農(nóng)村市場(chǎng)2017年猛漲預(yù)示網(wǎng)購(gòu)前景

2月8日，《2017年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》)在京發(fā)布。據(jù)了解，2017年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)到4906億元，同比增長(zhǎng)27.6%;家電業(yè)網(wǎng)購(gòu)滲透率再創(chuàng)歷史新高，達(dá)26.5%。

該報(bào)告由工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國(guó)電子報(bào)社聯(lián)合發(fā)布。報(bào)告顯示，空、冰、洗、彩四大家電線上銷(xiāo)售額猛增，增幅達(dá)50.4%;彩電網(wǎng)購(gòu)滲透率首次超過(guò)40%。從增幅來(lái)看，各品類(lèi)產(chǎn)品中，白色大家電增長(zhǎng)最快。其中，空調(diào)線上零售額增幅達(dá)119%，冰箱達(dá)52%，洗衣機(jī)達(dá)47%，煙灶消等廚房大電則達(dá)54.6%。而具有消費(fèi)電子性質(zhì)的彩電、手機(jī)和平板電腦的增幅則明顯放緩，從零售量角度看幾乎處于增長(zhǎng)停滯狀態(tài)。

2017年，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)最大的變化是線上渠道向線下的大力開(kāi)拓，尤其表現(xiàn)在對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的有效拓展。《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，2017年全國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1.24萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)39%，其中，家電品類(lèi)貢獻(xiàn)顯著。報(bào)告顯示，截至2017年，京東面向縣鎮(zhèn)村市場(chǎng)開(kāi)設(shè)京東家電專(zhuān)賣(mài)店近8000 家，蘇寧開(kāi)設(shè)蘇寧易購(gòu)縣鎮(zhèn)店近2200多家，農(nóng)村淘寶則以近3萬(wàn)個(gè)“村淘點(diǎn)”為基礎(chǔ)，以自采方式把一些知名的大家電產(chǎn)品帶下鄉(xiāng)?！都译娋W(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出，電商渠道帶著天生的低成本高效率優(yōu)勢(shì)和更全的品類(lèi)、更科學(xué)的分析手段向線下拓展，改變了農(nóng)村市場(chǎng)的家電零售格局。2017年，無(wú)界零售、新零售、智慧零售等概念興起，其本質(zhì)都是線上線下融合，家電網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域的線上線下融合率先在農(nóng)村市場(chǎng)落地。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電商巨頭緊盯農(nóng)村市場(chǎng)，京東、天貓、蘇寧頻頻布局農(nóng)村電商。與此同時(shí)，隨著各大電商紛紛入場(chǎng)新零售，線上銷(xiāo)售與實(shí)體經(jīng)濟(jì)被全面打通。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰在2月8日的例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，要提高農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平，更好地發(fā)揮電商對(duì)鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)作用。由此可見(jiàn)，未來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)家電網(wǎng)購(gòu)潛力巨大。