上半年家電業(yè)承壓 “AWE價值論”抬頭

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年上半年家電市場整體增速放緩，增長率降至5％。雖然空調(diào)板塊在去年歷史高位的基礎(chǔ)上仍然迎來了兩位數(shù)的增長，但廚電、冰箱、黑電等市場形勢難言樂觀。

行業(yè)中的價值洼地

根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，今年上半年空調(diào)行業(yè)空調(diào)零售量和零售額分別同比增長了16.6%和21.7%。上半年我國廚電市場零售額規(guī)模為469億元，較去年同期下滑0.5%。尤其是在廚電市場扮演主力的傳統(tǒng)廚電品類，承受了較大的市場壓力：吸油煙機、燃氣灶和消毒柜市場零售額分別下滑3.8%、1.6%和13%。上半年冰洗零售量分別同比下滑2.6%和0.9%，零售額分別同比增長7.2%和7.5%。上半年彩電市場零售量同比增長1.3%，而零售額卻下滑5.2%。

從消費環(huán)境方面，依然有一些不可忽視的因素值得整個行業(yè)謹慎對待。公開數(shù)據(jù)顯示，1996年中國居民杠桿率只有3%，2008年也只有18%，但是自2008年以來居民杠桿率開始呈現(xiàn)迅速增長態(tài)勢，短短六年間翻了一倍，達到36.4%。到了2017年，居民杠桿率已經(jīng)高達49.0%。居民杠桿率的升高會對消費市場產(chǎn)生消極的影響，居民負債比重的提升，在一定程度上會抑制居民消費水平，進而影響相關(guān)商品市場的行情。

可以說家電行業(yè)喜憂參半中還摻雜著無形的壓力與風險。在未來的很長時間里，企業(yè)都需要面對可控和不可控的因素。這樣的行業(yè)形勢下，對家電企業(yè)而言如履薄冰，但家電行業(yè)還有一處價值洼地，讓企業(yè)趨之若鶩，這就是AWE。

據(jù)AWE項目負責人透露，2019年中國家電及消費電子博覽會(Appliance & Electronics World Expo，簡稱AWE2019)自今年7月份正式啟動以來，展館面積如今已是一席難求的狀態(tài)。

“因展館方無法提供充足的館位，AWE2019的展示規(guī)模不會大幅增長，主辦方將嚴格甄選參展企業(yè)，著意提升展會參展企業(yè)的質(zhì)量和水平，調(diào)整和豐富展覽展示的范疇。AWE2019的展位資源非常緊張，參展企業(yè)對展位的爭奪十分激烈?！鄙鲜鲐撠熑私榻B道。

為何在家電行業(yè)行情較冷的大背景下，AWE依然是全球品牌想要上的主戰(zhàn)場？

作為AWE上的“主咖”之一，海爾連續(xù)好幾屆在AWE上獨攬一個獨立的展館，對于海爾每年在展館上的大手筆，海爾家電產(chǎn)業(yè)集團營銷總經(jīng)理程傳認為，“如果一場AWE能讓用戶全景體驗產(chǎn)品，讓全球伙伴能充分交流，讓明星產(chǎn)品被千家媒體關(guān)注，獨立一個館，還奢侈嗎？”這句話無不道出對AWE平臺價值的充分肯定。

而海信集團總裁劉洪新更是對明年AWE抱以期待，他提前向外界發(fā)出預(yù)告，“精彩的俄羅斯世界杯之后，海信又做了什么？還有哪些驚喜？來AWE，海信和您一起見證科技與未來，一起看見美好生活的樣子”。

一千個人眼中有一千個哈姆雷特，在TCL集團高級副總裁王成看來，AWE為人類呈現(xiàn)的是更具前沿想象的智能家居場景，更有人性思考的未來科技趨勢，為人類創(chuàng)造美好生活而存在。來AWE，見證的是TCL大國品牌全球化實力。

AWE2018是德國廚房家電高端品牌AEG在中國首亮相的平臺，AEG首席技術(shù)官 Warmedinger Klaus Peter表示，“AWE盛宴全球共享，這里科技與美學交相輝映，品味德國百年匠心品質(zhì)來這里，與經(jīng)典通行”。

他們從不同的角度來審視和評價AWE，也恰恰反映了AWE為全球企業(yè)和用戶提供的多維度價值。

攀爬中的AWE

猶記得今年3月份AWE2018的盛況依然歷歷在目。在AWE2018四天展期里，現(xiàn)場參觀人次達到29.26萬，較去年增長33%，消費者的人數(shù)則出現(xiàn)了200%的迅猛增長。AWE2018還吸引了來自全球76個國家和地區(qū)的海外觀眾前來觀展，今年AWE海外觀眾的占比進一步提高到8%。

AWE2018見證了參展觀眾數(shù)量的大幅提升，而更引人關(guān)注的是AWE參展觀眾質(zhì)的飛躍。AWE2018的參展觀眾中，專業(yè)觀眾占比超過七成，而企業(yè)中高層管理人員在專業(yè)觀眾中占據(jù)超過一半的比例。

AWE2018期間，美的集團創(chuàng)始人何享健、美的集團董事長方洪波、海爾集團執(zhí)行總裁梁海山、夏普社長戴正吳、華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東等家電與消費電子行業(yè)巨子均現(xiàn)身AWE舞臺，在業(yè)內(nèi)引起巨大轟動。

據(jù)悉，在AWE2018展會還未結(jié)束時，德國廚房設(shè)備協(xié)會已經(jīng)明確與中國家用電器協(xié)會合作參加2019年的AWE，包括米勒、柏麗等德國企業(yè)就已經(jīng)蠢蠢欲動，報名早早定下2019年來中國參展AWE的意向。

AWE靈魂人物、中國家用電器協(xié)會理事長姜風在AWE2018展會期間接受記者專訪時曾表示，吸引這些全球企業(yè)的，“首先是中國4億左右中產(chǎn)階級帶來的中高端消費市場，這個很重要，如果沒有這么一個大的市場，不可能把他們吸引來，這是一個前提。第二個前提，AWE平臺好，這里不是在進行價格競爭，是技術(shù)的競爭，產(chǎn)品的競爭，品牌的競爭。是企業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新戰(zhàn)略發(fā)布的平臺?！?/p>

雖然AWE在全球企業(yè)中已經(jīng)成為最具影響力的價值洼地，但姜風曾經(jīng)表示，“對于展會，AWE還在上升期，還沒有走到頂級，還在往上攀爬”。

外界這樣評價道，以姜風為核心的AWE主辦方，正是基于她們這種不斷進取、向上攀爬的心態(tài)，才能讓AWE每年以不同于往年的創(chuàng)新姿態(tài)展示于世人，才能成為享譽全球的頂級展會周一，才會成為全球企業(yè)趨之若鶩的價值洼地。

如今，2019年中國家電及消費電子博覽會(Appliance & Electronics World Expo，簡稱AWE2019)已經(jīng)正式啟動，這場全球頂級家電與消費電子行業(yè)盛會將于2019年3月14—17日繼續(xù)在上海新國際博覽中心上演。2019年，AWE將以更加豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品與解決方案、更多跨界元素與國際大牌企業(yè)，重新詮釋“智慧生活 全球平臺”這一主題，淋漓盡致地演繹新時代智能科技賦能下的美好生活藍圖。

AWE2019將為全球帶來一場怎樣的價值盛宴，依舊令人拭目以待。