洗衣機(jī)市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng) 健康洗護(hù)催生增量市場(chǎng)

在進(jìn)入2018年受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)中有變、新增消費(fèi)需求不旺等因素影響，整個(gè)家電市場(chǎng)明顯承壓，洗衣機(jī)市場(chǎng)增速有所放緩，不過依然保持著平穩(wěn)發(fā)展勢(shì)頭。在洗衣機(jī)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展中，品質(zhì)生活需求催生的消費(fèi)升級(jí)大潮為整個(gè)行業(yè)提供了信心支撐。在此背景下，企業(yè)緊抓健康洗護(hù)需求不斷推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷和渠道變革，并持續(xù)對(duì)新興細(xì)分品類和洗護(hù)生態(tài)進(jìn)行探索，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展注入了新動(dòng)能。

在此大背景下，10月11日由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“洗盡千華 護(hù)你衣生”——2018中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇在北京舉行，博世家電、帝度、海爾、海信、惠而浦、卡薩帝、康佳、美的、美菱、榮事達(dá)、三星、松下、TCL、西門子家電、小天鵝、小吉等主流洗衣機(jī)品牌以及論壇戰(zhàn)略合作伙伴京東家電等企業(yè)代表參加會(huì)議，共同梳理消費(fèi)趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)形勢(shì)，進(jìn)一步探討未來市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)力。會(huì)議期間，京東家電聯(lián)合多家主流洗衣機(jī)品牌共同打造的2018京東洗衣機(jī)節(jié)同期啟動(dòng)。

結(jié)構(gòu)升級(jí)紅利不斷釋放 區(qū)域市場(chǎng)提供強(qiáng)力支撐

在經(jīng)過2010年的市場(chǎng)高峰后，洗衣機(jī)市場(chǎng)整體進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，持續(xù)的更新?lián)Q代需求和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整成為行業(yè)發(fā)展的主要支撐。相比2017年同期10%以上增速，2018年以來洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量、銷額均有所回調(diào)，不過結(jié)構(gòu)調(diào)整所帶來的發(fā)展紅利依然可觀。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年1-8月國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)銷售量為2455萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.7%，銷售額為491億元，同比增長(zhǎng)8.05%。

在近期的洗衣機(jī)市場(chǎng)調(diào)研中，多家洗衣機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人向中國(guó)家電網(wǎng)表示，從元旦開始洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售就出現(xiàn)了放緩的勢(shì)頭，與2017年同期相比，2018年以來的洗衣機(jī)市場(chǎng)會(huì)存在一定落差，不過得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)紅利的不斷釋放，洗衣機(jī)銷售額增速相對(duì)平穩(wěn)。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生指出，“中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展成熟期，行業(yè)驅(qū)動(dòng)力從傳統(tǒng)的規(guī)模擴(kuò)張逐漸過渡到以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)為主?！毕M(fèi)端主要靠更新替換需求拉動(dòng)、市場(chǎng)不斷細(xì)分、高端機(jī)型比重不斷增加是這一階段的主要特征。

國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)的銷量占比由去年的49.95%提升至今年的53.25%，銷售額占比由70.77%提升至73.20%；滾筒洗衣機(jī)均價(jià)由去年的3764元提升到4027元，同比增長(zhǎng)6.98%；洗衣機(jī)整體均價(jià)從去年的2656元提升到2929元，同比增長(zhǎng)10.28%。

國(guó)家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩局長(zhǎng)表示，除了高端產(chǎn)品銷售比例提升、市場(chǎng)均價(jià)保持增長(zhǎng)以外，華中、西北、西南地區(qū)的上升勢(shì)頭和三四級(jí)及以下城市市場(chǎng)的明顯增長(zhǎng)也為整體市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)定發(fā)展提供了重要支撐，渠道下沉和渠道管控能力成為考驗(yàn)生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)拓展能力的重要因素。

今年以來東北、華北、華東、華南地區(qū)銷量下降，其中華南市場(chǎng)降幅最大，華中、西北、西南地區(qū)則呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。從分級(jí)市場(chǎng)來看，一二級(jí)城市銷量小幅萎縮，三四級(jí)城市市場(chǎng)保持上升勢(shì)頭，四級(jí)以下市場(chǎng)增長(zhǎng)較為明顯。

高端消費(fèi)趨勢(shì)在電商平臺(tái)上表現(xiàn)的同樣明顯，以京東為例，今年以來京東平臺(tái)3500-4000元價(jià)格段洗衣機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)29.8%，4000-5000元價(jià)格段洗衣機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)58.4%，5000元以上價(jià)格段洗衣機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)46.4%。據(jù)京東家電冰洗采銷部總經(jīng)理孫志濤介紹，今年以來京東平臺(tái)在四級(jí)及以下城市市場(chǎng)的客單價(jià)提升明顯，四級(jí)、五級(jí)、六級(jí)城市的洗衣機(jī)銷售額增長(zhǎng)率分別達(dá)到了30.8%、38.7%、45.3%。孫志濤表示，四級(jí)及以下城市的消費(fèi)能力正在不斷增強(qiáng)，伴隨著京東幫、專賣店、線下體驗(yàn)店等線下渠道體系的不斷完善，四級(jí)城市及以下市場(chǎng)將釋放出更大的能量。

