開(kāi)放共享 PPTV智能電視硬件?軟件?內(nèi)容三拳出擊
6月6日,PPTV智能硬件公司在上海舉辦發(fā)布會(huì),正式對(duì)外發(fā)布內(nèi)容開(kāi)放共享戰(zhàn)略,并推出了全新的Rubic智能電視系統(tǒng)和N55旗艦智能電視新品,同時(shí)康佳、飛利浦、夏普發(fā)布了與PPTV聯(lián)合打造的電視新品。超百億的內(nèi)容開(kāi)放共享,PPTV打破了智能電視行業(yè)封閉競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀,給行業(yè)帶來(lái)了新氣象和新模式。PPTV表示,智能電視行業(yè)需要硬件、軟件、內(nèi)容同步做強(qiáng),并且以內(nèi)容為基礎(chǔ)構(gòu)建企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,而開(kāi)放共享一定是行業(yè)未來(lái)的方向。
內(nèi)容為王 將交互體驗(yàn)做的更好
現(xiàn)在對(duì)于電視行業(yè)來(lái)說(shuō),消費(fèi)者有個(gè)困惑點(diǎn),就是究竟該為買(mǎi)硬件、買(mǎi)軟件還是買(mǎi)內(nèi)容去買(mǎi)單?在PPTV看來(lái),現(xiàn)在電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天,其實(shí)各家的質(zhì)量差別并不是那么大,至少在同一個(gè)價(jià)格段沒(méi)有那么大,產(chǎn)品本身差異化已經(jīng)很低了,因?yàn)樾袠I(yè)的技術(shù)水平已經(jīng)到這兒了,所以硬件產(chǎn)品的基本品質(zhì)目前是一個(gè)完全的平等的臺(tái)階上,在這個(gè)基礎(chǔ)上我們就是要看有什么樣的內(nèi)容。這兩者也不是矛盾,我們買(mǎi)電視歸根到底是看內(nèi)容,在一個(gè)整個(gè)電視的品質(zhì)在同一個(gè)起跑線的狀態(tài)下,誰(shuí)的內(nèi)容,誰(shuí)的交互體驗(yàn)做得更好一些,誰(shuí)可能就占先機(jī)一些,這是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視和其他品牌電視為什么都做內(nèi)容的原因,因?yàn)槟愕碾娨暀C(jī)如果說(shuō)不是互聯(lián)網(wǎng)電視,可能你就不行了,或者說(shuō)你有多少內(nèi)容你的內(nèi)容比別人少,在你的賣(mài)場(chǎng)和用戶最初階段的時(shí)候,用戶對(duì)你的打分就已經(jīng)比別人差了。所以說(shuō)內(nèi)容和硬件的聯(lián)系會(huì)越來(lái)越緊密。
在智能電視機(jī)到來(lái)以前,我們看到的電視內(nèi)容沒(méi)有多少差別,無(wú)非央視、衛(wèi)視。而現(xiàn)在,我們有了更多的選擇,不同電視能看到的內(nèi)容其實(shí)會(huì)有越來(lái)越大的區(qū)別。如何讓用戶選擇一個(gè)滿足他們偏愛(ài)喜好內(nèi)容的電視機(jī),相信會(huì)是越來(lái)越多用戶關(guān)注的熱點(diǎn)。
目前,很多用戶在買(mǎi)電視時(shí)會(huì)問(wèn)什么牌子?多大?什么價(jià)格?我預(yù)判未來(lái)一年到兩年很多用戶會(huì)問(wèn):這個(gè)電視機(jī)到底可以看到哪些內(nèi)容??jī)?nèi)容將會(huì)成為用戶購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)時(shí)最重要的一個(gè)選擇。
所以,對(duì)電視機(jī)廠商而言,對(duì)渠道商而言,差異化的內(nèi)容就顯得特別的重要。用什么樣的獨(dú)家內(nèi)容去吸引用戶,我相信是越來(lái)越多廠商會(huì)關(guān)注的問(wèn)題,也是我們電視機(jī)合作伙伴需要去更多思考和行動(dòng)的問(wèn)題。
