冰箱市場穩(wěn)中求變 高端產(chǎn)品成突破口

國內(nèi)消費(fèi)市場的升級趨勢日益明顯。隨著人們對生活質(zhì)量要求的提高，有越來越多的消費(fèi)者會青睞于擁有高質(zhì)量的食物保鮮功能，能夠使生活更健康，能夠更加智能省心的高端系列產(chǎn)品。因此，有眾多的商家都瞄準(zhǔn)了產(chǎn)品升級，向著高端產(chǎn)品系列轉(zhuǎn)型，從而尋找新的突破口。

在2018年中國電冰箱行業(yè)高峰論壇上，中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示，今年以來，冰箱企業(yè)的創(chuàng)新已經(jīng)聚焦到冰箱本質(zhì)，全行業(yè)刮起一股保鮮技術(shù)的浪潮，同時(shí)，冰箱企業(yè)的智能化研究也在不斷深入，以期通過更加便捷、人性化的操作激發(fā)消費(fèi)者的更新?lián)Q代需求。“總體來看，在2018年，冰箱市場雖然艱難，卻依然堅(jiān)定前行。面向未來，為了滿足消費(fèi)者日益提高的要求，冰箱行業(yè)的結(jié)構(gòu)升級也不會停止?！?/p>

國家信息中心資深家電產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩也指出，雖然整體冰箱市場處于相對平穩(wěn)的狀態(tài)，但需求變化帶來的產(chǎn)品差異化結(jié)果相對明顯。未來整體市場的品質(zhì)和價(jià)值會有所變化，市場門檻會大幅提升。

據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2017年整體冰箱市場零售量大幅下滑11.4%的環(huán)境下，8000元以上高端冰箱市場逆勢上漲，漲幅高達(dá)26.5%。2018年增幅在更高的基數(shù)上雖有所放緩，但仍保持20%以上增長，份額達(dá)到9.1%。

目前，在80、90后領(lǐng)軍消費(fèi)的當(dāng)下，消費(fèi)訴求在迅速升級，講究“物質(zhì)精神兩手抓”，且追求生活品質(zhì)趨于理智，不做價(jià)格至上的剁手黨，因此，唯有高端化、品質(zhì)化的冰箱產(chǎn)品才能贏得消費(fèi)者的青睞。業(yè)內(nèi)人士指出，2018年中國家電市場進(jìn)入“新常態(tài)”，傳統(tǒng)渠道銷售下滑，精裝、家居家裝等新興渠道崛起，各檔裝標(biāo)均大幅增長，尤其是中高檔裝標(biāo)同比激增，中高端家電市場增長迎來利好。