華帝體育營銷的又一經(jīng)典案例:法國隊奪冠,華帝退全款
說起體育營銷,大家就會想到華帝和體育不解之緣。
華帝最早的體育營銷可追溯到2001年的九運會上。在九運會上,華帝成功研制出的九運會火炬?zhèn)涫芡瞥?,從此其火炬研發(fā)制造之路一直“燒”到了2008年的北京奧運會上,華帝更是將其做成了體育營銷經(jīng)典案例。
華帝也因此走出了一條與其他廚電品牌大相徑庭的品牌營銷之路。
今年世界杯在全球燃起,華帝迅速與法國隊簽約,成為法國隊的中國贊助商,吸引了眾多消費者的眼球。6月份華帝又推出的“法國隊奪冠全額退款”的全國性營銷活動,對于法國隊在世界杯上的精彩表現(xiàn),中國球迷在一起歡呼的同時,很多人都不約而同想到了華帝。
根據(jù)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,華帝的這一活動促銷效果明顯,“6.18”當天為例,華帝1小時的銷量額即超過去年全天;“6.18”當天華帝銷售同比增長450%,銷售轉(zhuǎn)化率更是高達86%,“奪冠套餐”累計銷量進入行業(yè)前三。
經(jīng)初步統(tǒng)計,活動期間線下渠道總零售額預(yù)計約為7億元以上,同比增長20%左右。其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計約為5000萬元。線上渠道的退款責任由公司總部承擔?;顒悠陂g線上渠道總零售額預(yù)計約為3億元以上,同比增長30%以上。其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計約為2900萬元。線上線下總計7900萬元。
如此營銷業(yè)績令國內(nèi)眾多參與此次世界杯營銷的品牌側(cè)目。但隨著法國隊奪冠希望越來越大,另一種聲音也開始出現(xiàn),那就是“華帝玩砸了”、“華帝要賠了”,甚至有人將華帝的近期的種種新聞與這次“全額退款”的經(jīng)典營銷聯(lián)系在了一起。
7月4日晚,華帝發(fā)布公告,對活動的總體費用情況做了說明。
公告顯示,在活動期間,線下渠道的退款責任由銷售區(qū)域經(jīng)銷商承擔。經(jīng)初步統(tǒng)計,活動期間線下渠道總零售額預(yù)計約為7億元以上,同比增長20%左右。其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計約為5000萬元,“奪冠退全款”指定產(chǎn)品終端零售額占線下渠道總零售額約7%。如實際發(fā)生退款,經(jīng)銷商需承擔的成本只是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的進貨成本和部分促銷費用。該筆費用將低于5000萬元。
線上渠道的退款責任由公司總部承擔。活動期間線上渠道總零售額預(yù)計約為3億元以上,同比增長30%以上。其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計約為2900萬元,“奪冠退全款”指定產(chǎn)品終端零售額占線上渠道零售額約9.67%。如實際發(fā)生退款,公司總部需承擔的成本只是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費用,而不是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額。該筆費用將低于2900萬元。
從統(tǒng)計來看,華帝的這波世界杯營銷活動可以說已經(jīng)轉(zhuǎn)翻,總計涉及賠款金額不超過7900萬,卻帶動了超10億的銷售額,其營銷活動對終端零售業(yè)務(wù)提升非常明顯,同時品牌知名度也得到大幅提升。
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