家電家居融合成趨勢，蘇寧、國美紛紛入場

在互聯(lián)網(wǎng)科技高速發(fā)展的趨勢下，各個行業(yè)都在積極轉(zhuǎn)變觀念，謀求轉(zhuǎn)型。

近年來，我們可以看到家居和家電行業(yè)從一開始的各行其道，已經(jīng)逐漸開始走向融合。

作為家里的重要組成部分，家居和家電的融合一定程度上豐富了消費者的購物體驗，在家電市場買家具，或者在家居賣場買家電，這種情況越來越常見。

隨著“家電和家居”的合作，在這一領(lǐng)域上我們也看到了不少企業(yè)探索和實踐的身影，其中國美和蘇寧的動作值得我們關(guān)注。

國美深入“家·生活”戰(zhàn)略

國美作為國內(nèi)知名的家電連鎖企業(yè)，已經(jīng)發(fā)展了數(shù)十年。從2015年開始，國美就開始大力擴展自己的生態(tài)圈。

尤其是近兩年，國美的種種動作正反映出了它要打造“家電、家居、家裝一體化”的購物體驗，由家電零售商朝著整體生活方案提供商轉(zhuǎn)型。

2018年，國美進(jìn)一步深入“家·生活”戰(zhàn)略，其“柜電一體”項目也在持續(xù)跟進(jìn)。當(dāng)前，國美先后已經(jīng)和國內(nèi)歐派家居、志邦家居、金牌櫥柜、皮阿諾等品牌合作，在全國門店中推廣引入櫥柜廚電一體化業(yè)務(wù)，摸索家電一體化的體驗空間，并且也取得了不錯的成績。

另外2018年10月，國美與歐洲最大的整體廚房連鎖零售品牌IXINA正式簽約，成為IXINA在中國的唯一戰(zhàn)略合作伙伴，未來將在全國開設(shè)150家IXINA店。

除了自有門店外，國美還在新渠道方面深入拓展，開展了與拼多多、家樂福、居然之家、紅星美凱龍的合作。

在智能家居市場如火如荼的情況下，國美也深入其中，大力布局智能家居產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)布了智能電視、智能音箱、智能晾衣桿等多個產(chǎn)品，另外國美正在構(gòu)建一個開放式的智能家居平臺，并提供包括語音入口、人工智能、OS系統(tǒng)、IoT物聯(lián)平臺、內(nèi)容平臺等服務(wù)。

國美的一系列動作也表現(xiàn)出了它未來的前進(jìn)的方向，依托于技術(shù)、渠道和自身的優(yōu)勢，為消費者打造舒適全面的生活體驗和家居環(huán)境。

蘇寧加速布局家居業(yè)務(wù)

蘇寧作為國內(nèi)家電零售巨頭之一，業(yè)態(tài)豐富，經(jīng)營范圍涵蓋多個領(lǐng)域，且利用線上線下的融合發(fā)展引領(lǐng)零售發(fā)展新趨勢。近年來，蘇寧逐漸把橄欖枝伸向了家居行業(yè)。

此前，2018年11月30日，全國首家蘇寧零售云與顧家家居合作的蘇寧易購精選店在徐州大廟鎮(zhèn)盛大開業(yè)，消費者進(jìn)店即可享受家電、家居等一站式購物。

這并不是蘇寧和顧家的首次合作，早在2018年4月份蘇寧物流就和顧家在家居送貨項目上進(jìn)行了合作,針對家具產(chǎn)品，蘇寧不僅提供送貨上樓服務(wù)，同時提供一步到位的安裝服務(wù)。

在長期的發(fā)展歷程中，蘇寧在大件物流領(lǐng)域進(jìn)行了持續(xù)探索和投入，也解決了家具等大件物流運輸?shù)碾y題，并且其物流還在創(chuàng)新升級。

蘇寧也在大力布局線下家裝店，據(jù)悉，目前蘇寧在全屋定制方面擬定的線下門店形式，共分為常規(guī)門店和家裝綜合體驗店兩種形式。此前尚品宅配成為首個入駐蘇寧門店的定制家居品牌，我們也期待著兩者結(jié)合打開的新局面。

除了攜手家居巨頭、發(fā)展物流、跟進(jìn)新零售，蘇寧在智能家居板塊也不斷延伸。

在此前剛結(jié)束的CES2019展上，蘇寧第一次展示了BiuOS全系智能產(chǎn)品及其智能家居應(yīng)用方案。另外蘇寧還宣布BiuOS將面向全球開放，未來還將持續(xù)推進(jìn)智能方案的落地。

跨界融合成大勢所趨

近年來，人們的消費模式發(fā)生了變化，全屋定制整裝的概念已經(jīng)深入人心，越來越多的消費者不想在家居的購買上花費太多時間，這也促進(jìn)了一站式購物的發(fā)展。

方便、快捷的購物模式，整合家具、家電、家裝等資源成為了家電零售巨頭的新方向。從國美和蘇寧的動作來看，家電和家居的融合已經(jīng)成了趨勢。

不過兩者的結(jié)合究竟能產(chǎn)生什么樣的效應(yīng)，其實無外乎幾個方面。首先，家居和家電雖然一個是前端消費，一個是后端消費，但兩者關(guān)聯(lián)緊密，且像國美、蘇寧這樣的零售巨頭，門店遍布密集，相較于傳統(tǒng)家居賣場或門店有著地理優(yōu)勢，這也是能夠打動家居品牌的原因。

其次，家電企業(yè)為了持續(xù)發(fā)展，豐富自身產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行業(yè)態(tài)拓展也不難理解，另外相較于成本租金較高的傳統(tǒng)家居賣場，家電賣場在人流量和管理方面又有著一定的優(yōu)勢。在當(dāng)前環(huán)境下，家居和家電企業(yè)放下顧慮，優(yōu)勢互補，打造新的業(yè)態(tài)，也有助于雙方找到新的發(fā)展增長點。

此外，近年來整裝發(fā)展迅速，它充分契合了當(dāng)下人們消費習(xí)慣，而作為其中的重要組成部分，家居和家電的融合也能達(dá)到雙贏的局面。

巨頭跨界融合，也向我們證明了泛家居行業(yè)是一個很有潛力的市場，在這個商業(yè)大戰(zhàn)中，誰都不甘于落后，到底最后的局面如何，我們會持續(xù)關(guān)注。