增值稅稅率下調(diào)利好，家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)有望進(jìn)一步提速

根據(jù)財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局、海關(guān)總署聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于深化增值稅改革有關(guān)政策的公告》，從2019年4月1日起，將適用16%增值稅稅率的項(xiàng)目改按13%稅率征稅，主要涉及制造業(yè)等行業(yè)。家電產(chǎn)業(yè)是中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，此次利好有望進(jìn)一步加速整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者越來(lái)越青睞高端、品質(zhì)家電。高端、品質(zhì)雖然不能粗暴的與高價(jià)劃上等號(hào)，但是，因?yàn)檎w研發(fā)投入成本的增加，產(chǎn)品均價(jià)上揚(yáng)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年多數(shù)品類(lèi)家電均價(jià)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)同比上漲2.1%，冰箱產(chǎn)品均價(jià)同比增長(zhǎng)7.1%，洗衣機(jī)產(chǎn)品均價(jià)同比增長(zhǎng)4.3%，廚衛(wèi)產(chǎn)品均價(jià)同比增長(zhǎng)4.2%，生活家電均價(jià)同比增長(zhǎng)0.7%。而與之相對(duì)應(yīng)的是，由于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境動(dòng)蕩，消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度卻越來(lái)越謹(jǐn)慎，“精打細(xì)算”已經(jīng)成為了消費(fèi)者，特別是以80、90后為代表的年輕消費(fèi)群體的主流消費(fèi)心態(tài)。他們青睞高品質(zhì)、多功能的家電產(chǎn)品，信任大品牌，但同時(shí)，也堅(jiān)持理性支出，追求物美價(jià)廉。

看似矛盾的消費(fèi)心態(tài)，讓家電企業(yè)不得不直面這樣一個(gè)事實(shí)：消費(fèi)升級(jí)雖然是主旋律，但在推進(jìn)過(guò)程中已經(jīng)呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性分化，購(gòu)買(mǎi)力出現(xiàn)分級(jí)，不同人群、不同地區(qū)、不同垂直領(lǐng)域的購(gòu)買(mǎi)力不盡相同，家電企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)推廣中，不能一刀切，而是要針對(duì)每一個(gè)消費(fèi)群體精準(zhǔn)定位，唯有如此，才能達(dá)成品質(zhì)與價(jià)格的相對(duì)和諧。

事實(shí)上，主流家電企業(yè)已經(jīng)在為此而努力，最典型的手段就是推出子品牌，針對(duì)特定消費(fèi)群體，從研發(fā)、渠道、營(yíng)銷(xiāo)模式等多個(gè)維度進(jìn)行定制化打造，通過(guò)差異化創(chuàng)新、特定消費(fèi)需求的滿(mǎn)足，最大限度提升產(chǎn)品性?xún)r(jià)比。比如，美的推出了互聯(lián)網(wǎng)品牌“布谷BUGU”，專(zhuān)門(mén)針對(duì)年輕消費(fèi)群體，推出“COLMO”品牌，鎖定精英高端人群；老板電器推出“火雞”品牌，以智能小家電為核心，打造年輕化的廚電品牌。這些差異化的品牌，帶給終端消費(fèi)者的最直觀的感受，除了外觀、功能等設(shè)計(jì)，就是價(jià)格的差異。如今，增值稅稅率的降低讓家電企業(yè)有了更大的操作空間，不同品牌之間的定價(jià)也會(huì)更加自由，差異會(huì)更加明顯。

這是符合消費(fèi)大勢(shì)的。如今的家電市場(chǎng)，升級(jí)換代需求已經(jīng)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。而且，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息的高度發(fā)達(dá)，現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)積累了大量的消費(fèi)和使用經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)需求的理性、多樣化、個(gè)性化趨勢(shì)日益凸顯。對(duì)于家電企業(yè)而言，想要激發(fā)消費(fèi)者的更新?lián)Q代熱情，讓消費(fèi)者在“有得用”的情況下進(jìn)行換新消費(fèi)，除了產(chǎn)品本身的優(yōu)秀之外，價(jià)格刺激同樣重要。

政策紅利的釋放，促使家電企業(yè)進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，讓消費(fèi)者切實(shí)享受到實(shí)惠。而高品質(zhì)、價(jià)格優(yōu)惠的產(chǎn)品也會(huì)在更大程度上激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，刺激市場(chǎng)需求。供給端與市場(chǎng)需求端的正向反饋，將形成供需兩端雙收益的良性循環(huán)，讓整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型之路走得更加穩(wěn)健。