YORK約克智能廚衛(wèi) 持續(xù)進(jìn)行品牌塑造

受疫情影響而擱置的“中國十大品牌”評選活動，于2020年5月重新啟動。商界精英、家電行業(yè)專家、全國各大媒體、消費(fèi)者參與其中，投票踴躍，盛況空前。YORK約克專注智能廚衛(wèi)產(chǎn)品和廚衛(wèi)生活方式推廣的專業(yè)家電品牌，憑借其在渠道優(yōu)勢、產(chǎn)品特色、銷售規(guī)模、行業(yè)份額占比、消費(fèi)者口碑調(diào)查問卷搜集等方面的突出表現(xiàn)，與本次參評的其它品牌如美的、海爾、方太等一道榮獲“中國十大即熱式熱水器品牌”稱號。

“中國十大品牌”評選活動，是國內(nèi)首個(gè)由權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)袂發(fā)起的以“品牌”命名的盛會，也是中國民族品牌領(lǐng)域最具影響力的年度盛事?；顒又荚诖蛟鞆?qiáng)國品牌，讓中國本土品牌在全球范圍內(nèi)更具競爭力。

走品牌化發(fā)展之路

走品牌路線需要企業(yè)有更長遠(yuǎn)的布局和超前的眼光，一步一個(gè)腳印，整合核心資源;品牌企業(yè)更強(qiáng)調(diào)對行業(yè)、市場的責(zé)任感和大局觀，是企業(yè)綜合創(chuàng)新能力的具象化體現(xiàn)。扎實(shí)做好產(chǎn)品、敢于投入研發(fā)、做好用戶口碑、通過互聯(lián)網(wǎng)大力推廣更有吸引力的品牌文化和生活方式，這都是一個(gè)品牌必須具備的基本實(shí)力。在當(dāng)前技術(shù)快速革新而市場渠道碎片化的大環(huán)境下，中國各大廚衛(wèi)企業(yè)也在紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，通過不同的方式持續(xù)進(jìn)行品牌塑造，這不僅展現(xiàn)了企業(yè)的軟實(shí)力，更是企業(yè)提升市場抗風(fēng)險(xiǎn)能力最強(qiáng)的保障。

　　幾乎所有中國廚衛(wèi)品牌的發(fā)展，都遵循著一個(gè)原則：從制造端到市場端，從提升產(chǎn)品品質(zhì)到創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)品牌，品牌、市場、規(guī)模、渠道靠自己一步一個(gè)腳印逐步成長壯大，穩(wěn)步推進(jìn)品牌化發(fā)展之路。YORK約克智能廚衛(wèi)16年的發(fā)展之路，恰恰佐證了廚衛(wèi)國貨的成長歷程——從起步到騰飛，從制造到“智造”，再到中國即熱式熱水器行業(yè)領(lǐng)軍品牌，見證著YORK約克當(dāng)年“歲月沉淀、百年約克”的創(chuàng)業(yè)初心一直未變。

一個(gè)好品牌所承載的基礎(chǔ)是好的產(chǎn)品：YORK約克近年來的快速發(fā)展，也是基于對廚衛(wèi)電器市場的長遠(yuǎn)考慮，結(jié)合自身優(yōu)勢打造出從上游供應(yīng)商、研發(fā)生產(chǎn)體系、品質(zhì)控制、服務(wù)優(yōu)化到消費(fèi)端的一整條研產(chǎn)銷體系，并不斷進(jìn)行優(yōu)化的廚衛(wèi)產(chǎn)品線。第二核心看品牌的渠道策略。想要知道一家廚衛(wèi)品牌的綜合水平和實(shí)力，最直接的方法就是觀察品牌在全國的渠道布局以及權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的一線銷售數(shù)據(jù);而如果想對一個(gè)品牌的未來做出預(yù)判，就多關(guān)注它在生產(chǎn)規(guī)模、研發(fā)能力、團(tuán)隊(duì)規(guī)模、渠道建設(shè)、模式變革等方面的思路和投入。

