家電業(yè)高端轉型趨勢不可逆轉

8月10日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，無論是基于市場發(fā)展還是基于消費者需求滿足，中國家電的轉型升級趨勢已經不可逆轉，家電制造企業(yè)和渠道商都在力推中高端產品。

報告顯示，2018年上半年，中國家電市場規(guī)模同比增長9.7%，雖然整體市場增幅不及2017年，但中高端產品在結構上的變化非常明顯。上半年，65英寸彩電的零售量占比接近10%，較去年同期實現倍增；搭載4K、OLED、量子點、人工智能等功能的彩電產品均實現強勁增長，凸顯出消費者對高端產品的青睞。同時，消費者也傾向于追求多樣化、節(jié)能化、智能化的產品，例如大風壓已經成為吸油煙機的又一大賣點，搭載屏幕的智能煙機的比重也在持續(xù)提升。

目前，越來越多的家電企業(yè)發(fā)力高端市場，塑造高端品牌形象。在整個消費升級的大趨勢下，中高端家電產品將成為提振整個市場的全新動力。

報告預測，隨著“85后”和“90后”新生代人群逐步成為消費主力軍，品質化、智能化、個性化、多元化的消費特點日趨凸顯，那些能夠改善居民生活體驗的新興家電產品將成為市場增長的新動力。