威力斥巨資建生產(chǎn)線擬躋身二線

6月28日，中山東菱威力電器有限公司在其本部舉行“滾筒洗衣機(jī)生產(chǎn)線”下線啟動(dòng)儀式，并宣布其推出最新“3D蒸汽洗”滾筒洗衣機(jī)系列產(chǎn)品，來自國內(nèi)500多名經(jīng)銷商及家電行業(yè)人士共同出席了該儀式。中國家電協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長徐東生表示，在國內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)抄襲盛行、貼牌成風(fēng)的大環(huán)境下，東菱威力毅然斥巨資投入再建“滾筒生產(chǎn)線”，其專業(yè)、專注、持續(xù)于洗衣機(jī)制造的決心和實(shí)力堪稱家電行業(yè)標(biāo)兵。

威力電器總裁劉亮（右二）與中國家電協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長徐東生（左二）共同見證了第一臺(tái)滾筒洗衣機(jī)下線出品。

專注于洗衣機(jī)行業(yè)

據(jù)威力有關(guān)人士介紹，本次該公司投資近5000萬元建成的滾筒洗衣機(jī)生產(chǎn)線年產(chǎn)量將超過50萬臺(tái)，主要生產(chǎn)中高端和高端滾筒洗衣機(jī)，加之其原有180萬臺(tái)波輪洗衣機(jī)的產(chǎn)能，威力的年產(chǎn)總能將達(dá)到230萬臺(tái)，是廣東乃至珠三角洗衣機(jī)制造領(lǐng)域中技術(shù)最為領(lǐng)先、設(shè)備最為先進(jìn)、產(chǎn)能最為龐大的專業(yè)型洗衣機(jī)制造企業(yè)。

威力滾筒洗衣機(jī)生產(chǎn)線

該公司總裁劉亮在生產(chǎn)線啟動(dòng)儀式上表示，目前滾筒洗衣機(jī)制造技術(shù)已非常成熟，其市場更是處于高速增長階段；國內(nèi)消費(fèi)者尤其是90后年輕群體對該產(chǎn)品的依賴和喜歡程度呈爆發(fā)式增長。作為中國洗衣機(jī)行業(yè)的“元老級”制造企業(yè)，38年來，東菱威力始終堅(jiān)持“專業(yè)、專注、持續(xù)”生產(chǎn)和研發(fā)洗衣機(jī)全品類產(chǎn)品。面對當(dāng)前市場對滾筒洗衣機(jī)的高速增長需求，公司投入巨資興建一條現(xiàn)代化的滾筒洗衣機(jī)生產(chǎn)線，就是表明了威力將始終致力于專業(yè)制造洗衣機(jī)的行業(yè)決心！

據(jù)劉亮透露，在新的滾筒產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中，公司在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、工藝、模具上的投入非常大，既確保了所有出來的產(chǎn)品必須是符合最新市場的消費(fèi)需求，也確保了所有產(chǎn)品必須新工藝、新技術(shù)、新材料，通過定位高品質(zhì)、高性能產(chǎn)品來逐漸脫離低質(zhì)量體系的價(jià)格競爭，使威力最終處于國內(nèi)高端洗衣機(jī)制造行業(yè)之列。

滾筒洗衣機(jī)市場需求增長迅猛

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)期間，國內(nèi)洗衣機(jī)線上市場零售量增長38.3%，線下零售額增長30.2%，各品類均有大幅增長，其中，滾筒零售量增長29.4%。 專家預(yù)計(jì)，未來三年，滾筒洗衣機(jī)銷量占比還將快速提升。

中國市場調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的中國洗衣機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析及市場前景預(yù)測報(bào)告認(rèn)為：目前，線上市場品牌格局、平臺(tái)格局、產(chǎn)品格局等尚未穩(wěn)定，留給各企業(yè)的市場空間很大。預(yù)計(jì)2018年洗衣機(jī)線上規(guī)模將突破600萬臺(tái)，且未來兩年內(nèi)洗衣機(jī)線上市場增長率將保持在30%以上;而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，預(yù)計(jì)移動(dòng)端市場的爆發(fā)將會(huì)是下一個(gè)熱點(diǎn)。

在劉亮看來，洗衣機(jī)行業(yè)拋開外資品牌西門子、三星、ＬＧ、松下之外，國內(nèi)品牌的競爭主要集中在“海爾系”與“美的系”及“黑電系”（TCL、康佳、創(chuàng)維、美菱、榮事達(dá)）等三大派系之上，從業(yè)績看，美的和小天鵝份額表現(xiàn)出色，海爾、卡薩帝穩(wěn)居高端，榮事達(dá)、TCL保持增長。從產(chǎn)品上看，滾筒產(chǎn)品表現(xiàn)好于其他產(chǎn)品，其銷售比例走高，其中4000元至5000元滾筒產(chǎn)品比例增長最快，未來在中短期內(nèi)此細(xì)分產(chǎn)品仍有較大增長潛力。 劉亮在接受記者采訪時(shí)表示；近年來，滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品在價(jià)格、外觀、技術(shù)、工藝和服務(wù)等方面的差異性越來越小，排他性競爭力并不強(qiáng)，同質(zhì)化競爭正逐漸成為困擾洗衣機(jī)行業(yè)的一大問題，而威力本次斥巨資投入滾筒生產(chǎn)線就是準(zhǔn)備用“差異化”的產(chǎn)品來介入市場，并迅速進(jìn)入國內(nèi)高端洗衣機(jī)品牌前列。

3D蒸汽洗、智能烘干技術(shù)“吸睛”

據(jù)了解，威力本次推出的“3D蒸汽洗”系列滾筒洗衣機(jī)從8公斤至10公斤容量共有5個(gè)產(chǎn)品型號，該系列產(chǎn)品均采用智能變頻電機(jī)，并擁有行業(yè)獨(dú)具的3D蒸汽洗技術(shù)，通過蒸汽穿透衣物纖維，有效提前處理每件衣物的頑固污跡，最終祛除異味細(xì)菌，使衣服潔凈清新。與市面上同類產(chǎn)品不同的是，威力“3D蒸汽洗”系列產(chǎn)品還具備“洗烘一體”熱干風(fēng)功能，即在陰雨霧霾天時(shí)可選擇通過三個(gè)不同烘干檔位來快速讓衣服烘干。

記者在威力展廳看到，新推出的“3D蒸汽洗”滾筒洗衣機(jī)外觀非常時(shí)尚，其工藝造型精美，LED高清觸控屏絢麗奪目，其顏值當(dāng)場獲得廣大經(jīng)銷商和業(yè)界人士紛紛贊賞。威力負(fù)責(zé)技術(shù)研發(fā)的一位人士透露，未來一年內(nèi)，公司還將推出代表行業(yè)高端的具有語音控制、物聯(lián)網(wǎng)云控制的智能洗衣機(jī)、全不銹鋼機(jī)身的滾筒洗衣機(jī)等多個(gè)差異化產(chǎn)品。家電業(yè)資深人士認(rèn)為，盡管威力在波輪洗衣機(jī)行業(yè)上與海爾系、美的系存在一定差距，但本次威力斥巨資自建滾筒生產(chǎn)線，并用“差異化”產(chǎn)品利劍殺入高端市場，以目前洗衣機(jī)行業(yè)同質(zhì)化的現(xiàn)狀來看，威力有機(jī)會(huì)躋身國內(nèi)二線品牌陣營。