奧維云網(wǎng)：818促銷拉力明顯不足，家電各品類表現(xiàn)不佳

冰箱：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)顯示，第33周（8月13日-19日）冰箱線下零售額規(guī)模同比下滑24.3%，零售量規(guī)模同比下滑超過(guò)30%，8·18促銷節(jié)拉力明顯不足。不同于上半年的促銷季帶來(lái)規(guī)模增長(zhǎng)的情況，進(jìn)入7月份以來(lái)，冰箱線下市場(chǎng)連續(xù)7周規(guī)模同比大幅下滑，下半年開局壓力凸顯。

空調(diào)：邁入8月份，空調(diào)逐漸進(jìn)入銷售淡季市場(chǎng)，高溫地區(qū)進(jìn)一步收縮勢(shì)必會(huì)影響空調(diào)終端零售情況。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)顯示，第33周（8月13日-19日）線下市場(chǎng)零售額同比下降25.0%，電商同比下降20.6%，零售市場(chǎng)顯現(xiàn)出增長(zhǎng)頹勢(shì)。受大環(huán)境向下的因素，本周行業(yè)價(jià)格同環(huán)比均出現(xiàn)不同程度的下降，市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

洗衣機(jī)：在剛剛過(guò)去的33周（8月13日-19日），雖然有818和815雙節(jié)加持，但線上零售量同比卻下滑了19.4%。不過(guò)與818當(dāng)周表現(xiàn)不佳相反，洗衣機(jī)的整個(gè)818促銷周期（818促銷于7月25日啟動(dòng)）表現(xiàn)還好，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)顯示，W30-W32（7月23日-8月12日）線上洗衣機(jī)零售量累計(jì)同比增長(zhǎng)20.6%，不過(guò)818當(dāng)周的線上市場(chǎng)零售量占整個(gè)促銷期（W30-W33）的比重從2017年的54%下降到了今年的36%，這也說(shuō)明促銷節(jié)點(diǎn)的引爆能力開始弱化，促銷季取而代之。無(wú)論是促銷節(jié)奏的拉長(zhǎng)，還是友商半路殺出爭(zhēng)奪流量，都無(wú)法掩蓋電商平臺(tái)獲客手段的單一和乏力，對(duì)單點(diǎn)引爆能力的信心不足，互聯(lián)網(wǎng)紅利消退后，線上的獲客成本激增，傳統(tǒng)電商面臨轉(zhuǎn)型。

廚電：同比往年818，今年818廚電行情市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳，不過(guò)洗碗機(jī)作為新興廚電品類表現(xiàn)稍好，繼續(xù)領(lǐng)跑廚電行業(yè)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)顯示，2018年第33周（8月13日-19日），線下洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額環(huán)比上升了72.33%，同比上升了11.45%。從暢銷機(jī)型來(lái)看，top10機(jī)型中西門子，方太獨(dú)占鰲頭；從產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì)來(lái)看，線下嵌入式、臺(tái)式洗碗機(jī)行業(yè)滲透率同比略微下降；水槽式行業(yè)滲透率同比略微上升

小家電：第33周（8月13日-19日）市場(chǎng)正逢“818”，但小家電各品類的市場(chǎng)情況卻表現(xiàn)不佳，除了料理機(jī)之外，其他各個(gè)品類同比均出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，以電飯煲為例，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)顯示，本周電飯煲全網(wǎng)銷額同比下滑4.6%，其中主要下滑平臺(tái)為專業(yè)電商，同比下降了7.7%，可見今年“818”明顯拉力不足，爆發(fā)力減弱。

凈化器：線上市場(chǎng)活躍，8.18前期實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道大數(shù)據(jù)顯示，凈化器的線上市場(chǎng)在第30-32周（7月23日-8月12日）實(shí)現(xiàn)了同比正增長(zhǎng)，在第33周（8月13日-19日）則繼續(xù)折轉(zhuǎn)向下，而線下市場(chǎng)第30周（7月23日-29日）和第32周（8月6日-12日）皆實(shí)現(xiàn)了微增，從數(shù)據(jù)反饋情況看，目前凈化器市場(chǎng)雖仍未能扭轉(zhuǎn)下行態(tài)勢(shì)，但在企業(yè)宣傳、禮品市場(chǎng)拓展等多方合力作用下正在逐漸掙脫泥潭，市場(chǎng)有向好趨勢(shì)。

凈水器：線下市場(chǎng)持續(xù)高位增長(zhǎng)，渠道深化進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入7月后，凈水器線下市場(chǎng)每周依舊維持30%以上的市場(chǎng)增速，而均價(jià)表現(xiàn)在3850-3950元之間波動(dòng)，均價(jià)同比微減。從渠道反饋情況看，目前市場(chǎng)伴隨著凈水企業(yè)及渠道企業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)的深耕，凈水器產(chǎn)品正在穩(wěn)步下沉渠道。