中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲：2018年家電市場(chǎng)明星產(chǎn)品及機(jī)會(huì)點(diǎn)

2018年11月6日，第八屆中國(guó)家電營(yíng)銷年會(huì)開(kāi)幕大會(huì)在杭州開(kāi)元名都大酒店勝利拉開(kāi)。

中國(guó)家電營(yíng)銷年會(huì)歷經(jīng)八年的發(fā)展，已經(jīng)成為全產(chǎn)業(yè)鏈中家電人交流、溝通的大型商務(wù)會(huì)議，其影響力不僅覆蓋家電業(yè)，現(xiàn)已輻射至與家電相關(guān)的泛家電、全家居等行業(yè)的核心廠商及決策者。“千商匯聚，萬(wàn)商聯(lián)動(dòng)”，使得中國(guó)家電營(yíng)銷年會(huì)成為中國(guó)商界最受矚目的行業(yè)年度盛會(huì)。

來(lái)自全國(guó)家電業(yè)的品牌商、代理商、零售商、電商、舒適家居系統(tǒng)集成商等各路精英千余商家到會(huì)。會(huì)上，特邀嘉賓北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲就《2018年家電市場(chǎng)明星產(chǎn)品及機(jī)會(huì)點(diǎn)》進(jìn)行了分享。

左總首先介紹了2018年前三季度家電各市場(chǎng)整體規(guī)模，生活電器、白電整體保持較高增長(zhǎng)，其中生活電器零售額同比增長(zhǎng)10.0%，成長(zhǎng)動(dòng)力非常強(qiáng)勁。

從2018年前三季度廚房電器和生活電器主要產(chǎn)品規(guī)模（零售額）可以看出，煙灶消等傳統(tǒng)品類下滑，洗碗機(jī)、水家電、吸塵器、電餅鐺、電咖啡壺等新興品類逆勢(shì)上漲，帶動(dòng)行業(yè)上行。

2018年廚小明星品質(zhì)型產(chǎn)品持續(xù)高增長(zhǎng)，其中除濕機(jī)增長(zhǎng)率高達(dá)144%。左總認(rèn)為，廚師機(jī)、養(yǎng)生壺的規(guī)模雖然很小，但這類產(chǎn)品滿足了老百姓追求美好生活的需求，在城市市場(chǎng)具備非常高的成長(zhǎng)價(jià)值。

廚小電器多品類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將持續(xù)優(yōu)化，嵌入式電烤箱、純水機(jī)、IH電飯煲、破壁機(jī)等市場(chǎng)份額增長(zhǎng)明顯。廚小電器主要產(chǎn)品高端占比持續(xù)增長(zhǎng)，高端化仍是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)展的重要方向。廚小市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭吸引著眾多企業(yè)參與，新品牌不斷涌入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步增大。

左總用8個(gè)關(guān)鍵詞歸納了家電產(chǎn)品未來(lái)的亮點(diǎn)、賣點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)。

大：大功率、大容量產(chǎn)品滲透率不斷提升，這一趨勢(shì)與住房條件提升密不可分，同時(shí)也彰顯產(chǎn)品技術(shù)的不斷突破。

美：產(chǎn)品外觀色彩、材質(zhì)、設(shè)計(jì)趨于多樣化，完美詮釋“美”的定義。

智能：家電智能化滲透各細(xì)分領(lǐng)域并得到不斷提升，未來(lái)要持續(xù)做消費(fèi)者的價(jià)值主張。

健康：健康型家電也在改變我們的生活方式，除菌、抑菌、烘干、洗護(hù)等注重健康功能的家電產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者關(guān)注。

舒適：用戶體驗(yàn)度及產(chǎn)品性能獲得升級(jí)。

集成：不同產(chǎn)品之間、產(chǎn)品與空間的新融合。

節(jié)能：引領(lǐng)新趨勢(shì)，節(jié)能型產(chǎn)品備受推崇。

全屋：從銷售單品走向銷售系統(tǒng)解決方案，全行業(yè)、全渠道、全經(jīng)銷模式。

在渠道方面，左總認(rèn)為，新零售走向縱深將催生家電渠道變革，主要表現(xiàn)在四個(gè)方面。

渠道下沉：全國(guó)連鎖憑借強(qiáng)大的線下實(shí)體門店優(yōu)勢(shì)對(duì)其原本覆蓋不高的三四級(jí)市場(chǎng)加開(kāi)小型門店及加盟門店。電商前端用網(wǎng)絡(luò)和加盟店兩種形勢(shì)觸達(dá)客戶，后端用強(qiáng)大高效的物流體系確保用戶購(gòu)物體驗(yàn)。

新百貨業(yè)態(tài)：集購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑等為一體的新型百貨業(yè)態(tài)在線下市場(chǎng)的獲客能力正在不斷加強(qiáng)，未來(lái)這種新型的百貨業(yè)態(tài)也將會(huì)是家電零售渠道的重要部分。

數(shù)字化賣場(chǎng)：新零售變革下，為實(shí)現(xiàn)線上線下融合，部分連鎖賣場(chǎng)開(kāi)啟全方位的人貨場(chǎng)數(shù)字化升級(jí)，從粗放營(yíng)銷向精準(zhǔn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)變

品牌體驗(yàn)館：由于家電品牌品類擴(kuò)張的需求，專賣店的單品類屬性將被淡化，部分品牌開(kāi)始打造多品類生活館。