春節(jié)：綠色智能家電勢頭好 四六級市場消費需求猛增

據(jù)商務部監(jiān)測，除夕至正月初六(2月4日至10日)，全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約10050億元，比去年春節(jié)黃金周增長8.5%。除了買年貨、吃年夜飯、逛廟會等傳統(tǒng)消費，家電產品也是看點紛呈。比如，來自京東的數(shù)據(jù)顯示，低線級城市的消費體現(xiàn)出強勁增長力，其中以四線和六線城市的消費增速最高，銷售額同比增長超過60%。又如，春節(jié)期間，手機、相機、筆記本、平板電腦各有突破。國美數(shù)據(jù)顯示，華為手機在國慶期間實現(xiàn)了銷售同比提升超過500%的驚人成績，帶動了國產智能手機的市場份額，而蘋果手機降價政策的推動下，蘋果手機的整體銷售量也突破了10萬臺。

“購新補貼”提振高端智能型家電銷售

1月29日，發(fā)改委等十部門聯(lián)手祭出24條新政促消費，其中提出“有條件的地方可對消費者交售舊家電并購買新家電產品給予適當補貼，推動高質量新產品銷售”。被業(yè)內認為是新一輪“購新補貼”或“以舊換新補貼”，堪稱家電市場獲得的“春節(jié)大禮包”。

2月1日，北京市率先啟動新一輪為期3年的節(jié)能減排促消費政策，對符合條件的消費者購買使用電視機、電冰箱、洗衣機、空調、熱水器等15類節(jié)能減排商品給予單件最高可達800元的資金補貼。從北京家電賣場反饋的情況看，節(jié)能補貼政策已廣為人知，對于增強消費信心、提振市場銷售的作用日益顯現(xiàn)。

蘇寧易購慈云寺橋店副店長王海潮表示，今年春節(jié)期間，每天到店的顧客都在百十人以上，多一半都是沖著購買綠色、智能家電產品來的。4K智能電視、風冷無霜冰箱、洗干一體機、智能門鎖、智能電動晾衣架等產品銷售勢頭較好。受人氣較旺和產品結構升級等因素帶動，這個春節(jié)假期門店銷售額相較上年同期增長約5%至10%。

高端、智能家電在國美同樣更加受到消費者青睞。從國美大數(shù)據(jù)反饋的信息來看，春節(jié)期間，中高端產品占冰箱品類整體份額的63%以上;多門、對開、三門高端產品同樣增量明顯，卡薩帝、三星、西門子等品牌占據(jù)了高端產品90%以上的銷售份額。而隨著消費者對健康生活需求的向往，健康型的風冷無霜冰箱已成為消費者的首選，春節(jié)冰箱品類銷售排名前20的型號全部為風冷無霜產品。洗衣機方面，波輪全自動洗衣機、滾筒全自動洗衣機仍然是消費者心中的購買首選，占據(jù)了整個洗衣機品類72%銷售份額。彩電方面，55吋及以上大屏電視及智能、曲面/OLED電視增幅最大，同比提升226%以上。

京東春節(jié)消費數(shù)據(jù)同樣可喜，據(jù)了解，京東春節(jié)期間銷售額與去年同期相比，同比增長42.74%。其中，銷售額排名Top5品類：手機通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居家具家裝。

越來越多的消費者開始熱衷于選擇方便、好用的智能家電，這也給那些一度認為家電市場規(guī)模增長遭遇瓶頸的業(yè)內人士打了一針強心劑，智能化升級帶來全新的增長點，或許也將助力整個家電業(yè)迎來全新一輪的發(fā)展期。

四六級市場消費需求猛增

京東數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間，來自低線級城市的消費體現(xiàn)出強勁增長力，其中以四線和六線城市的消費增速最高，銷售額同比增長超過60%。

“蘇寧零售云的數(shù)據(jù)顯示，縣域以下市場的家電消費需求猛增?！碧K寧零售云平臺副總經理劉懷力說，零售云1月份的數(shù)據(jù)顯示，彩電品類的整體銷售環(huán)比增長51.5%，其中80英寸及以上的彩電增幅達到91.87%。1月份至今，電動牙刷銷售環(huán)比增長287.5%，與之對應的是牙刷刷頭銷量增長707.5%。智能手表、智能手環(huán)銷售增長也很顯著，“智能”成了鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村居民節(jié)日更新潮的選擇。

對此，相關業(yè)內人士分析表示，一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年，有效帶動了家鄉(xiāng)的消費能力;另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉(xiāng)村用戶在過節(jié)期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務。相較于一二線城市大家電趨于飽和狀態(tài)，農村家電市場消費者對大、小家電的剛需更明顯些，它們走俏也是理所當然。同時，家電走向更加節(jié)能、科技和智能化的產品銷售方向，對于整個農村家電市場來說這是一種良性表現(xiàn)。