小熊電器《復興·2019新青年生活趨勢白皮書 》正式發(fā)布，“生活復興”主題引爆AWE

從每年的AWE（中國家電及消費電子博覽會）上窺見最新一年家電行業(yè)的走勢大觀、把脈行業(yè)發(fā)展風向，似乎已成為各界共識。3月14日，AWE現(xiàn)場，小熊電器攜手中科院和鳳凰新聞，聯(lián)合發(fā)布《復興·2019新青年生活趨勢白皮書 》，極具前瞻性地洞察了年輕一代的生活消費趨勢，以此為基點提出生活復興這一時代主題，帶領年輕人追求與享受自我、探索生活本質(zhì)，引領生活方式的變革。

圖：白皮書現(xiàn)場發(fā)布圖

《復興·2019新青年生活趨勢白皮書 》從多個維度出發(fā)洞察年輕人的生活趨勢，通過研究當下年輕人的生活與消費行為，把握未來生活的新方向與可能性。據(jù)《復興·2019新青年生活趨勢白皮書 》數(shù)據(jù)顯示，在飲食方面，當下年輕人大多熱愛美食，即使不會烹飪過于復雜的食物，但仍然喜歡親手烹飪?nèi)粘Ｊ澄?，因此簡單便捷的廚房電器是第一訴求。在居住方面，通過年輕人最愛家用電器排名可以看出，現(xiàn)在的年輕人選購家用電器還是以改善居住狀況為主，他們較為注意個人清潔度和舒適度的提高。在女性獨立方面，年輕人女性的獨立意識正全面覺醒，越來越多女性在追求“家庭”、“育兒”以及“工作”方面的平衡，她們正在變身工作生活兩不誤的獨立女性。在審美方面，越來越多的年輕人敢于撕掉所謂“中國式審美”的標簽，他們堅持審美多元化，標準自己定。這些年輕人生活方式的轉(zhuǎn)變，正是小熊電器提出的生活復興的體現(xiàn)。

隨著國民經(jīng)濟和社會文化的發(fā)展，我國的發(fā)展軌跡已經(jīng)進入了新的歷史方位。從繁榮的經(jīng)濟和文化環(huán)境中成長起來的年輕人群體成為消費主體，他們不再盲目從眾消費，樂意為興趣愛好買單，對消費的追求正在超越產(chǎn)品功能與品質(zhì)層面，向精神層面轉(zhuǎn)移；同時他們也更熱衷于探索生活，注重產(chǎn)品所帶來的生活體驗，他們對美好生活的需要日益廣泛，對飲食、居住、審美等方面有了更高的要求。

圖：AWE用戶觀展的圖片

深入解讀“生活復興”主題，不難發(fā)現(xiàn)國內(nèi)經(jīng)濟文化的發(fā)展帶來的生活方式轉(zhuǎn)變，其實與小熊電器一直倡導的回歸生活本質(zhì)的品牌文化高度契合。生活復興，正如小熊電器之于消費者的意義：并非生活必需品，而是生活優(yōu)化品，能幫助消費者回歸生活，豐富自我，以自己的方式來探索生活更多可能性。在這樣的品牌文化浸潤下，小熊電器始終將用戶需求放在第一位，不斷研發(fā)創(chuàng)新，只求為用戶帶來生活方式上每一個小小的改變，讓每一個人都能實現(xiàn)生活復興。例如，用加濕器創(chuàng)造更舒適的居住環(huán)境，令人得到真正的放松與休息；用養(yǎng)生壺、電燉鍋、電烤箱等廚房電器，讓烹飪不再是枯燥的家務活，而是享受動手烹飪帶來的樂趣。

實現(xiàn)個人生活小復興，是當下眾多年輕人的愿景。小熊電器立足用戶需求研發(fā)出的每一款產(chǎn)品都致力于在社會節(jié)奏逐漸加快的今天，為年輕人帶去美好和享受，讓他們切實感受到回歸生活的幸福感，從而掀起社會生活復興浪潮。不僅如此，小熊電器“生活復興”主題的提出，打破了人們認為家電只能是必需品這一傳統(tǒng)印象，將小家電往生活優(yōu)化品認知引導，極大地拓寬了未來小家電市場，為行業(yè)的發(fā)展注入了新的想法。

AWE是全球消費電子企業(yè)“秀肌肉”的舞臺。此次小熊電器聯(lián)合中科院、鳳凰新聞·青年榜收集了逾5000份樣本數(shù)據(jù)，經(jīng)歷了精心的策劃、組織、調(diào)研、數(shù)據(jù)分析與整合等環(huán)節(jié)，在AWE發(fā)布《復興·2019新青年生活趨勢白皮書 》洞察新時代背景下年輕人的生活趨勢，不僅彰顯了小熊電器的社會責任感，也給了整個小家電行業(yè)的一大啟迪。也正因此，通過一系列調(diào)研數(shù)據(jù)，小熊電器提出了“生活復興”這一全新命題，以求引領新的生活趨勢普及于眾。未來，小熊電器將緊隨消費升級趨勢的腳步，以創(chuàng)新產(chǎn)品為橋梁，與年輕人一起共創(chuàng)新的生活方式，推動生活理念與精神世界的重建，幫助年輕人實現(xiàn)回歸人文、回歸生活本身。