博西家電發(fā)布2017年財報：銷售額再創(chuàng)新高 穩(wěn)步向“硬件+”公司轉(zhuǎn)型升級

2018年3月13日，博西家用電器集團(tuán)（簡稱：博西家電）發(fā)布2017年財報。財報顯示，博西家電延續(xù)一貫的卓越表現(xiàn)，連續(xù)八年刷新銷售收入紀(jì)錄。2017財年，博西家電銷售額達(dá)到138億歐元，較上年增長5.8%（2016年增長3.5%），遠(yuǎn)超2%的全球家用電器市場平均增長水平。博西家電在鞏固其歐洲市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的同時，在全球范圍內(nèi)持續(xù)增加資本投資和研發(fā)投入，以延續(xù)良好的銷售收入增長勢頭，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展注入強大動力。

“我們正在逐步向集團(tuán)的長期目標(biāo)邁進(jìn)，并努力推動公司的文化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！辈┪骷矣秒娖骷瘓F(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官歐騰博博士表示。到2025年之前，博西家電預(yù)計實現(xiàn)年營收200億歐元。博西家電在全球范圍內(nèi)共運營14個家電品牌（包括博世家電、西門子家電、嘉格納）。家居互聯(lián)的發(fā)展，讓數(shù)字化的智能家電應(yīng)用發(fā)揮著越來越重要的作用。它在為消費者提供“可定制”的附加價值的同時，以全新的數(shù)字化商業(yè)模式為博西家電提供新的收入來源。

“人們的衣食住行正在發(fā)生改變。我們希望成為全球消費者的首選家電品牌，因此我們致力于為消費者帶來全新的、激動人心的可能性。這就是博西家電向‘硬件+’公司轉(zhuǎn)型的原因。我們不僅提供品質(zhì)卓越的家電產(chǎn)品，還會提供越來越多的數(shù)字化、個性化服務(wù)。”歐騰博博士表示：“這也是我們?nèi)ツ晔召彸鮿?chuàng)公司‘廚房故事’65%股份的原因，我們正在把這個全球美食應(yīng)用平臺融入家居互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)中，以便在一個日益互聯(lián)互通的廚房世界里為消費者提供全方位的烹飪新體驗?！?目前，全世界已經(jīng)有150個國家的人在使用“廚房故事”應(yīng)用平臺。

所有區(qū)域市場以及各大品牌業(yè)績均表現(xiàn)良好

博西家電2017財年的營收增長得益于各個銷售區(qū)域的出色表現(xiàn)。在趨近飽和的歐洲和北美市場，博西家電進(jìn)一步擴大了市場份額，鞏固了市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位。在歐洲，博西家電收入增長2.1%，在北美，收入增長0.1%。

在亞太地區(qū)、中國(大陸、香港、臺灣）以及T-MEA-CIS地區(qū)（土耳其、中東、非洲和獨聯(lián)體國家），博西家電均實現(xiàn)了兩位數(shù)的收入增長：中國(大陸、香港、臺灣）市場的表現(xiàn)尤為突出，本土化、智能化等戰(zhàn)略的成功實施，助力博西家電實現(xiàn)14.1%的收入增長；在T-MEA-CIS地區(qū)（土耳其、中東、非洲和獨聯(lián)體國家），受益于土耳其銷售額的大幅增長（以當(dāng)?shù)刎泿庞媰r，增長約31%），博西家電取得了極佳的銷售業(yè)績，收入增長了14%，以當(dāng)?shù)刎泿庞媰r，甚至實現(xiàn)了25.1%的收入增長；博西家電在亞太地區(qū)，收入增長14.6%。

此外，除去匯率效應(yīng)的影響，博西家電旗下所有品牌以及產(chǎn)品品類、服務(wù)的收入均有所增長。

2017年，博西家電的員工總數(shù)達(dá)到了歷史新高。在本財年末，博西家電在全球共擁有61,856名員工，比上一財年增加了約3,500人。

突出的業(yè)績表現(xiàn)助力投資持續(xù)增加

2017財年，博西家電像往年一樣繼續(xù)加大投資力度。投資額再創(chuàng)新高，約6.37億歐元的投資額約占總收入的4.6%；博西家電的研發(fā)投入持續(xù)加大，研發(fā)支出約6.22億歐元，約占總收入的4.5%。去年，博西家電有三家新工廠開始運營，兩家在波蘭，一家在中國。值得一提的是，在工業(yè)4.0時代，作為整個博西集團(tuán)乃至整個行業(yè)的領(lǐng)跑者——德國金根工廠見證了家電行業(yè)最新的一體化生產(chǎn)設(shè)施投入使用。2017年，博西家電秉承“以消費者為中心”的戰(zhàn)略，不僅致力于研發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品，在消費者線上線下無縫連接的品牌和服務(wù)體驗方面也加大了資金投入。例如，博西家電在維也納、上海和芝加哥等大城市的市中心，以及一些成長型市場，特別是開普敦、馬拉喀什、孟買等新興城市開設(shè)了許多品牌商店和展示廳。博西家電目前正在開發(fā)一種服務(wù)：讓經(jīng)常使用社交網(wǎng)絡(luò)（比如中國的微信）的用戶，能夠在網(wǎng)上定制家電產(chǎn)品，體驗便捷的網(wǎng)購服務(wù)。

“我們希望在智能廚房領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更快的發(fā)展。要做到這一點，我們不僅需要持續(xù)提高創(chuàng)新能力，增加資本支出，而且要以不同的方式開展工作。在這方面，我們更看重能夠滿足靈活行動的、自由的工作環(huán)境。目前，我們有三個新的部門分別關(guān)注三個核心議題：第一，數(shù)字化戰(zhàn)略；第二，戰(zhàn)略資本投入；第三，‘硬件+’公司轉(zhuǎn)型?！睔W騰博博士指出：“這樣的發(fā)展規(guī)劃基于我們堅定的信念——我們所做的一切都將改善全世界消費者的生活品質(zhì)，這也意味著我們將進(jìn)入新興市場。例如，為這些國家的消費者提供完全不同的定制化產(chǎn)品。”