農(nóng)村市場2017年猛漲預(yù)示網(wǎng)購前景

2月8日，《2017年家電網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《家電網(wǎng)購報告》)在京發(fā)布。據(jù)了解，2017年，我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模達(dá)到4906億元，同比增長27.6%;家電業(yè)網(wǎng)購滲透率再創(chuàng)歷史新高，達(dá)26.5%。

該報告由工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報社聯(lián)合發(fā)布。報告顯示，空、冰、洗、彩四大家電線上銷售額猛增，增幅達(dá)50.4%;彩電網(wǎng)購滲透率首次超過40%。從增幅來看，各品類產(chǎn)品中，白色大家電增長最快。其中，空調(diào)線上零售額增幅達(dá)119%，冰箱達(dá)52%，洗衣機(jī)達(dá)47%，煙灶消等廚房大電則達(dá)54.6%。而具有消費(fèi)電子性質(zhì)的彩電、手機(jī)和平板電腦的增幅則明顯放緩，從零售量角度看幾乎處于增長停滯狀態(tài)。

2017年，家電網(wǎng)購市場最大的變化是線上渠道向線下的大力開拓，尤其表現(xiàn)在對農(nóng)村市場的有效拓展?！都译娋W(wǎng)購報告》顯示，2017年全國農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1.24萬億元，同比增長39%，其中，家電品類貢獻(xiàn)顯著。報告顯示，截至2017年，京東面向縣鎮(zhèn)村市場開設(shè)京東家電專賣店近8000 家，蘇寧開設(shè)蘇寧易購縣鎮(zhèn)店近2200多家，農(nóng)村淘寶則以近3萬個“村淘點(diǎn)”為基礎(chǔ)，以自采方式把一些知名的大家電產(chǎn)品帶下鄉(xiāng)。《家電網(wǎng)購報告》指出，電商渠道帶著天生的低成本高效率優(yōu)勢和更全的品類、更科學(xué)的分析手段向線下拓展，改變了農(nóng)村市場的家電零售格局。2017年，無界零售、新零售、智慧零售等概念興起，其本質(zhì)都是線上線下融合，家電網(wǎng)購領(lǐng)域的線上線下融合率先在農(nóng)村市場落地。

近年來，國內(nèi)電商巨頭緊盯農(nóng)村市場，京東、天貓、蘇寧頻頻布局農(nóng)村電商。與此同時，隨著各大電商紛紛入場新零售，線上銷售與實體經(jīng)濟(jì)被全面打通。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰在2月8日的例行新聞發(fā)布會上表示，要提高農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平，更好地發(fā)揮電商對鄉(xiāng)村振興的推動作用。由此可見，未來農(nóng)村市場家電網(wǎng)購潛力巨大。