連續(xù)4年！方太油煙機蟬聯(lián)C-BPI“行業(yè)第一品牌”

近日，2018年（第八屆）中國品牌力指數(shù)(簡稱C-BPI)品牌排名在北京權(quán)威發(fā)布。方太抽油煙機不負眾望，以524.7高分蟬聯(lián)“行業(yè)第一品牌”。這是方太抽油煙機連續(xù)第四次，共計第六次獲此殊榮。

據(jù)悉，C-BPI是中國首個品牌價值評價制度，被納入工信部品牌政策體系，受工信部專項資金扶持。它是基于中國消費者對使用或擁有過的產(chǎn)品或服務(wù)反饋意見的基礎(chǔ)上進行的獨立無偏見研究，直接反應(yīng)了廣大消費者的心聲。

2018年(第八屆)中國品牌力指數(shù)研究成果發(fā)布會頒獎現(xiàn)場

而方太油煙機能夠在眾多優(yōu)秀產(chǎn)品中脫穎而出，獲得消費者的高度認可，離不開方太一以貫之的“以用戶為中心”的經(jīng)營理念和其在創(chuàng)新與研發(fā)上的不懈投入。

創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，以創(chuàng)新科技打造廚電精品

1996年，憑借一款創(chuàng)新的吸油煙機產(chǎn)品，方太立足市場，之后又源源不斷地推出高品質(zhì)廚電精品，成功引領(lǐng)了中國廚房的生活方式。目前的廚電市場中，占主流地位的歐式機型和側(cè)吸式機型，以及蒸微一體機、智能升降油煙機等引領(lǐng)性新品，首創(chuàng)者都是方太。

方太抽油煙機蟬聯(lián)“行業(yè)第一品牌”

2017年，方太推出全新的智能升降油煙機EM7T.S，對吸油煙方式進行了革命性升級，采用的“智能蝶翼環(huán)吸板”在烹飪過程中能夠隨著油煙大小自動升降，近距離強勢捕捉油煙，持續(xù)保障為健康不跑煙的效果。不僅如此，EM7T.S搭載的全新升級的智能吸排系統(tǒng)，配合風(fēng)隨煙動、煙灶聯(lián)動、廚房空氣管家、智能巡航增壓、延時關(guān)機等功能，讓用戶享受“無人駕駛”般的廚房烹飪體驗，最大程度優(yōu)化用戶下廚體驗。

在方太，專注創(chuàng)新、追求極致是品牌哲學(xué)。“我們眼中從來沒有‘最好’二字。一款吸油煙機被拆分為無數(shù)個細節(jié)，每一個細節(jié)都一遍又一遍地推敲，追求精益求精。”方太集團董事長兼總裁茅忠群說。

把產(chǎn)品做成精品，源自方太打造高端廚電品牌的定位和初心。掌握核心技術(shù)，就要不斷地創(chuàng)新和投入。茅忠群介紹，方太擁有全球領(lǐng)先的國家級廚電實驗室，每年將銷售收入的5%用于技術(shù)研發(fā)，而在家電行業(yè)，這一比例通常在2%—3%。

創(chuàng)新投入得到了回報。截至2018年4年，，方太在廚電領(lǐng)域擁有專利總數(shù)1300余項，其中發(fā)明專利200余項，在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。

與消費者共建互惠關(guān)系，傳遞愛與正能量

除了產(chǎn)品創(chuàng)新、功能實力外，在C-BPI最新研究成果中顯示，“品牌關(guān)系已成為品牌力的關(guān)鍵決定力量，在蟬聯(lián)第一品牌的企業(yè)中，81 %得益于品牌關(guān)系的提升。

方太在處理品牌與用戶關(guān)系的問題上，長期保持與用戶的有效溝通，充分考慮用戶視角。方太將所有的用戶都看成品牌價值的分享者和共建者，其在與用戶的情感溝通上，尤其注重正能量的傳遞，積淀出用戶認可的品牌價值。近年來，方太圍繞“因愛偉大”的品牌主張，推出了系列營銷活動。比如，方太花了半年時間，采集用戶家里的油煙，請華東理工大學(xué)的研究團隊將油煙制成油墨，印成了一本《油煙情書》。選擇了8對至親，67封情書，209頁，記錄了隱藏在人間煙火中的愛。品牌和產(chǎn)品、用戶緊密相連，并運用書法、書信、等具有東方美學(xué)的意向，傳遞了中國式的愛，更易引發(fā)共鳴。

方太集團董事長兼總裁茅忠群董事長表示，品牌是人品、企品、產(chǎn)品的綜合體現(xiàn)，是消費者心智中的綜合認知。2018年初，方太集團廚電銷售收入（不含稅）突破100億，成為首家突破百億的廚電企業(yè)。站在新的起點上，方太在2018年伊始提出了更具時代價值的新使命—“為了億萬家庭的幸福”。