智能音箱市場競爭加劇 用戶習慣仍需培養(yǎng)

在人工智能這個大風口之下，2018年智能音箱市場出現(xiàn)井噴式發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國智能音箱市場零售量為1625萬臺，同比增長823%，零售額為36.5億元，同比增長645%。在市場研究公司GfK發(fā)布的數(shù)據(jù)中，2017年國內智能音箱總銷量僅150萬臺，前10個月累計銷量僅有10萬臺。

業(yè)內人士表示，2019年，消費者將更加注重產品的人工智能體驗以及智能音箱所能帶動的應用場景，而不僅僅是價格。

價格戰(zhàn)引爆智能音箱行業(yè)

2018年，百度旗下的小度智能音箱、京東的叮咚、阿里的天貓精靈、小米的小愛同學、喜馬拉雅的小雅音箱……十多個品牌混戰(zhàn)。為了搶占市場，價格戰(zhàn)也是此起彼伏。從目前市面上的智能音箱來看，國產主流品牌的價位大多集中在200-700元之間，而最便宜的一款智能音箱只需要幾十元。

而競爭之初，大部分企業(yè)都選擇了依靠低價位產品迅速催熟市場，擴大市場占有率的方法。2018年4月份的米粉節(jié)上，小米也將小愛智能音箱mini版由169元降為99元促銷。雙十一期間，小度智能音箱將價格從249元降至89元；天貓精靈X1更是由499元直降到99元。

價格混戰(zhàn)背后，是一個日益擴張的市場。數(shù)據(jù)顯示，去年我國智能音箱市場份額占全球市場總份額的10%，成為全球第二大智能音箱市場。2018年四季度，智能音箱出貨量高達860萬臺，占年度總出貨量的40%。這是因為在四季度的“雙11”和“雙12”中，廠商們大舉“進攻”，銷量顯著提升。其中，阿里巴巴以270萬臺的出貨量領跑，占31%。小米及百度的出貨量都達到約250萬臺，小米以微弱優(yōu)勢排在第二，百度排在第三。

用戶習慣仍需培養(yǎng)

目前市面上智能音箱產品的功能越來越豐富，除了語音點播音樂，查天氣、聽新聞、網(wǎng)上購物等功能都能輕松實現(xiàn)。而隨著人工智能技術的成熟和IoT生態(tài)的完善，很多智能音箱已經可以控制眾多其他智能設備，成為不同品牌、不同產品之間最佳的溝通橋梁。

業(yè)內人士指出，雖然智能音箱融入了語音購物、控制智能家居等前沿可能，但畢竟生態(tài)布局尚未完成，缺少實際的應用場景，即使買到家里，僅僅是與手機連接播放音樂。而這樣的功能，對于用戶來說，并沒有十足的吸引力。據(jù)市場研究機構IHS Markit調查表明，目前僅有6%的消費者使用智能音箱來控制智能家居設備。

產業(yè)觀察家洪仕斌指出，未來智能場景將以語音操控為入口，產生更多的商業(yè)模式，這讓巨頭難以放棄智能音箱的主導權。百度智能生活事業(yè)群組總經理景鯤曾表示，整個科技行業(yè)都迫切需要一個新場景或者新設備來承載AI的能力和資源。

語音交互設備將有更多形態(tài)

整體而言，2018年中國智能音箱市場才剛剛發(fā)力。據(jù)中國產業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在未來的兩年中，中國智能家居市場規(guī)模將保持持續(xù)穩(wěn)定增長，2020年市場規(guī)模將突破2000億元，智能音箱銷售規(guī)模將超過10億元。

2019年，國內智能音箱市場競爭的核心從硬件轉移到內置的語音助手與更多場景和生態(tài)的適配，每一家都在尋找自己在產業(yè)鏈中的最終位置。競爭不再僅限于硬件的價格，而是串聯(lián)更多場景，完善“互通互聯(lián)”的IoT體系。

專家預計，2019年在智能音頻市場中交互形式會不斷升級，語音交互設備也將有更多形態(tài)，如智能手機車載支架、家電家居的語音控制模塊等、兒童教育方面的語音繪本機器人等新的產品形態(tài)不斷出現(xiàn)，隨著市場出貨量不斷增長，競爭也將更為激烈。