攜手居然之家 櫻雪廚電9月27日驚艷亮相北京建博會

2018年9月27-30日，由北京居然之家投資控股集團有限公司、中國國際展覽中心集團公司主辦，北京中展居然國際展覽有限公司承辦的2018北京國際建材展暨設(shè)計博覽會（簡稱BIHD）即將在北京·中國國際展覽中心新館拉開帷幕。這是一場齊聚建材、家裝全品類高端品牌的綜合性大展，更是一場經(jīng)銷商、設(shè)計師、消費者云集的行業(yè)盛宴。屆時，櫻雪廚電將攜11品類全屋智能互聯(lián)廚電首次統(tǒng)一亮相，通過居然之家搭建的廣大平臺，向行業(yè)和媒體呈現(xiàn)兼具科技與時尚美感的智能互聯(lián)廚房。

消費前置：家居建材渠道價值凸顯

自2017年起，櫻雪集團便著手推動與居然之家的合作。直至2018年初，雙方高層就品牌合作全面達(dá)成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。此舉意味著櫻雪廚電將共享居然之家龐大的用戶流量，同時為廣大消費者帶去更加智能化、更具體驗感的廚房電器產(chǎn)品。

櫻雪集團董事長李榮坤表示：隨著家電消費前置及一站式購物時代的來臨，櫻雪牽手居然之家全面轉(zhuǎn)型建材家裝市場，不僅是順應(yīng)市場需求變化和未來發(fā)展方向所作出的戰(zhàn)略調(diào)整，更是櫻雪渠道變革和轉(zhuǎn)型升級的沖鋒號角，宣告櫻雪全面進駐家裝建材市場。

建材盛宴：遇見智能互聯(lián)廚房

本屆展會是國內(nèi)唯一齊聚家裝建材全品類高端品牌的綜合性大展和一站式采購平臺。共有六大品類、八大展區(qū)，分別為衛(wèi)浴、瓷磚、智能家居、云棲生活、定制家居、定制地板、定制門窗、設(shè)計創(chuàng)意。

居然之家集團攜手“工業(yè)設(shè)計屆奧斯卡”德國紅點獎，將在本屆北京國際建材展·BIHD傾力呈現(xiàn)“大道至簡——至美設(shè)計，至臻生活”專題展。整個展區(qū)面積預(yù)計將達(dá)到1000㎡，分為功能、使用、形式、感知等不同區(qū)塊。觀眾可見到250余件頂尖設(shè)計展品，涵蓋家具、文具及消費電子等眾多品類。這些展品將闡述簡約的設(shè)計原則，并展示古典與現(xiàn)代、手工業(yè)和工業(yè)的變革。

屆時，櫻雪廚電將攜包括吸油煙機、燃?xì)鉄崴鳌⑷細(xì)庠罹?、洗碗機、電熱水器、集成灶、消毒柜、凈水器、壁掛爐、電烤箱、電蒸箱在內(nèi)的11大品類全屋智能互聯(lián)廚電于智能家居館（展位號：W3-B02）驚艷亮相，向所有觀展群眾展示真正的智能互聯(lián)廚房。

依托于全新的場景化終端形象、美味有趣的美食達(dá)人糕點烘焙、浪漫抒情的爵士樂團表演及精彩不斷的現(xiàn)場互動，櫻雪極力打造的全屋互聯(lián)智能廚房必將成為展會中的一大亮點。

消費轉(zhuǎn)型：體驗式一站采買是趨勢

我們正處于一個大發(fā)展、大變革時代，這是消費者的時代。大眾對于購物的體驗，不斷對商家提出更高層次的要求。在消費主體變更和互聯(lián)網(wǎng)購物的瘋狂助推下，“體驗式購物”、“一站式采買”成為后互聯(lián)網(wǎng)時代越來越多用戶的新需求。

在這種新形勢下，純電商品牌正在逐步被實體門店的體驗式營銷所超越，用戶也在由購買便宜向購買體驗轉(zhuǎn)變，突顯出體驗式營銷的強大生命力。對于廚電等大件產(chǎn)品來說，產(chǎn)品的體驗就顯得更加重要。

而且新房裝修、二次裝修帶來的家電消費前置，也讓體驗店和大型家居賣場成為了消費者優(yōu)先選擇的消費入口。消費者在裝修過程中會優(yōu)先進行體驗，然后選購心儀的廚電產(chǎn)品。

居然之家通過拓展門店、拓展品類、業(yè)態(tài)融合等途徑完成了傳統(tǒng)家居市場向現(xiàn)代化零售商業(yè)業(yè)態(tài)的蛻變，成為了高端家居和時尚家居的代名詞和備受消費者信賴的采買平臺，其在家裝建材行業(yè)的渠道地位不言而喻。

櫻雪廚電與居然之家聯(lián)手打造大商圈、多品類、高檔次的家裝配套服務(wù)，使得消費者一站式的產(chǎn)品體驗和高檔次的品牌選購愈加方便和快捷。

2018年，櫻雪集團正積極實行品牌轉(zhuǎn)型升級，為消費者提供極致體驗的產(chǎn)品與服務(wù)的同時，不斷在家電市場的基礎(chǔ)上向建材和家裝市場上縱向延伸。從某種意義上來說，櫻雪與居然之家戰(zhàn)略合作的持續(xù)推進，既是商業(yè)模式上的合作，更是基于潮流動向和消費者需求更迭的水到渠成。

櫻雪集團副總經(jīng)理兼營銷總經(jīng)理陳嫊縈表示：新房裝修、二次裝修是家電消費的源動力。消費者在裝修過程中，會將一些在安裝類家電產(chǎn)品優(yōu)先選購。尤其廚電產(chǎn)品，已經(jīng)成為大多數(shù)整體家裝套餐中的標(biāo)配產(chǎn)品。面對這種變化，傳統(tǒng)的廚電思維已經(jīng)不能適應(yīng)市場的需求，廚電企業(yè)要想生存發(fā)展，異業(yè)聯(lián)盟、前端截流已成必然選擇。櫻雪大力推進與居然之家、紅星美凱龍、靚家居等家裝建材市場平臺的全面合作，就是洞悉到這一點，在用戶選購水電、瓷磚等裝飾前期材料時介入，從裝修的前端去搶客流。

可以預(yù)見，隨著與居然之家合作的深入，櫻雪全面布局建材市場，不僅會打開櫻雪新的局面，而且也為廚電行業(yè)提供了新的思路和范本。