營收利潤雙增長 老板電器半年報業(yè)績逆襲周期性

在廚電市場上半年整體下滑的大趨勢下，老板電器2018年上半年的營利數(shù)據(jù)表現(xiàn)依舊不俗。8月22日，老板電器（002508）公布2018年上半年業(yè)績報告，報告數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司實現(xiàn)營收34.97億元，同比增長9.35%；歸屬于母公司所有者的凈利潤6.6億元，同比增長10.47%。

據(jù)半年報顯示，上半年老板電器雙線煙灶零售額市場份額分別為26.76%、23.87%，位列行業(yè)第一；新興品類中，嵌入式消毒柜，蒸汽爐和微波爐的市場份額分別為24.49%，34.57%，45.70%，均位列行業(yè)第一，同時產品性能指標一貫領先行業(yè)平均水平。

證券業(yè)分析人士認為，廚電市場深受房地產行業(yè)形勢的影響，在調控趨嚴，房市下行的情況下，老板電器仍能保持較高增速增長，體現(xiàn)出高端龍頭企業(yè)對地產周期的穿透力較強，在消費升級大趨勢下具備持續(xù)增長的潛力。

穩(wěn)中求變 結構升級

在行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固的情況下，“變化”是老板電器上半年的關鍵詞。對于產品及渠道趨勢的變化，老板電器作為高端廚電的龍頭企業(yè)敏銳地把握了節(jié)奏。

從產品方面來說，老板電器在鞏固煙灶消主品類的同時，也抓住了高端、新興廚電的產品結構轉型，新興品類方面增長依舊領先，特別是嵌入式洗碗機與嵌入式蒸箱，深受消費者喜愛。吸油煙機是老板電器銷售額最大的品類，在“大吸力”煙機質量繼續(xù)領先行業(yè)的同時，老板電器也在積極布局集成煙機、中央吸油煙機等產品，前瞻性“占位”未來市場。

盡管居民消費收縮，替換性增長減緩，但由于高端廚電，如嵌入式洗碗機，嵌入式蒸箱等廚電市場普及率低，未來的市場增長潛力巨大。

據(jù)了解，老板電器還在7月份收購了技術研發(fā)領先的成長型企業(yè)金帝電器，布局高端智能的“集成廚房”。今年3月，老板電器在北京高調發(fā)布其獨家發(fā)明的中央吸油煙機，獲得多家百強房企和相關政府部門的支持。中央吸油煙機受到多家龍頭房企青睞，前景可期。

（“無煙共創(chuàng)，筑夢領航”老板電器中央吸油煙機發(fā)布會）

渠道下沉步子大 品牌營銷多元化

渠道方面，受行業(yè)總體形勢影響，老板電器線下渠道在長三角，北京等一二線城市增長慢，但三四線渠道下沉力度很大，半年報顯示，僅今年上半年，老板電器在三四線城市就新增專賣店383家，新建城市公司58家，截止2018年6月底，共有專賣店3253家，城市公司155家。

老板電器不僅以高速的渠道下沉持續(xù)提高品牌覆蓋率，還與旗下全資子公司名氣攜手新增網(wǎng)點和專賣店。同時，在線上渠道、工程渠道及其他創(chuàng)新渠道方面積極拓展，布局新零售時代的銷售趨勢。

另外，由于政策紅利影響，三四線城市的新開工商品住宅數(shù)量仍在平穩(wěn)增長；中產階級崛起，消費能力提升，消費觀念轉變，城市住房裝修也開始朝精裝修、甚至是全裝修的方向升級，裝修產業(yè)全鏈條整合的趨勢越來越明顯。這為高端品牌廚電帶來了大量的市場機會。

為迎合裝修產業(yè)整合的趨勢，老板電器針對精裝房產提升客單價的套系化銷售策略也為其帶來了大量的市場增長。

奧維云網(wǎng)(AVC)地產大數(shù)據(jù)監(jiān)測300+城市數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年全國精裝修新開盤項目804個，同比增長31.2%;市場規(guī)模達79.8萬套，同比增長49.7%。廚電在精裝修部品中為高配產品，2018年上半年精裝修廚電市場項目個數(shù)790個，同比增長32.6%；項目規(guī)模78.5萬套，同比增長49.2%。

得益于精裝房產項目的高速增長，老板電器在工程渠道的市場成績十分亮眼。根據(jù)奧維房地產精裝修月度監(jiān)測數(shù)據(jù)，老板品牌吸油煙機市場份額為39.8%，位居行業(yè)第一。

引人注意的是，除了在線下加快布局腳步，老板電器在線上也持續(xù)跟進多元化的熱門流量營銷。有選擇性地贊助熱門綜藝節(jié)目，如湖南衛(wèi)視最近熱播的《中餐廳》等，聚集人氣和口碑，為老板電器營造出一個高端、優(yōu)質的品牌形象。

專注高端廚電39年的老板電器，致力于自主技術研發(fā)和高端品牌塑造，是消費者心目中極富影響力的高端廚電品牌。

領先的研發(fā)力量、多年積淀的高端品牌影響力、敏銳的市場洞察力使老板電器幾乎始終位居行業(yè)龍頭，引領行業(yè)持續(xù)向著健康、高端的方向發(fā)展。