中怡康時(shí)代：2018年一季度冰箱零售額增長14.7%

一季度的家電市場大幕已經(jīng)落下，中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，整個(gè)白電市場呈現(xiàn)出一份量額雙漲的跡象。分產(chǎn)品來看，冰柜在一季度表現(xiàn)最為活躍，零售量、額分別上漲12.4%、18.5%；洗衣機(jī)表現(xiàn)勢頭也還不錯(cuò)，零售量、額分別上漲7.4%、15.0%；冰箱在零售量方面表現(xiàn)一般，零售額方面卻實(shí)現(xiàn)高速增長，其分別增長2.2%、14.7%。作為白電行業(yè)的體量產(chǎn)品——冰箱在一季度市場會(huì)有哪些表現(xiàn)呢？下面，小編將從渠道、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌集中度、市場均價(jià)方面與大家一同解讀一下一季度的冰箱市場。

一、線上市場增速逐步放緩，線下市場回暖

線上市場在闊別前期的高速增長態(tài)勢之后，轉(zhuǎn)而進(jìn)入平穩(wěn)的增長態(tài)勢。根據(jù)中怡康周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度（1-13周），線上市場零售量、額分別同比上漲45.2%、52.4%，增速較去年同期均有所下滑。線下市場方面，由于2、3月份出色的市場表現(xiàn)，進(jìn)一步拉動(dòng)一季度市場偏向利好的一方。根據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，線下市場零售量、額分別同比增速分別為-7.4%、6.0%，較去年同期-9.5%、-3.8%市場增速均有所改善。

二、結(jié)構(gòu)升級依然是市場的主旋律，多門再次大放異彩

產(chǎn)品升級是近幾年白電市場一個(gè)顯著的特征，尤其在冰箱方面表現(xiàn)比較顯著。根據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，多門冰箱零售量、額市場占有率為28.3%、43.8%，較去年同期分別提升了4.7、5.6個(gè)百分點(diǎn)；對開門冰箱零售量、額市場占有率為17.6%、24.9%，較去年同期分別提升了1.1、-0.3個(gè)百分點(diǎn)。伴隨著多門、對開門冰箱的不斷擴(kuò)張，兩門、三門冰箱的市場占有率進(jìn)一步壓縮，其零售量市場占有率均較去年同期下滑2.1、3.6個(gè)百分點(diǎn)，零售額市場占有率均較去年同期下滑1.5、3.7個(gè)百分點(diǎn)。而作為多門冰箱里面的主要品類十字四門冰箱也再次迎來了爆發(fā)，其零售量、額市場占有率均較去年同期提升了1.7、2.3個(gè)百分點(diǎn)。

三、主要品牌集中度進(jìn)一步提高，品牌競爭愈加激烈

有市場，就會(huì)有競爭，就會(huì)面臨著淘汰與超越。根據(jù)中怡康一季度的線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度的在銷品牌數(shù)為101個(gè)，較去年同期105個(gè)減少4個(gè)；TOP10品牌的零售額份額為92.0%，較去年同期89.3%的零售額份額提升2.7個(gè)百分點(diǎn)。由此可見，主要品牌集中度進(jìn)一步提高，品牌競爭愈加激烈，小品牌壓力重重。

四、主要品類均價(jià)普漲，市場不再唯價(jià)格論

近幾年來，隨著居民消費(fèi)生活水平的不斷提高，消費(fèi)者選購?fù)瑯宇愋蜕唐凡辉傥▋r(jià)格論。生活水平提高了，消費(fèi)者選購?fù)愋蜕唐返倪x擇機(jī)會(huì)多了，價(jià)格更多的變成了他們選購商品的次要因素。中怡康一季度線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場整體均價(jià)為4106元，較去年同期3582元上漲524元，漲幅高達(dá)14.6%；分產(chǎn)品來看，各規(guī)格均價(jià)均較去年同期有所上漲，其中兩門、多門均價(jià)表現(xiàn)明顯，較去年同期分別上漲181元、548元，漲幅分別為10.5%、9.4%。

萬事開頭難，一季度冰箱市場逐漸回暖，展望2018年全年市場，受益于消費(fèi)升級的不斷推動(dòng)，我們預(yù)估冰箱市場還將處在一個(gè)緩慢的爬坡階段，各個(gè)品牌之間的競爭將會(huì)變得更加激烈。面對市場，各個(gè)品牌只有努力做好調(diào)整，深耕市場，把握市場的發(fā)展機(jī)遇，才會(huì)在市場站穩(wěn)腳跟。因?yàn)槲覀兿嘈牛环莞?，一份收獲。