個人護理電器行業(yè) 隱形的金礦

一直以來，以剃須刀為代表個人護理電器行業(yè)由于技術(shù)專利等門檻的限制，品牌格局較為穩(wěn)定，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，且技術(shù)更新緩慢，競爭上也不夠充分，未受到國內(nèi)大品牌的重視，而隨著經(jīng)濟發(fā)展帶來的消費升級，以及新一代的中國年輕人在“顏值主義”影響了對消費的選擇，據(jù)不完全統(tǒng)計，至2020年我國小家電市場規(guī)模將超過4600億元。而個人護理電器市場規(guī)模將增長至325.6億元，2015-2020年復(fù)合增長率為15.5%。在個人護理行業(yè)300多億市場份額中，剃須刀占80%左右，電吹風(fēng)約占12%左右，美容電器占8%左右。據(jù)《2018上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告》顯示,上海消費新貴們對蒸臉器、美容儀等提升個人生活品質(zhì)的產(chǎn)品購買不斷加深,潔面儀銷售同比增長超過200%。目前國內(nèi)個人護理電器市場就有如“忽如一夜春風(fēng)來”，市場快速膨脹了起來，發(fā)展空間十分廣闊，可謂是隱形的金礦。

從單一品類到多品類，呈現(xiàn)出百花齊放的新景象，市場進一步得到細分。

今年各護理品牌推出了更多細分品類的個護電器，除了剃須刀、電吹風(fēng)這些常見的個護類電器，在今年的AWE展上，瘦臉器、面部美容儀(洗臉機)、美眼儀、超聲波牙刷、負離子梳、電動潔耳器……非常受關(guān)注。各種個人護理小電器琳瑯滿目，讓記者眼花繚亂。中國市場上的個人護類電器,已經(jīng)突破了原有以電動剃須刀、電吹風(fēng)為主的產(chǎn)品類型格局,各種個人護理類電器以電動牙刷為代表的口腔護理類產(chǎn)品以及蒸臉器、美容儀等面部美容護理類產(chǎn)品，市場表現(xiàn)突出，受到越來越多消費者的關(guān)注。

近年來，隨著00后、90后成為消費主力，年輕消費群體更關(guān)注自身、愿意投入更多去維護自身的健康，口腔護理、面部護理、身體部位護理產(chǎn)品逐步拓開市場，各大家電廠商也細分出更多個護品類，不斷的推陳出新。

產(chǎn)品不斷推陳出新，技術(shù)升級推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

今年很多品牌都推出了一些創(chuàng)新型產(chǎn)品。以電動牙刷為例，XESS推出的光波雙凈智能牙刷，不僅增強了對于牙齒本身的清潔力，同時還引入了牙刷護理功能，借助超聲波清洗和紫外線消毒避免牙刷本身的二次污染。西屋電氣的Venus美容儀既可進行皮膚清潔，又可將精華液導(dǎo)入到消費者皮膚上進行護理的功能，將以前只有在美容院享受的服務(wù)，搬回了家中，極大方便了消費者日常使用。松下新款空氣凈化黑科技吹風(fēng)機采用nanoe納米水離子技術(shù)，同時結(jié)合2倍的礦物質(zhì)負離子，在吹發(fā)時自然可以更好的保護頭發(fā)不受損傷。

在個人護理電器逐步放量的背景下作為小米生態(tài)鏈的須眉科技于2017年進入個人護理電器行業(yè)，也是看到了個人護理電器在年輕一代的消費潛力，其主打的便攜、防水和高效好用，吸引眾多年輕消費者關(guān)注。須眉科技經(jīng)過潛心研發(fā)，打破了博朗、松下刀頭刀網(wǎng)技術(shù)和線性馬達技術(shù)的壟斷，在產(chǎn)品功能、體驗上達到國際先進水平。新推出的須眉三刀頭剃須刀，歷時一整年研發(fā)出效果出眾、體驗優(yōu)秀的“須眉式”三刀頭方案。

當(dāng)前，傳統(tǒng)家電行業(yè)都在進行著產(chǎn)品升級，品牌向年輕化轉(zhuǎn)型，以期獲得市場的再次發(fā)力，特別是獲得年輕人的認可。個人護理電器行業(yè)符合現(xiàn)在的消費人群的變化，而且市場容量巨大，并且這類產(chǎn)品，在體驗上有著極大的提升空間，所以隨著個護電器類產(chǎn)品不斷的進行產(chǎn)品升級，以及消費者的接受度在不斷提升，這種產(chǎn)品升級和消費迭代，個人護理電器類產(chǎn)品必將成就很多人的事業(yè)選擇。