在國外 用戶最熟悉的品牌是海爾

近年來，隨著中國家電行業(yè)的崛起，不少家電品牌紛紛將目光投向廣闊的海外市場。在中國家電品牌的努力下，像彩電、洗衣機(jī)、冰箱等品類家電已有不少中國自主品牌被國際消費(fèi)者所熟知，打破了日韓品牌長期壟斷的格局。

然而，相比較彩電、冰箱等家電品類，大多數(shù)的中國空調(diào)品牌在國外普遍競爭力都不強(qiáng)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)的中國空調(diào)在國外是沒有品牌的，走“貼牌”的路子，統(tǒng)一是Made in China。沒有自主的品牌，自然會導(dǎo)致競爭力不足。

海爾空調(diào)創(chuàng)牌打響“中國自主品牌”

在中國空調(diào)企業(yè)中，對外出口大部分分為“出口創(chuàng)匯”與“出口創(chuàng)牌”兩種。其中，走“出口創(chuàng)匯”途徑的品牌多數(shù)為貼牌進(jìn)入，少量銷售自主品牌。雖然是Made in China，但大部分產(chǎn)品以代工出口，“身份”則變成了外國品牌。雖然這樣做能夠快速地賺到收益，但是對自身品牌塑造上卻是沒有一點(diǎn)好處。

而海爾空調(diào)選擇的則是“出口創(chuàng)牌”這一途徑，取得中國家用空調(diào)自主品牌出口第一的成績。在全球最專業(yè)、競爭最激烈、集中度最高的歐洲空調(diào)市場，海爾空調(diào)依舊堅(jiān)持中國自主品牌出口。據(jù)了解，歐洲市場上用戶選擇一個(gè)品牌的空調(diào)更多是“依賴”當(dāng)?shù)氐膶I(yè)渠道——安裝工的推薦。在歐洲，70%以上的空調(diào)是由安裝工推薦購買并安裝的，他們安裝空調(diào)時(shí)會考慮安裝時(shí)間，越便捷越好。針對這一特點(diǎn)，海爾F系列智能空調(diào)推出了“易安裝”功能。除此之外，海爾空調(diào)還在歐洲最大的空調(diào)市場——意大利市場推出海爾高端智能空調(diào)產(chǎn)品和智能自清潔空調(diào)產(chǎn)品，并廣受好評，據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾空調(diào)成為當(dāng)?shù)厥袌龅闹髁骷译娖放?，位居中國自主品牌第一?/p>

由于持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)，海爾連續(xù)十多年獲得歐洲最權(quán)威的空調(diào)性能認(rèn)證——EUROVENT認(rèn)證。根據(jù)意大利權(quán)威機(jī)構(gòu)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)在意大利被評為用戶最滿意的企業(yè)之一。

在北美，在今年的美國國際空調(diào)、供熱及制冷設(shè)備展(AHR Expo)上，海爾空調(diào)釋放出了伊萊克斯在美國空調(diào)市場的壟斷地位被海爾終結(jié)的信號。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾+GE Appliances 空調(diào)份額為27.2%，超過伊萊克斯旗下品牌Frigidaire位居第一，份額幾乎是第二三名之和，打破近20年的美國空調(diào)舊格局。

海爾自進(jìn)入美國之初，就選擇了“先難后易”自主創(chuàng)牌道路。自進(jìn)入北美市場以來，海爾一直秉承研發(fā)、制造、營銷三位一體的戰(zhàn)略。1999年海爾首次向美國出口空調(diào)。同年4月，海爾在美國南卡羅萊納州建立了當(dāng)?shù)鼗闹圃旎?。此后海爾先后在洛杉磯建立了海爾設(shè)計(jì)中心;在紐約建立了海爾美國貿(mào)易公司;在硅谷成立海爾創(chuàng)新中心;在新澤西等地建立了培訓(xùn)中心。2016年，海爾并購GE Appliances，開始實(shí)施雙品牌運(yùn)營戰(zhàn)略。

針對北美市場地域跨度大、氣候多樣的特點(diǎn)，海爾空調(diào)專門推出了全氣候的空氣解決方案。在冬季極寒的美國東北部，海爾空調(diào)可實(shí)現(xiàn)-30℃超低溫制熱;在濕熱的東南部地區(qū)，海爾自清潔空調(diào)解決臟空調(diào)帶來的二次污染。為解決美國窗機(jī)噪音大的問題，海爾還推出超靜音空調(diào)，降噪40%，被用戶評為“地球上最安靜的空調(diào)!”

除了歐洲、北美市場以外，海爾空調(diào)智能產(chǎn)品在澳洲、泰國、印度、巴基斯坦、東南亞、中東等多個(gè)國外市場都為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來舒適、清新、健康的高端空調(diào)服務(wù)，收獲當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的一致好評。

原創(chuàng)科技助力高端品牌塑造

培根有一句名言：科學(xué)的真正的與合理的目的在于造福于人類生活，用新的發(fā)明和財(cái)富豐富人類生活。海爾空調(diào)的高能效、智能、變頻、自清潔等原創(chuàng)科技，都是針對市場上消費(fèi)者痛點(diǎn)進(jìn)行研發(fā)的。此外，作為中國空調(diào)業(yè)最早布局自主品牌全球化的企業(yè)，海爾空調(diào)擁有海爾、GE Appliances、卡薩帝、統(tǒng)帥、AQUA等多空調(diào)品牌集群，同時(shí)依托全球“10+N”開放研發(fā)體系，海爾空調(diào)得以快速滿足全球用戶差異化需求。

通過科技與品牌的融合，海爾空調(diào)在全球各地的高端市場站穩(wěn)了腳跟，在泰國市場，轉(zhuǎn)型高端的海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)逆勢增長，增幅達(dá)到25%;在巴基斯坦市場，海爾空調(diào)的品牌知名度已達(dá)99%，連續(xù)11年位居市場第一;在印尼市場位居當(dāng)?shù)刂匈Y品牌第一。

相較于局限于國內(nèi)市場，沉迷于價(jià)格戰(zhàn)的中國空調(diào)品牌，海爾空調(diào)已經(jīng)走出國門，通過自身的科技實(shí)力為世界各地的消費(fèi)者帶去了舒適健康的空氣服務(wù)，獲得全球市場的廣泛認(rèn)同。在海外自主創(chuàng)牌不僅讓“中國品牌”的名聲打響國際，更是豐富了海爾空調(diào)的品牌內(nèi)涵，提升了其品牌競爭力能力。據(jù)家電網(wǎng)了解，2018年前8個(gè)月，行業(yè)出口增幅10%，海爾空調(diào)出口增幅是行業(yè)的近3倍。隨著健康空氣全球化布局加深，以自主品牌出口的海爾空調(diào)海外高端創(chuàng)牌進(jìn)入收獲期。

在人單合一模式指導(dǎo)下，海爾空調(diào)目前已經(jīng)在全球布局瑞士日內(nèi)瓦、新西蘭奧克蘭、中國青島等三大空氣研究中心，進(jìn)行全球創(chuàng)新和研發(fā)。同時(shí)，據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)位居中國家用空調(diào)自主品牌出口第一，這意味在海外銷售的中國空調(diào)品牌中，每4臺有1臺是海爾。