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雙11大促強推 彩電廚電業(yè)今年有望“保增長”

2018-11-15 16:22 來源:現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

剛剛過去的雙11,彩電、小家電銷售態(tài)勢良好,家電仍是雙11消費的主力軍,這對于去年萎靡的彩電企業(yè)、年初被看低的廚電企業(yè)來講,無疑是好消息。

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雙11營銷家電成主力軍

上周末,時值線上雙11火熱期間,佛山市偉仕達電器實業(yè)有限公司旗下的知名烤箱品牌長帝在線下的文化營銷也沒有“拉下”。在廣州,長帝舉行了第五屆烘焙節(jié)“曬出好食光”總決賽。長帝品牌相關(guān)負責(zé)人表示,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯,高端、智能和健康的小家電產(chǎn)品市場占有率提升,成為拉動市場增長的主要動力。自2013年來,佛山市偉仕達電器實業(yè)有限公司旗下的長帝就開始打造品牌獨有IP——長帝烘焙節(jié)。如今,電烤箱已日漸成為家庭必備的廚房設(shè)備,烘焙節(jié)的成立愿景就是加強達人與消費者之間的互動。

據(jù)悉,去年的雙11,長帝電烤箱在其垂直品類產(chǎn)品銷售排行中登上榜首,而今年銷售情況依然良好。

記者從蘇寧進一步了解到,今年的雙11,烤箱等小家電以及客廳彩電“戰(zhàn)績”不俗,成為雙11消費的中堅力量。

蘇寧易購相關(guān)負責(zé)人表示,雙11凌晨開戰(zhàn),蘇寧1小時銷售額同比增153%。初冬時節(jié),御寒電器熱銷,空調(diào)35秒破億,A.O.史密斯熱水器52秒銷售突破1500臺,取暖器銷售同比增長321%。

蘇寧方面統(tǒng)計顯示,雙11期間,家電整體銷售額增長107%;大快消買家數(shù)突破4000萬,增長超過400%,訂單數(shù)暴增超過500%,據(jù)悉,此次雙11,蘇寧易購全渠道銷售同比增長132%。其中,零售云門店達到1666家,銷售同比增長3308%;蘇寧易購直營店達2400家,銷售增幅達84%;蘇寧小店訂單量環(huán)比日常報增10倍;蘇寧拼購訂單突破8000萬單。

雙11的營銷情況,一定程度上反映了今年多數(shù)彩電和廚電企業(yè)“保增長”仍有望。

今年三季報,TCL、長虹、創(chuàng)維等實現(xiàn)營收和利潤“雙增長”。作為黑電企業(yè)中的“佼佼者”,報告期內(nèi),TCL集團實現(xiàn)營業(yè)收入822.4億元,同比增長0.03%;歸母凈利潤24.9億元,同比增長30.6%。

TCL表示,這主要得益于智能終端業(yè)務(wù)盈利穩(wěn)定增長,半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)的效率和效益指標繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先;海外市場盈利持續(xù)提升,TCL電子重點客戶和渠道拓展成效顯著,重點區(qū)域業(yè)績實現(xiàn)快速增長,TCL通訊同比大幅減虧,并在三季度實現(xiàn)當季度盈利。此外,公司加速產(chǎn)業(yè)及資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整,重組、剝離或出售非核心產(chǎn)業(yè)和虧損業(yè)務(wù),聚焦主業(yè),提高資產(chǎn)周轉(zhuǎn)和盈利能力。

不過,相比于其他企業(yè)的態(tài)勢良好,海信凈利潤同比下跌約39.26%。 今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入246.41億元,同比增長3.77%;凈利潤3.64億元,同比下降39.26%。今年上半年,海信電器最引人注目的兩次動作就是收購東芝TVS與贊助世界杯。海信電器也在三季報中表示,海信電器將自交割日后 TVS 公司今年3-9月的財務(wù)報表納入合并范圍。報告期內(nèi),TVS公司同比減虧約2.97億元。而在世界杯的贊助中,海信電器并未說明其贊助世界杯的具體費用,但其廣告費用一項顯示支出近7億元。對此,海信電器表示,前三季度中公司同比加大了技術(shù)研發(fā)投入與世界杯品牌建設(shè)投入,雖然當期費用增加,但有利于公司長期核心競爭力的提升。

廚電行業(yè)方面,增速雖然進一步放緩,但下半年以來,該行業(yè)正在減弱受房地產(chǎn)調(diào)控的影響,全年增長,尤其是行業(yè)龍頭企業(yè)的增長預(yù)計好于年初的悲觀預(yù)期。

今年以來,受上游房地產(chǎn)市場調(diào)控影響,連續(xù)6年高速增長的國內(nèi)廚電行業(yè)整體爆冷,大量一二線廚電企業(yè)市場增速放緩,眾多中小型企業(yè)則由漲變跌,甚至倒閉出局。

這意味著廚電行業(yè)的結(jié)構(gòu)在調(diào)整。老板電器前三季的營業(yè)收入為53.9億元,同比增長8.14%;歸屬上市公司股東的凈利潤為10.1億元,同比增長5.33%。另一廚電企業(yè)華帝股份前三季其營業(yè)收入為46.5億元,同比增長13.78%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.4億元,同比增長41.91%。主打廚房小家電的蘇泊爾三季報顯示,前三季營業(yè)收入133.9億元,同比增長24.7%,其中第三季增速為23.63%;歸屬上市公司股東的凈利潤為11億元,同比增長21.8%,其中第三季的增速為20.24%。

網(wǎng)站編輯:朱禹韜
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