PPTV做了12年的內(nèi)容運(yùn)營(yíng),跟用戶之間發(fā)生了很多交集,電視形態(tài)是一個(gè)內(nèi)容載體,PPTV現(xiàn)在考慮在電視這個(gè)載體上內(nèi)容如何做呈現(xiàn)?如何幫助用戶使用內(nèi)容的時(shí)候使用的更好?在這方面,PPTV超級(jí)直播功能完美打通了廣電直播內(nèi)容、PPTV自有內(nèi)容和第三方內(nèi)容,讓它們可以同時(shí)顯示在一個(gè)界面之中,一個(gè)遙控器即可完成所有操控,大幅提高了用戶操作的便利性。同時(shí),在PPOS 4.3操作系統(tǒng)內(nèi),上述內(nèi)容均可基于用戶觀看行為的大數(shù)據(jù)進(jìn)行智能推薦,大大降低了用戶發(fā)現(xiàn)心儀內(nèi)容的門(mén)檻。內(nèi)容聚合,將PPTV、蘇寧體育和VST內(nèi)容聚合于一,更加豐富多彩,快捷P鍵,支持用戶自定義,一步直達(dá)常用功能,實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)易操控海量的電視內(nèi)容。在語(yǔ)音交互功能上,PPTV智能電視更注重內(nèi)容與用戶需求的深度交互,給球迷觀眾帶來(lái)了巨大驚喜。
軟硬結(jié)合 與用戶需求深度交互
事實(shí)上,PPTV一直都在做軟硬結(jié)合的事情,PPTV相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“我們沒(méi)有必要把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈做透,但是必須找到一個(gè)結(jié)合點(diǎn),電視上看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容是這兩三年才興起的事情,必須找到一個(gè)用戶通過(guò)電視看內(nèi)容的的方式,必須了解廠商的生態(tài),從這個(gè)角度切入的時(shí)候,我們就要清楚為什么堅(jiān)持只做高端,高端大尺寸的產(chǎn)品,可以把內(nèi)容做上去,可以了解現(xiàn)在硬件廠商的生態(tài),同時(shí)把下面的空間留出來(lái),如果我也做500塊錢(qián)的產(chǎn)品,你也做500塊錢(qián)的產(chǎn)品,在市場(chǎng)就是一個(gè)對(duì)撞的過(guò)程。”
具體到PPTV的新品N55,就是一個(gè)軟硬方面都有突出表現(xiàn)的產(chǎn)品。這款產(chǎn)品剛剛生產(chǎn)的時(shí)候就已經(jīng)寄往美國(guó)參加IDEA國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。美國(guó)IDEA獎(jiǎng)與“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”和“IF獎(jiǎng)”并稱為世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
目前這款產(chǎn)品最薄的地方是9.9毫米,而且用到很多的工藝,比如說(shuō)它的邊框,外邊框是雙面無(wú)縫折彎,雙色陽(yáng)極氧化鋁合金前框,航空級(jí)6系鋁合金高壓擠出型材,精密定位雙面無(wú)縫一體折彎,10萬(wàn)轉(zhuǎn)高速鉆石刀切削,雙色陽(yáng)極氧化工藝。比如腳架,香檳金鏡面電鍍腳架,3道純手工精細(xì)拋光,經(jīng)過(guò)15道復(fù)雜繁瑣香檳金鏡面電鍍工藝。由于一臺(tái)電視機(jī)可以發(fā)揮的空間很小,一個(gè)電視機(jī)的屏幕占到90%的面積,除了邊框就是腳架,PPTV希望在可以體現(xiàn)價(jià)值的地方把工藝做好。此外,N55的屏幕是LG4K的面板,品質(zhì)很重要,要用最好的屏去襯托它,像廣色域、防藍(lán)光HDR、極光畫(huà)質(zhì)處理引擎、MEMC都支持。音響用了JBL、DSP、DOLBYAUDIO,音響是前置的,可以讓用戶聽(tīng)起來(lái)更順暢一些,這在設(shè)計(jì)的時(shí)候做了很多的考究。