中怡康：2017年洗碗機市場加速普及

2017年已經(jīng)圓滿畫上了句號，從廚衛(wèi)市場的表現(xiàn)來看，市場體量、企業(yè)動作、行業(yè)邊界都有很大突破。這是廚衛(wèi)市場的大年。在廚衛(wèi)市場中，2017年洗碗機仍以三位數(shù)以上的增速跑在前列，新品重磅出擊，行業(yè)高峰論壇隆重舉辦，促銷盛宴火熱開展，洗碗機成為了2017年新商機產(chǎn)品的絕對主角。如果要為2017年的洗碗機市場加一個標簽，筆者認為是普及加速。

市場日趨豐富線上入口加速市場擴充

2017年1-11月，綜合中怡康線上、線下零售監(jiān)測，洗碗機品牌共51個，新進入19個品牌；機型共267個，新進入118個。以品牌為例，線上品牌42個，新進入15個品牌，退出8個品牌；線下品牌24個，新進入7個品牌，退出2個品牌。可見，更多參與者加入洗碗機市場，線上平臺更是一個優(yōu)先的入口。

產(chǎn)品格局加速演變水槽式、臺式產(chǎn)品成為助推器

洗碗機市場中，臺式、嵌入式、獨立式三分天下，嵌入式產(chǎn)品份額最大，占據(jù)市場主流地位。水槽式產(chǎn)品進入市場以來，以自身突出便捷的操作方式和與中式廚房高度契合，市場占有率突飛猛進。臺式產(chǎn)品中，由于免安裝臺式產(chǎn)品的加入，市場占有率也開始獲得明顯提升。中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年 1-11月，線下市場水槽式產(chǎn)品零售額份額達38.3%，較去年同期提高5.2個百分點，線上市場水槽式產(chǎn)品零售額份額為10.6%，提高2.4個百分點。線下市場臺式產(chǎn)品零售額份額5.2%，較去年同期提高1.1個百分點，線上市場臺式產(chǎn)品零售額份額25.7%，較去年同期提高3.4個百分點。對應目前中國洗碗機消費市場的需求點，水槽式、臺式產(chǎn)品表現(xiàn)富有活力，加速了產(chǎn)品格局的演變。

行業(yè)各方協(xié)同推動品類曝光度空前

2017年，洗碗機行業(yè)高峰論壇的舉辦，主流渠道洗碗機節(jié)啟動，綜藝欄目的產(chǎn)品植入，都使得洗碗機市場變得熱鬧非凡。行業(yè)高峰論壇舉辦，對市場現(xiàn)有的優(yōu)秀產(chǎn)品進行表彰，發(fā)布洗碗機白皮書，為行業(yè)參與者提供行業(yè)參考與指導。渠道的洗碗機節(jié)，不僅在線上對消費者提供產(chǎn)品的大幅讓利，還在線下為消費者提供產(chǎn)品的體驗和試用機會。今年的大火綜藝，《中餐廳》、《親愛的客棧》、《青年旅社》，都有洗碗機產(chǎn)品“露臉”。這樣的曝光度對于洗碗機而言，在以往是少見的，各方的協(xié)同發(fā)力，將洗碗機品類推向了廚電市場的更前方。

2017年，洗碗機市場品牌參與熱情提高，產(chǎn)品格局升級演變，營銷推廣力度空前，這是洗碗機市場普及加速的一年。洗碗機作為廚房的基礎設施，具有高效、環(huán)保、清潔的功能特性，勢必將成為中國千家萬戶廚房的必需品。在行業(yè)各方的共同作用下，洗碗機市場的普及風暴在2018年將進一步延續(xù)。