消費升級 熱水器高端化推動行業(yè)突破千億

消費升級時代，恒溫、舒適、大升數(shù)、大容量、健康成為消費者選購熱水器的關(guān)鍵詞，也促使2017年熱水器產(chǎn)業(yè)升級加快，使我國熱水器產(chǎn)品向高端化發(fā)展。在一二級市場，熱水器市場更出現(xiàn)了從普及型消費向舒適性消費轉(zhuǎn)變的趨勢。

據(jù)奧維數(shù)據(jù)分析，2018年第一季度，在不同級別市場，燃熱、電熱的市場均價都明顯上揚， 其中2500元以上中高價位段電熱水器、3000元以上價位段燃?xì)鉄崴鞣蓊~均出現(xiàn)上漲。

在線上市場，熱水器高端化趨勢更加明顯。以2018年第一季度京東平臺為例，其熱水器總體銷售增速達到了37.7%，電熱水器大容量、燃?xì)鉄崴鞲叱鏊砍蔀橹髁?，線上平均單價更是相比去年同期有較大漲幅。

盡管受到房地產(chǎn)政策調(diào)控影響增長放緩，但依托一二級市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、三四級市場的需求釋放以及電商的拉動作用，熱水器行業(yè)2018年第一季度市場零售額規(guī)模達到了180億元，同比增幅達到8.8%。

2018年， 宏觀政策利好不斷。例如今年的《政府工作報告》明確提出啟動新的三年棚改攻堅計劃，以及城鎮(zhèn)化、再進城落戶、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等，這其中意味著龐大的熱水器新增需求將會不斷出現(xiàn)。其他，如共有產(chǎn)權(quán)住房、公租房政策，房地產(chǎn)精裝修市場的擴容，對于熱水器等安裝類家電的拉動作用越來越大。

2018年國內(nèi)熱水器市場依然會保持相對穩(wěn)定增長。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2018年我國熱水器市場整體表現(xiàn)將好于去年，市場銷量或?qū)⑾禄?span lang="EN-US">1.8%至4429.1萬臺，但銷售額有望實現(xiàn)10.2%的增長，整體規(guī)模達到874.3億元。