京東與五星電器從戀愛走向婚姻
家電零售渠道再現(xiàn)新一輪的企業(yè)整合重組潮。不過這一次主角不是蘇寧、國(guó)美,而是區(qū)域家電連鎖商五星電器。日前,有多個(gè)可靠渠道向家電圈透露,“京東對(duì)于五星電器的收購(gòu)過程已接近尾聲,不日雙方將會(huì)對(duì)外公布。關(guān)于交易價(jià)格,對(duì)于五星電器大股東佳源創(chuàng)盛控股集團(tuán)來(lái)說,應(yīng)該是相對(duì)滿意的。不過,不到最后簽字那一刻,也可能存在變數(shù)”。
對(duì)于五星電器來(lái)說,京東并不陌生。雙方早在2017年底就達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系:五星電器旗艦店入駐京東平臺(tái),線下產(chǎn)品全面上網(wǎng),并在重點(diǎn)城市開設(shè)全新的“京東家電體驗(yàn)店”;京東向五星電器開放自身在商品供應(yīng)鏈、物流倉(cāng)儲(chǔ)、技術(shù)和金融等方面的能力,賦能五星電器進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。
如今,京東與五星電器經(jīng)過1年多戀愛,終于要走向婚姻的殿堂,無(wú)疑是水到渠成之事。上述知情人士透露,“從今年初五星電器股東佳源創(chuàng)盛旗下的香港上市公司佳源國(guó)際突然遭遇‘做空危機(jī)’,股價(jià)單日大跌80%以上。隨后,市場(chǎng)就傳出五星電器要出售的消息,并且引發(fā)不少意向方的報(bào)價(jià)和參與。最終收購(gòu)方還是鎖定京東,顯然是基于雙方過去一年多的了解和熟悉”。
據(jù)悉,今年春節(jié)之后,京東團(tuán)隊(duì)就開始進(jìn)入五星電器展開一輪“盡職調(diào)查”。目前,雙方對(duì)于這一交易都保持沉默,且不予回應(yīng)。家電圈在與多位家電企業(yè)人士溝通后獲悉,“其實(shí)從去年開始,京東就一直在跟五星電器商談收購(gòu)一事,這不只是涉及大股東佳源創(chuàng)盛,還有中信信托,以及潘一清為首的經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì),各方對(duì)于交易價(jià)格等問題一直沒有談攏。其間,五星電器還一度想靠自己的力量做大”。
不過,隨著電商紅利的消失,線上增長(zhǎng)乏力,以及線下實(shí)體店遲遲沒有找到突破口,家電零售一直面臨著變局與重組。過去兩年間,京東家電業(yè)務(wù)加大了線下的擴(kuò)張速度,網(wǎng)點(diǎn)開始在全國(guó)四五級(jí)市場(chǎng)迅速建立起來(lái);而五星電器堅(jiān)守線下的實(shí)體店之路,也面臨著增長(zhǎng)乏力,卻又無(wú)計(jì)可施的尷尬。在這種局面之下,京東拿下五星電器,借助其在江蘇、浙江、安徽、福建等區(qū)域的網(wǎng)點(diǎn)資源,實(shí)現(xiàn)線上、線下雙線的規(guī)?;糯?,無(wú)疑是最好的結(jié)果。
賣身尋找好東家,已經(jīng)成為最近幾年來(lái),以五星電器為代表的地方性區(qū)域家電連鎖商們的“宿命”和“歸途”。10多年前的2006年,以汪建國(guó)為首的五星電器創(chuàng)始團(tuán)隊(duì),在家電連鎖最為興盛的時(shí)期,將五星電器高價(jià)賣給了美國(guó)電器連鎖巨頭百思買;5年前的2014年,百思買在中國(guó)市場(chǎng)遲遲不能盈利的背景下,先是果斷關(guān)掉自營(yíng)百思買門店,然后再次出空所持五星電器股份。當(dāng)年,一家“名不見經(jīng)傳”的浙江地方性房地產(chǎn)商佳源創(chuàng)盛集團(tuán),在時(shí)任五星電器常州總加盟商潘一清推動(dòng)下,接盤五星電器。
上述知情人士,“佳源創(chuàng)盛當(dāng)初接盤五星電器,并不是要從房產(chǎn)地進(jìn)入家電零售領(lǐng)域,兩者缺乏更有價(jià)值的關(guān)聯(lián)和協(xié)同,就是充當(dāng)了一直財(cái)務(wù)投資的角色。過去幾年,新加坡豐隆亞投資新飛電器的失敗案例,足以讓佳源創(chuàng)盛不得不選擇合適的機(jī)會(huì)出手五星電器”。
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