春節(jié)：綠色智能家電勢頭好 四六級市場消費(fèi)需求猛增

據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，除夕至正月初六(2月4日至10日)，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10050億元，比去年春節(jié)黃金周增長8.5%。除了買年貨、吃年夜飯、逛廟會等傳統(tǒng)消費(fèi)，家電產(chǎn)品也是看點(diǎn)紛呈。比如，來自京東的數(shù)據(jù)顯示，低線級城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長力，其中以四線和六線城市的消費(fèi)增速最高，銷售額同比增長超過60%。又如，春節(jié)期間，手機(jī)、相機(jī)、筆記本、平板電腦各有突破。國美數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)在國慶期間實(shí)現(xiàn)了銷售同比提升超過500%的驚人成績，帶動了國產(chǎn)智能手機(jī)的市場份額，而蘋果手機(jī)降價政策的推動下，蘋果手機(jī)的整體銷售量也突破了10萬臺。

“購新補(bǔ)貼”提振高端智能型家電銷售

1月29日，發(fā)改委等十部門聯(lián)手祭出24條新政促消費(fèi)，其中提出“有條件的地方可對消費(fèi)者交售舊家電并購買新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補(bǔ)貼，推動高質(zhì)量新產(chǎn)品銷售”。被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是新一輪“購新補(bǔ)貼”或“以舊換新補(bǔ)貼”，堪稱家電市場獲得的“春節(jié)大禮包”。

2月1日，北京市率先啟動新一輪為期3年的節(jié)能減排促消費(fèi)政策，對符合條件的消費(fèi)者購買使用電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等15類節(jié)能減排商品給予單件最高可達(dá)800元的資金補(bǔ)貼。從北京家電賣場反饋的情況看，節(jié)能補(bǔ)貼政策已廣為人知，對于增強(qiáng)消費(fèi)信心、提振市場銷售的作用日益顯現(xiàn)。

蘇寧易購慈云寺橋店副店長王海潮表示，今年春節(jié)期間，每天到店的顧客都在百十人以上，多一半都是沖著購買綠色、智能家電產(chǎn)品來的。4K智能電視、風(fēng)冷無霜冰箱、洗干一體機(jī)、智能門鎖、智能電動晾衣架等產(chǎn)品銷售勢頭較好。受人氣較旺和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級等因素帶動，這個春節(jié)假期門店銷售額相較上年同期增長約5%至10%。

高端、智能家電在國美同樣更加受到消費(fèi)者青睞。從國美大數(shù)據(jù)反饋的信息來看，春節(jié)期間，中高端產(chǎn)品占冰箱品類整體份額的63%以上;多門、對開、三門高端產(chǎn)品同樣增量明顯，卡薩帝、三星、西門子等品牌占據(jù)了高端產(chǎn)品90%以上的銷售份額。而隨著消費(fèi)者對健康生活需求的向往，健康型的風(fēng)冷無霜冰箱已成為消費(fèi)者的首選，春節(jié)冰箱品類銷售排名前20的型號全部為風(fēng)冷無霜產(chǎn)品。洗衣機(jī)方面，波輪全自動洗衣機(jī)、滾筒全自動洗衣機(jī)仍然是消費(fèi)者心中的購買首選，占據(jù)了整個洗衣機(jī)品類72%銷售份額。彩電方面，55吋及以上大屏電視及智能、曲面/OLED電視增幅最大，同比提升226%以上。

京東春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)同樣可喜，據(jù)了解，京東春節(jié)期間銷售額與去年同期相比，同比增長42.74%。其中，銷售額排名Top5品類：手機(jī)通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居家具家裝。

越來越多的消費(fèi)者開始熱衷于選擇方便、好用的智能家電，這也給那些一度認(rèn)為家電市場規(guī)模增長遭遇瓶頸的業(yè)內(nèi)人士打了一針強(qiáng)心劑，智能化升級帶來全新的增長點(diǎn)，或許也將助力整個家電業(yè)迎來全新一輪的發(fā)展期。

四六級市場消費(fèi)需求猛增

京東數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間，來自低線級城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長力，其中以四線和六線城市的消費(fèi)增速最高，銷售額同比增長超過60%。

“蘇寧零售云的數(shù)據(jù)顯示，縣域以下市場的家電消費(fèi)需求猛增?！碧K寧零售云平臺副總經(jīng)理劉懷力說，零售云1月份的數(shù)據(jù)顯示，彩電品類的整體銷售環(huán)比增長51.5%，其中80英寸及以上的彩電增幅達(dá)到91.87%。1月份至今，電動牙刷銷售環(huán)比增長287.5%，與之對應(yīng)的是牙刷刷頭銷量增長707.5%。智能手表、智能手環(huán)銷售增長也很顯著，“智能”成了鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村居民節(jié)日更新潮的選擇。

對此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年，有效帶動了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力;另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉(xiāng)村用戶在過節(jié)期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務(wù)。相較于一二線城市大家電趨于飽和狀態(tài)，農(nóng)村家電市場消費(fèi)者對大、小家電的剛需更明顯些，它們走俏也是理所當(dāng)然。同時，家電走向更加節(jié)能、科技和智能化的產(chǎn)品銷售方向，對于整個農(nóng)村家電市場來說這是一種良性表現(xiàn)。