健康洗護(hù)產(chǎn)品百花齊放 行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)完善

在調(diào)研過程中，相關(guān)洗衣機(jī)企業(yè)一致認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化是行業(yè)現(xiàn)階段最重要的驅(qū)動(dòng)力量。關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平提升，緊抓健康消費(fèi)熱潮進(jìn)行洗護(hù)技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)，不斷提供細(xì)分化的產(chǎn)品，是洗衣機(jī)行業(yè)不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要的重要路徑。

杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理柳建國(guó)認(rèn)為，“現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出品質(zhì)化和多元化的消費(fèi)趨勢(shì)，能夠滿足消費(fèi)者品質(zhì)生活、健康體驗(yàn)的產(chǎn)品將會(huì)大受歡迎?！敝鞔蚪】怠⑵肺兜母叨水a(chǎn)品和瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)的差異化產(chǎn)品將成為洗衣機(jī)市場(chǎng)未來的重要驅(qū)動(dòng)力。

目前，洗衣機(jī)市場(chǎng)需求已經(jīng)逐步從“洗得干凈”向“洗得健康”、“洗得舒適”等方向轉(zhuǎn)變。面對(duì)不斷釋放的需求變量，企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新熱情不斷高漲。

例如，在洗凈需求方面，主流洗衣機(jī)企業(yè)推出了波輪+滾筒混合動(dòng)力速凈洗設(shè)計(jì)，在提高洗凈率的同時(shí)也極大地縮短了洗衣時(shí)間；而智能投放功能可以精細(xì)控制洗滌劑用量，智能檢測(cè)功能則可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)水質(zhì)，直接顯示衣物漂洗干凈程度；免污式設(shè)計(jì)、分筒洗、筒自潔等功能則可以避免二次污染，把洗凈技術(shù)和設(shè)計(jì)不斷推向新境界。

在健康洗護(hù)洗方面，中高端洗衣機(jī)、干衣機(jī)產(chǎn)品相繼配備了殺菌、祛味、除螨、除塵功能，給消費(fèi)者提供全方位健康呵護(hù)；冷水洗、護(hù)色洗等技術(shù)可以減緩?fù)噬娱L(zhǎng)衣物壽命；雨滴、梅花、蜂巢等內(nèi)筒紋理設(shè)計(jì)可以減少衣物磨損、防止衣物變形收縮；空氣洗、蒸汽烘干等技術(shù)在實(shí)現(xiàn)降低磨損、除皺、除菌除味、暖衣的同時(shí)，為不可水洗、不方便干洗的高端衣物提供了簡(jiǎn)單便捷的“第三通道”。

洗衣機(jī)行業(yè)健康洗護(hù)技術(shù)成果百花齊放，為消費(fèi)者使用體驗(yàn)的提升提供了強(qiáng)有力的保障。以西門子洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗干一體機(jī)iQ500系列產(chǎn)品為例，其搭載的iSensoric智感科技可以多方位感應(yīng)并搜集洗衣參數(shù)，自動(dòng)精確投放洗滌液和柔順劑，并提供適宜各種洗烘需求的解決方案；其精致烘干功能還提供了干衣即穿和超干儲(chǔ)藏雙向模式，實(shí)現(xiàn)日常和換季的按需干衣；熱風(fēng)清新功能可以通過高溫氣流分解附著在衣物上的異味分子；此外，其配備的雙重自清潔冷凝系統(tǒng)、BLDC無刷變頻直流系統(tǒng)“三核動(dòng)力”、水韻紋內(nèi)筒、水韻紋降噪側(cè)板等功能設(shè)計(jì)將深度清潔和高效降噪巧妙融合，無論是大件的羽絨服，還是嬌貴的羊毛衫，均能備受深層次全方位的細(xì)致呵護(hù)。

事實(shí)上，除了企業(yè)層面的努力之外，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的修訂和完善為健康洗護(hù)體驗(yàn)的提升提供了明確指引。10月1日，修訂完成的洗衣機(jī)新國(guó)標(biāo)GB/T4288-2018《家用和類似用途電動(dòng)洗衣機(jī)》正式實(shí)施。據(jù)悉，該標(biāo)準(zhǔn)修訂的中心思想是以“洗衣機(jī)洗滌筒（桶）有效容積”作為試驗(yàn)基礎(chǔ)，以此客觀評(píng)價(jià)“洗凈性能”、“漂洗性能”及“磨損性能”三項(xiàng)核心指標(biāo)，進(jìn)一步提高對(duì)資源消耗（能耗、水耗）的限值要求，增加了關(guān)機(jī)/待機(jī)功率、年度耗電量這兩項(xiàng)測(cè)量方法，可以更全面的評(píng)價(jià)洗衣機(jī)產(chǎn)品的耗電量。羊毛織物洗滌性能、振動(dòng)性能以及主要性能的分等分級(jí)是為高端洗衣機(jī)產(chǎn)品研發(fā)與評(píng)價(jià)指明方向。