電視機(jī)的背面用的VCM彩鋼背板,韓國(guó)進(jìn)口VCM復(fù)合拉絲彩鋼板。N55分為兩款,一款是高配,一款是標(biāo)配,全系采用Mstar 6A938頂級(jí)芯片,當(dāng)然ARM Cortex-A72、Mali、4K 120hz、4GB內(nèi)存、2.4/5GHZ雙頻Wifi、四核CPU、T820、H.265、32GB、eMMC、內(nèi)置藍(lán)牙 4.1。整個(gè)N55產(chǎn)品里面標(biāo)配了4G的內(nèi)存,頂配是4G+32G內(nèi)存,但是標(biāo)配是4G+16G的,如果大家有個(gè)性化需求裝游戲的時(shí)候有更多的選擇空間。由此看來(lái),PPTV一直在用心去打造產(chǎn)品,把市面上可以找到最好的東西都賦予了這臺(tái)電視機(jī),也代表了我們團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知,從操作系統(tǒng)到現(xiàn)在整個(gè)電視機(jī)的品質(zhì),希望把它做得更好一些,讓陪伴的體驗(yàn)感受最好一些。
作為內(nèi)容開(kāi)放共享戰(zhàn)略的核心載體,基于全形態(tài)電視內(nèi)容的PPOS 4.3操作系統(tǒng)和Rubic UI全新亮相。PPOS 4.3操作系統(tǒng)創(chuàng)新性地新增了超級(jí)直播、內(nèi)容聚合、快捷P鍵、語(yǔ)音交互等功能,將海量無(wú)序的內(nèi)容有序化。
開(kāi)放共享 構(gòu)建行業(yè)發(fā)展新模式
蘇寧本身是一個(gè)開(kāi)放平臺(tái),誕生那天起就跟很多的廠家做代銷、經(jīng)銷等等深度合作。PPTV表示:“PPTV要考慮內(nèi)容資源和平臺(tái)資源支撐合作,把內(nèi)容作為一個(gè)溢價(jià)的方式,跟硬件廠家站在一起,硬件廠家有最好的生產(chǎn)能力,有最好的硬件制造工藝,而PPTV有最好的內(nèi)容,所以我愿意把我的內(nèi)容和產(chǎn)品服務(wù)以及對(duì)于用戶交互的理解開(kāi)放給你,我們形成一個(gè)產(chǎn)品一塊到用戶那邊去,最終實(shí)現(xiàn)的是什么,就是大家一起掙錢(qián),你產(chǎn)品做得好,用戶自然花錢(qián),而不是我把產(chǎn)業(yè)做通了,而是兩邊配合好,吸納更多的合作伙伴一起。PPTV的產(chǎn)品很簡(jiǎn)單,硬件上留出足夠的空間跟廠家合作,在頂部我們做一些硬件產(chǎn)品的嘗試,保證我們了解硬件生態(tài),同時(shí)把我們的產(chǎn)品在硬件終端里面做得好的能力釋放到下面,這是我們的邏輯。所以和廠商的緊密合作關(guān)系是我們這兩年一直探求的事情?!?/p>
在宣布開(kāi)放共享戰(zhàn)略之后,將把上百億差異化的獨(dú)家IP資源,拿出來(lái)給面向行業(yè)開(kāi)放共享。
百億差異化資源如何開(kāi)放共享?目前PPTV和合作伙伴主要通過(guò)兩種模式合作,PPTV和主流廠家開(kāi)放PPOS的系統(tǒng),兩者共同定制生產(chǎn)好的電視機(jī)產(chǎn)品,這種合作模式下,PPTV的合作伙伴將會(huì)獲得我們的全部?jī)?nèi)容,第二種方式PPTV會(huì)通過(guò)PPTV的APK植入大家可以看到90%以上電視機(jī)的品牌,通過(guò)APK的方式用戶可以看到絕大多數(shù)基礎(chǔ)性的內(nèi)容。此外,在新的合作模式下,PPTV將與合作品牌的聯(lián)合推廣,通過(guò)蘇寧全渠道的推廣,這包括蘇寧易購(gòu)、蘇寧易購(gòu)天貓官方旗艦店等線上渠道,希望給廠商帶來(lái)的APK內(nèi)容可以領(lǐng)先整個(gè)行業(yè)。
一個(gè)人可能走得很快,一群人可以走得很遠(yuǎn),道理很簡(jiǎn)單,就是強(qiáng)調(diào)抱團(tuán)行走、團(tuán)隊(duì)協(xié)作的力量。
評(píng)論:
目前沒(méi)有評(píng)論內(nèi)容。