YORK約克智能廚衛(wèi)目前在全國擁有超過3000家KA連鎖門店，并被蘇寧集團(tuán)納入自主品牌管理體系，在全國建立了超過7000個(gè)線下銷售網(wǎng)點(diǎn)，6個(gè)分公司，280個(gè)建材渠道門店，覆蓋全國25個(gè)省市地區(qū)，實(shí)現(xiàn)電商平臺全面自營覆蓋;迄今為止，約克在北京、中山、嵊州建立了三大運(yùn)營/生產(chǎn)中心，分職全國市場運(yùn)營管理、熱水產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、廚電產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)。約克結(jié)合國內(nèi)的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，已為中國眾多家庭提供了更智能化、更高品質(zhì)的廚衛(wèi)電器產(chǎn)品及解決方案。包括集成熱水器、智能恒溫燃?xì)鉄崴鳌⒅悄芩贌釤崴?、智能廚寶、智能即熱式電熱水器、智能集成灶、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜等系列廚衛(wèi)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。YORK約克在即熱式行業(yè)的影響力眾所周知，銷量、渠道規(guī)模排名更是有目共睹。本次YORK約克成為“中國十大即熱式熱水器品牌”獲獎(jiǎng)品牌，也是通過公開、公平、公正的評選和消費(fèi)投票的真實(shí)結(jié)果，是YORK約克在即熱式熱水器領(lǐng)域的規(guī)模與實(shí)力的又一次實(shí)至名歸的市場認(rèn)可。

走產(chǎn)品智能創(chuàng)新之路

古話說：窺一斑而知全豹。YORK約克近五年來，持續(xù)保持快速增長，多頭并舉，聚焦優(yōu)勢品類實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益最大化，是約克戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)層面的又一次成功實(shí)踐。約克依托核心渠道資源，大力加強(qiáng)渠道下沉動作和樣板市場的帶頭效應(yīng)，不僅在即熱式電熱水器行業(yè)，還在集成熱水器、集成灶等近年的風(fēng)口行業(yè)斬獲頗豐。在最近一次的中怡康針對2020第一個(gè)季度的調(diào)查報(bào)告上可以看出，YORK約克品牌不僅在KA渠道的占有率高達(dá)70%以上，在即熱式電熱水器全國銷售總額品牌占比中，YORK約克品牌以23.8%的份額，穩(wěn)居行業(yè)第一，大幅領(lǐng)先行業(yè)其它品牌。作為國內(nèi)權(quán)威的家電市場數(shù)據(jù)研究調(diào)查統(tǒng)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)，中怡康和奧維云的調(diào)查數(shù)據(jù)驚人地相似。YORK約克的品牌文化里有一句話：低調(diào)做人，高調(diào)做事。在行業(yè)看來，YORK約克的低調(diào)其實(shí)是實(shí)力的直接反應(yīng)，用奧維云網(wǎng)的話說，是“隱形的市場冠軍”。

　　當(dāng)然，除了技術(shù)研發(fā)的持續(xù)創(chuàng)新，產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升、設(shè)計(jì)包裝的審美進(jìn)步，以及時(shí)尚元素的創(chuàng)新運(yùn)用，都是YORK約克作為新國貨，迅速圈粉新一代消費(fèi)者的秘訣。

從中國制造，到中國各行業(yè)頭部品牌近年來大力加強(qiáng)在智能、人性化、積極參與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建設(shè)、渠道變革等方面的努力，我們發(fā)現(xiàn)：過去以價(jià)格和規(guī)模優(yōu)勢拼市場圈地盤的時(shí)代早已過去，現(xiàn)在的品牌企業(yè)以質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新守住城河，以更多的服務(wù)價(jià)值和文化影響消費(fèi)心智。YORK約克此次的獲獎(jiǎng)，向我們證明了：國人更愿意買國貨精品，不是為了民族情懷的問題，更是中國智造實(shí)力的真正延伸。當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)升級、渠道變革、迎合互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)成為各行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新常態(tài)，無論是在產(chǎn)品性能、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，還是在消費(fèi)體驗(yàn)上，更多的中國品牌都在不斷地引領(lǐng)潮流!