中國(guó)家用電器研究院測(cè)試計(jì)量技術(shù)研究所所長(zhǎng)魯建國(guó)表示，無論是測(cè)試項(xiàng)目還是分等分級(jí)，新標(biāo)準(zhǔn)在世界范圍內(nèi)都處于領(lǐng)先地位，新標(biāo)準(zhǔn)將引領(lǐng)洗衣機(jī)將向健康洗滌、呵護(hù)衣物的方向邁進(jìn)。同時(shí)，洗衣機(jī)新國(guó)標(biāo)的施行將使行業(yè)進(jìn)一步繁榮，推動(dòng)廠家研發(fā)出更多針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)、不同場(chǎng)景的產(chǎn)品。

細(xì)分增量市場(chǎng)活力煥發(fā) 跨界生態(tài)建設(shè)方興未艾

在動(dòng)能轉(zhuǎn)換的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)下，家電企業(yè)在挖掘市場(chǎng)需求對(duì)常規(guī)品類進(jìn)行差異化創(chuàng)新的同時(shí)也在紛紛大力布局新品類，通過“深挖存量 布局增量”的方式在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。其中，干衣機(jī)、洗干一體機(jī)以及迷你洗衣機(jī)的增長(zhǎng)勢(shì)頭尤為可觀。

奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年1-8月干衣機(jī)銷量達(dá)到21.0萬臺(tái)，銷售額達(dá)到9.1億元，分別同比增長(zhǎng)33.6%和54.8%。洗干一體機(jī)線上銷量和銷額分別同比增長(zhǎng)73.2%、70.9%，線下銷量和銷額分別同比增長(zhǎng)52.9%、54.6%。

而京東家電數(shù)據(jù)顯示，2018年以來京東平臺(tái)迷你洗衣機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)110.4%，干衣機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)166.2%，洗干一體機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)50.1%。

同時(shí)，在調(diào)研過程中，相關(guān)洗衣機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，干衣機(jī)和洗干一體機(jī)的快速增長(zhǎng)是品質(zhì)生活需求不斷釋放的一個(gè)縮影，而迷你洗衣機(jī)的爆量則顯示了母嬰洗護(hù)等細(xì)分需求的不斷壯大，使得家庭第二臺(tái)洗衣機(jī)的推廣成為可能。

隨著洗護(hù)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，洗衣機(jī)企業(yè)掀起了一股跨界合作的風(fēng)潮，在不斷進(jìn)行跨界合作打造綜合洗護(hù)方案的同時(shí)，產(chǎn)品品類也在不斷拓展，一個(gè)多方資源聚合的洗護(hù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸成型。

回顧在2018的重要事件包括了：

今年5月25日，卡薩帝宣布針對(duì)商旅精英人群的痛點(diǎn)和訴求，攜手山東航空與攜程等構(gòu)建商旅人士高端洗護(hù)解決方案。

8月26日，海爾衣聯(lián)生態(tài)平臺(tái)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)物品編碼中心等共同牽頭成立中國(guó)服裝物聯(lián)生態(tài)聯(lián)盟，打造用戶、資源方、平臺(tái)方和廠、店、家的“3+3”共贏生態(tài)圈。其中，海爾衣聯(lián)生態(tài)平臺(tái)還持續(xù)孵化推出了智能鞋柜護(hù)理機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)洗鞋機(jī)、智慧熨衣板、3D智能衣柜鏡、兒童智能衣柜等產(chǎn)品，覆蓋洗滌、洗護(hù)、存儲(chǔ)、穿搭、購(gòu)買的全過程。

10月8日，惠而浦與京東家電達(dá)成戰(zhàn)略合作，旨在針對(duì)職場(chǎng)精英在衣物呵護(hù)及體驗(yàn)提升層面提供更精良的服務(wù)。此外，惠而浦還聯(lián)合著名美國(guó)高端服裝品牌GANT推出專門針對(duì)職場(chǎng)精英人群的“新睿衣物呵護(hù)計(jì)劃”，以便更好地滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的要求以及深入挖掘潛在需求，對(duì)引領(lǐng)時(shí)尚品質(zhì)生活趨勢(shì)進(jìn)行更深入探索。

中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，經(jīng)過近40年的快速發(fā)展，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)已逐步進(jìn)入“下半場(chǎng)”，產(chǎn)銷規(guī)模趨于平穩(wěn)，更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級(jí)已成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提高，人們不僅關(guān)注洗的干凈，而且開始注重對(duì)衣物的呵護(hù)以及衣物的烘干等“洗后”需求，這也預(yù)示圍繞衣物的洗護(hù)和使用場(chǎng)景將裂變成更多細(xì)分功能和形態(tài)的產(chǎn)品，這也是洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)未來產(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)增量的方向。