“單身經(jīng)濟(jì)”催生家電新商機(jī)！

近日，國家統(tǒng)計局和民政部發(fā)布數(shù)據(jù)，2018年全國結(jié)婚率為7.2‰，為2013年以來的最低。據(jù)悉，自2013年開始，中國結(jié)婚率從未出現(xiàn)過上升情況。從各省市自治區(qū)來看，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)結(jié)婚率越低，比如2018年上海、浙江結(jié)婚率只有4.4‰、5.9‰，廣東、北京、天津等地結(jié)婚率也偏低。

家電產(chǎn)業(yè)銷售情況與房地產(chǎn)市場密切相關(guān)，而房產(chǎn)市場好壞又與“結(jié)婚”呈正相關(guān)。因此，中國結(jié)婚率降低對家電業(yè)多少有影響。但不必悲觀，結(jié)婚率降低帶來的不光有損失，或許還有新的商機(jī)。

中南財經(jīng)政法大學(xué)人口與健康研究中心主任石智雷指出，現(xiàn)在結(jié)婚率下降，與家庭觀念的變化有關(guān)，同時發(fā)展水平也會產(chǎn)生影響。比如很多人讀了大學(xué)，在發(fā)達(dá)城市發(fā)展，結(jié)婚時間推遲，甚至采取不結(jié)婚態(tài)度。另外，隨著老齡化的發(fā)展，結(jié)婚適齡人口的比重在相應(yīng)減少，這必然會導(dǎo)致一般結(jié)婚率的下降。

不婚人士以及晚婚群體數(shù)量的增高，也就意味著堅持“單身主義”的人數(shù)在增加，并且這一群體正在對當(dāng)今社會和市場產(chǎn)生影響。據(jù)去年末天貓榜單的“小報告”顯示，在網(wǎng)上迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)的購買人數(shù)增長最快，過去一年，分別增長了980%和630%。而100克裝大米、200毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快?！耙蝗肆俊鄙唐烦纱筅厔荩瑔紊斫?jīng)濟(jì)正在崛起。

線下門店的銷售人員對此同樣有感受，“MINI類家電體積小、顏值高、功能實用，更易被單身人士選擇。”她還指出，這些小型家電產(chǎn)品能幫助年輕人從家務(wù)中解脫出來，很受歡迎。在線上的各大網(wǎng)購平臺，我們可以看到美容儀、掃地機(jī)器人、小型電飯煲，甚至是主推“單人份”早餐的料理機(jī)銷量都非常好。

但切合“單身經(jīng)濟(jì)”的家電，不光是體積小就可以，因為在消費(fèi)升級趨勢下，當(dāng)代單身人士對產(chǎn)品擁有更高的要求。

去年，國金證券發(fā)布了一篇題為《單身經(jīng)濟(jì)崛起，消費(fèi)新勢力抬頭》的研報，報告中指出，“好看的皮囊+有趣的靈魂”這種雙重認(rèn)知將推動小家電、化妝品、旅游等行業(yè)高景氣發(fā)展。同時，國金消費(fèi)研究團(tuán)隊還指出，單身群體由于沒有結(jié)婚成家，沒有家庭經(jīng)濟(jì)壓力，在消費(fèi)過程中以自我意愿為主導(dǎo)，以自我滿足為優(yōu)先。

單身群體的成長與崛起更能展現(xiàn)出中國未來消費(fèi)的趨勢。是拉動消費(fèi)升級的主力大軍，并且這一趨勢將會持續(xù)很長時間。于家電業(yè)而言，這也自然也是不容忽視的新商機(jī)。