中怡康品牌中心總經理左延鵲：2018年家電市場明星產品及機會點

2018年11月6日，第八屆中國家電營銷年會開幕大會在杭州開元名都大酒店勝利拉開。

中國家電營銷年會歷經八年的發(fā)展，已經成為全產業(yè)鏈中家電人交流、溝通的大型商務會議，其影響力不僅覆蓋家電業(yè)，現(xiàn)已輻射至與家電相關的泛家電、全家居等行業(yè)的核心廠商及決策者?！扒虆R聚，萬商聯(lián)動”，使得中國家電營銷年會成為中國商界最受矚目的行業(yè)年度盛會。

來自全國家電業(yè)的品牌商、代理商、零售商、電商、舒適家居系統(tǒng)集成商等各路精英千余商家到會。會上，特邀嘉賓北京中怡康時代市場研究公司品牌中心總經理左延鵲就《2018年家電市場明星產品及機會點》進行了分享。

左總首先介紹了2018年前三季度家電各市場整體規(guī)模，生活電器、白電整體保持較高增長，其中生活電器零售額同比增長10.0%，成長動力非常強勁。

從2018年前三季度廚房電器和生活電器主要產品規(guī)模（零售額）可以看出，煙灶消等傳統(tǒng)品類下滑，洗碗機、水家電、吸塵器、電餅鐺、電咖啡壺等新興品類逆勢上漲，帶動行業(yè)上行。

2018年廚小明星品質型產品持續(xù)高增長，其中除濕機增長率高達144%。左總認為，廚師機、養(yǎng)生壺的規(guī)模雖然很小，但這類產品滿足了老百姓追求美好生活的需求，在城市市場具備非常高的成長價值。

廚小電器多品類產品結構將持續(xù)優(yōu)化，嵌入式電烤箱、純水機、IH電飯煲、破壁機等市場份額增長明顯。廚小電器主要產品高端占比持續(xù)增長，高端化仍是產品結構發(fā)展的重要方向。廚小市場的增長勢頭吸引著眾多企業(yè)參與，新品牌不斷涌入，行業(yè)競爭將會進一步增大。

左總用8個關鍵詞歸納了家電產品未來的亮點、賣點和機會點。

大：大功率、大容量產品滲透率不斷提升，這一趨勢與住房條件提升密不可分，同時也彰顯產品技術的不斷突破。

美：產品外觀色彩、材質、設計趨于多樣化，完美詮釋“美”的定義。

智能：家電智能化滲透各細分領域并得到不斷提升，未來要持續(xù)做消費者的價值主張。

健康：健康型家電也在改變我們的生活方式，除菌、抑菌、烘干、洗護等注重健康功能的家電產品越來越受到消費者關注。

舒適：用戶體驗度及產品性能獲得升級。

集成：不同產品之間、產品與空間的新融合。

節(jié)能：引領新趨勢，節(jié)能型產品備受推崇。

全屋：從銷售單品走向銷售系統(tǒng)解決方案，全行業(yè)、全渠道、全經銷模式。

在渠道方面，左總認為，新零售走向縱深將催生家電渠道變革，主要表現(xiàn)在四個方面。

渠道下沉：全國連鎖憑借強大的線下實體門店優(yōu)勢對其原本覆蓋不高的三四級市場加開小型門店及加盟門店。電商前端用網絡和加盟店兩種形勢觸達客戶，后端用強大高效的物流體系確保用戶購物體驗。

新百貨業(yè)態(tài)：集購物、娛樂、休閑等為一體的新型百貨業(yè)態(tài)在線下市場的獲客能力正在不斷加強，未來這種新型的百貨業(yè)態(tài)也將會是家電零售渠道的重要部分。

數(shù)字化賣場：新零售變革下，為實現(xiàn)線上線下融合，部分連鎖賣場開啟全方位的人貨場數(shù)字化升級，從粗放營銷向精準營銷轉變

品牌體驗館：由于家電品牌品類擴張的需求，專賣店的單品類屬性將被淡化，部分品牌開始打造多品類生活館。