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老板電器攜手京東引爆“巔峰24小時(shí)”,邀請(qǐng)全民解鎖“中國味”

2019-03-27 11:02 來源:現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

3月25日,老板電器攜手京東,開啟“老板京東巔峰24小時(shí)”活動(dòng)。為了配合此次活動(dòng),老板電器與京東7FRESH美食生鮮超市合作舉辦線下巔峰24小時(shí)主題館,從“看見中國味、嗅出中國味、聆聽中國味”三個(gè)主題與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng),并給消費(fèi)者帶來了眾多巔峰福利。

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“中國味”是老板電器此次活動(dòng)的主題概念。從1979年創(chuàng)立至今,老板電器40年來堅(jiān)持用精湛的廚電科技還原地道中國味,推動(dòng)國人烹飪生活變革。去年,老板電器把蒸箱確立為第二品類,通過老板中式蒸箱將中國傳統(tǒng)的蒸文化傳遞給更多家庭,更好地傳承地道中國味。幾天前,老板電器宣布獨(dú)家冠名CCTV大型美食探索節(jié)目《中國味道》,與多位跨界嘉賓一起“談中國情、品中國味、傳中國道”。

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雙方聯(lián)手打造“巔峰”,守護(hù)“中國味”

“巔峰24小時(shí)”是京東家電S級(jí)品牌戰(zhàn)略營銷項(xiàng)目,旨在打造品牌在非6.18和11.11外的銷售峰值,以及京東和品牌的營銷大事件傳播。2018年4月27日,老板電器攜手京東打造“巔峰24小時(shí)”,發(fā)起“全民call out挑戰(zhàn)”活動(dòng)當(dāng)天,銷售10分鐘破1000萬,當(dāng)日銷售是4月平均日銷的10倍,粉絲活動(dòng)互動(dòng)超600萬。

作為廚房里的專業(yè)玩家,老板電器今年的活動(dòng)同樣吸睛無比?;顒?dòng)前期,老板電器便在傳播端從“看見”、“聆聽”、“回憶”等多個(gè)維度演繹中國味道。

老板電器強(qiáng)勢(shì)霸屏北京京東大廈/沈陽/青島等多個(gè)優(yōu)質(zhì)城市大屏廣告資源,讓更多消費(fèi)者“看見”品牌的決心,與老板電器一起守護(hù)中國味。不久前,老板電器還配合40周年的主題,聯(lián)合明星李泉推出《食光大碟》定制禮盒,并搭配4個(gè)蒸菜故事,發(fā)布荔枝FM引流渠道,讓人們通過網(wǎng)絡(luò)就可以“聆聽”到品牌對(duì)中國味的深厚情懷。與此同時(shí),老板電器官方微信發(fā)布了“中國味道巔峰守護(hù)計(jì)劃”,對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱,勾起廣大粉絲對(duì)中國味的“回憶”,積極響應(yīng)老板電器的活動(dòng)號(hào)召。

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新玩法輪番轟炸,多重福利嗨爆24小時(shí)

線下方面,老板電器策劃的各種新潮玩法、優(yōu)惠福利同樣層出不窮,全力為“中國味”注入新活力,提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度。

3月24晚,老板電器邀請(qǐng)《中國味道-尋找傳家菜》第四季傳承人——四郎,驚喜現(xiàn)身位于北京的京東7FRESH美食生鮮超市,直播種草老板中式蒸箱。

值得一提的是,7FRESH是京東打造的以“零售+餐飲+生活方式”為模式的一體化美食生鮮超市,致力于向新中產(chǎn)階級(jí)人群傳遞簡約、自然的生活方式。而老板電器研發(fā)出真正意義上的中式蒸箱,致力于滿足年輕一代的新中產(chǎn)階級(jí)人群對(duì)“健康、美味、效率”的飲食需求,助力簡單便捷的品質(zhì)生活。此次雙方合作,有著高度的契合度,也促使活動(dòng)取得良好的效果。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),直播當(dāng)晚引來高達(dá)92萬的觀看量及113萬點(diǎn)贊量,燃爆全場。

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活動(dòng)當(dāng)天,位于北京的京東7FRESH美食生鮮超市延續(xù)了多個(gè)維度守護(hù)中國味道的故事主線。消費(fèi)者在活動(dòng)現(xiàn)場領(lǐng)取護(hù)照,即表示接受“守護(hù)中國味”的挑戰(zhàn),隨后進(jìn)入老板電器設(shè)置的用眼睛“看見”、用鼻子“嗅出”、用耳朵“聆聽”三項(xiàng)重要關(guān)卡的考驗(yàn),現(xiàn)場直觀地感受老板電器廚電產(chǎn)品是如何守護(hù)中國味道的。消費(fèi)者在現(xiàn)場一一完成任務(wù),才算成功守護(hù)中國味道,可領(lǐng)取到精美禮品?;顒?dòng)還吸引了不少美食達(dá)人、高顏值高流量的抖音網(wǎng)紅線下探店打卡。

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線上方面,老板電器京東旗艦店“巔峰24小時(shí)”火力全開?!?7X2H+58B5、65A5H+58B5、25X1+58B8、67X2+32B2、26A7+32B2多款煙灶套裝以及指定蒸烤配套產(chǎn)品,只要半價(jià)就可帶回家”、“領(lǐng)券最高可省千元,此外滿額還可加贈(zèng)千元破壁機(jī)、三星空氣凈化器”……福利不斷,驚喜連連,可謂是誠意滿滿,只為讓更多的消費(fèi)者把“守護(hù)中國味”的老板廚電帶回家。

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老板電器的“守護(hù)中國味”活動(dòng),以及各種趣味互動(dòng)、多重驚喜福利,讓消費(fèi)者在玩樂中建立起了對(duì)品牌的良好認(rèn)知,也深化了對(duì)“創(chuàng)造中國新廚房”品牌理念的理解,有效地拉近了與消費(fèi)者的距離。

網(wǎng)站編輯:李迪
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