就會造成行業(yè)混亂，任何有責任，有擔當品牌及經(jīng)銷商都不愿意看這種現(xiàn)象。但行業(yè)健康發(fā)展，并不是一個企業(yè)、一個組織單打獨斗就能夠做好，需要社會各界聯(lián)合起來共同努力。

可以說，目前新風凈化行業(yè)所存在問題，也是過去家電行業(yè)發(fā)展三十多年間很多品類成長過程中曾經(jīng)歷過的階段，作為現(xiàn)代家電作為40年服務于家電廠商的專業(yè)媒體，見證過太多相似的場景，跟蹤采訪中見證了眾多在市場亂象中依然堅守商業(yè)道德、潛心打造精品、真誠服務于消費者的廠商，今天，他們已經(jīng)成為不同領域的佼佼者。因此，對于新風凈化這一為健康產(chǎn)業(yè)，我們更希望它能夠健康發(fā)展。

基于此，在首屆中國新風凈化行業(yè)峰會中，主辦方率先發(fā)起“做匠心產(chǎn)品樹良心品牌” 新風凈化行業(yè)誠信聯(lián)盟活動倡議，倡導廠商以回歸制造及經(jīng)營本質(zhì)，以消費需求為核心，基于用戶需求，強化產(chǎn)品研發(fā)，打造真正符合中國消費者需求的新風凈化產(chǎn)品，以誠信經(jīng)營為本，將對消費做出的產(chǎn)品效果及服務舉措承做到擲地有聲，推動新風凈化行業(yè)駛?cè)虢】档男沦惖馈?/p>

作為首批加入誠信聯(lián)盟的品牌，造夢者積極參與并相應誠信號召，率先做出表率，將匠心產(chǎn)品帶至現(xiàn)場，接受全行業(yè)的檢驗。

為期兩天的首屆中國新風凈化產(chǎn)業(yè)財富峰會，還邀請有十幾位行業(yè)重量級嘉賓，用數(shù)據(jù)解讀新風凈化市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，以案例解析新風凈化細分市場的商機轉(zhuǎn)換。用互聯(lián)網(wǎng)思維，拓寬新風凈化業(yè)務邊界，點燃共享源，引爆業(yè)務鏈，以創(chuàng)新模式讓新風凈化服務產(chǎn)品化，品牌化發(fā)展。用匠心產(chǎn)品詮釋行業(yè)品質(zhì)，樹良心品牌凝聚行業(yè)競爭力，唱響新風凈化行業(yè)以誠信推動行業(yè)發(fā)展的主旋律。