白電高端化趨勢(shì)明顯 廠商積極布局高端市場(chǎng)

白電企業(yè)高端化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，冰箱這一品類也邁入了萬(wàn)元級(jí)價(jià)格的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。近日，長(zhǎng)虹美菱發(fā)布了5款高端冰箱新品，產(chǎn)品價(jià)格在1.6萬(wàn)元至2.5萬(wàn)元，正式開(kāi)啟向高端市場(chǎng)的新時(shí)代。

冰箱廠商實(shí)施高端化戰(zhàn)略

記者注意到，海爾、美的、容聲、西門子等廠商很早就已經(jīng)開(kāi)始布局冰箱高端化戰(zhàn)略，然而近幾年，包括美菱在內(nèi)的更多白電廠商，也加入到高端冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高端冰箱的市場(chǎng)潛力巨大，廠商紛紛布局欲在有限規(guī)模空間下，拉動(dòng)產(chǎn)品利潤(rùn)空間。但對(duì)于沒(méi)有高端品牌覆蓋的廠商而言，制造萬(wàn)元級(jí)產(chǎn)品，品質(zhì)仍是一大考驗(yàn)。

近日，長(zhǎng)虹美菱發(fā)布了5款M鮮生“全面薄”高端冰箱新品。據(jù)了解，這個(gè)系列的產(chǎn)品價(jià)格在1.6萬(wàn)元至2.5萬(wàn)元，通過(guò)研發(fā)全面薄GLS集成技術(shù)，具有“體薄、箱體薄、機(jī)身薄”的特點(diǎn)，較常規(guī)冰箱容積率增加20%，占地減少38%，還可以在完全打開(kāi)門板的情況下自由嵌入整體櫥柜。

記者注意到，近幾年，包括美菱在內(nèi)的更多家電廠商，也加入到高端冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中。上個(gè)月，康佳冰箱推出了K極鮮、薄壁嵌入式、食無(wú)憂等對(duì)開(kāi)門及對(duì)開(kāi)三門系列等冰箱產(chǎn)品；去年年底，海信冰箱推出重量級(jí)新品海信食神對(duì)開(kāi)終結(jié)者系列，格局采用對(duì)開(kāi)與變溫抽屜相結(jié)合，以超大空間和超大寬幅變溫空間為賣點(diǎn)。

傳統(tǒng)冰箱也從單雙開(kāi)門，“進(jìn)化”到如今的十字多門等差異化門體，在自由嵌入、大容量、智能化操控與保鮮功能等方面創(chuàng)新不斷，且市面上的價(jià)格多數(shù)在萬(wàn)元以上。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年-2018年，1萬(wàn)元以上的冰箱零售額占比已經(jīng)從10.9%提升至17.2%；1.5萬(wàn)元以上的冰箱零售額占比從3.8%提升到5.9%。2019年1萬(wàn)元以上冰箱零售額占比將很有可能突破20%，1.5萬(wàn)元以上零售額占比將有可能接近10%，這意味著中國(guó)高端冰箱領(lǐng)域正式成為市場(chǎng)的主要構(gòu)成部分。

據(jù)觀察，廠商推陳出新的背后，是2018年冰箱銷售增速的放緩。

高端冰箱仍有市場(chǎng)潛力

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，未來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模仍是巨大的?！半S著80后、90后成為主流消費(fèi)群體，他們敢于消費(fèi)更好、更有價(jià)值的產(chǎn)品，高端冰箱的市場(chǎng)需求已經(jīng)被激發(fā)?！?/p>