十年“雙11” 80后“交班”90后

十年的“雙11”，還在延續(xù)著它的瘋狂，不僅僅是節(jié)節(jié)攀升的成交量，更是背后因為一次誤打誤撞的電商大促帶來的消費(fèi)模式改變，從線下到線上再到線上線下，而背后的弄潮人則是每年甘愿剁手的“剁手黨”們。

“雙11”在變，剁手黨們也在變，從10年前的80后當(dāng)?shù)?，?0年后的今天90后甚至00后開始崛起，新一代人“接管”后的“雙11”正開始呈現(xiàn)著新一代的面貌。

回顧10年，“雙11”從誕生到如今，正好貫穿了80后一代人最黃金的歲月，而80后對消費(fèi)的理解也成為了推動“雙11”十年發(fā)展的最大動力。作為伴隨著消費(fèi)模式從線下到線上的一代消費(fèi)者，80后們對于電商模式消費(fèi)最大的期許和選擇線上消費(fèi)的理由，無疑就是要比線下便宜。因此“雙11”最早的開始和發(fā)展，也是以簡單粗暴的“五折”的方式來贏得消費(fèi)者，一時間“全場五折”的“雙11”可謂是擊中80后一代消費(fèi)者的痛點，“買便宜”成為了“雙11”最早的烙印。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.02億人。其中10-39歲群體占整體網(wǎng)民規(guī)模的70.8%，而20-29歲占比最高，占比為27.9%，其次為30-39歲群體，占比為24.7%，其后為10-19歲群體，占比為18.2%。從網(wǎng)民年齡段可以看出，如今的90后和00后已經(jīng)成為了整體互聯(lián)網(wǎng)的主力，而隨著90后開始從校園走入社會獲得獨(dú)立的消費(fèi)支配權(quán)后，90后無疑將會成為社會消費(fèi)模式的主導(dǎo)者。

來自報告《天貓“雙11”十年洞察：新消費(fèi)時代到來》也揭露了90后的上升勢頭。報告顯示，2009年參與天貓“雙11”的主體消費(fèi)者是80后，占比超過六成，但此后90后消費(fèi)者占比逐年增長。2017年參與天貓“雙11”的95后消費(fèi)者占比已經(jīng)接近二成。今年的“雙11”進(jìn)一步驗證這樣的規(guī)律。12日零點剛過，阿里巴巴CEO張勇在天貓“雙11”現(xiàn)場發(fā)表演講就表示：“90后消費(fèi)者占比46%，80以后的消費(fèi)者約占八成，這是一個很大的數(shù)據(jù)。看到這個我也吃了一驚，不過90后也28歲了，也應(yīng)該成為剁手的主力了?！?/p>

而作為消費(fèi)模式的縮影，“雙11”如今也已經(jīng)展現(xiàn)出了90后的“特征”。以目前得到的成交數(shù)據(jù)分析可以看出，90后消費(fèi)者具有更加明顯的個人偏好，90后在服飾鞋包、美容護(hù)理、運(yùn)動戶外等消費(fèi)品類中占比都明顯偏高，而80后的“雙11”消費(fèi)結(jié)構(gòu)則已經(jīng)具有了較為明顯的家庭關(guān)照轉(zhuǎn)向，最為突出的是在母嬰類消費(fèi)中占比最高，在家裝家飾和包含了家電的3C數(shù)碼兩個品類中，也較其他年齡群體有更高的消費(fèi)偏好。

從今年的數(shù)據(jù)可以看出，“雙11”已經(jīng)正式從80后“交班”到90后手中，90后的消費(fèi)偏好和特征也開始改變著“雙11”的平臺、商家、商品和模式，而這樣的改變也正通過“雙11”逐步蔓延至中國商業(yè)的方方面面，也為未來的消費(fèi)模式指明的方向。