線(xiàn)上母嬰家電大有可為

伴隨著二胎開(kāi)放，母嬰經(jīng)濟(jì)一直是當(dāng)紅不下的熱門(mén)話(huà)題，但難免流于虛有其表的名頭，小眾品牌扎堆。這并不意味著母嬰經(jīng)濟(jì)走下坡路，而是機(jī)遇未到。

近日，京東發(fā)布消息稱(chēng)，將以C2M模式強(qiáng)化在母嬰領(lǐng)域的差異化優(yōu)勢(shì)，通過(guò)用戶(hù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品C2M包銷(xiāo)定制和智能供應(yīng)鏈等模式拓展市場(chǎng)。簡(jiǎn)而話(huà)之，京東這一網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)將發(fā)力母嬰經(jīng)濟(jì)撈金。

京東的決定并非偶然，根據(jù)尼爾森發(fā)布的《母嬰行業(yè)趨勢(shì)》顯示， 2018年母嬰品類(lèi)線(xiàn)上增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，特別是線(xiàn)上B2C市場(chǎng)增幅高達(dá)33%，一路高歌猛進(jìn)成為行業(yè)線(xiàn)上增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。母嬰經(jīng)濟(jì)與電商的關(guān)系，越來(lái)越密切，而這與90后晉升媽媽密不可分。網(wǎng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)顯示，綜合網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)以15%的增幅晉升“90后”媽媽信賴(lài)的網(wǎng)購(gòu)渠道。

90后步入結(jié)婚生子的歲數(shù)，電商對(duì)于90后這一代消費(fèi)習(xí)慣的影響深遠(yuǎn)，90后媽媽早已習(xí)慣在電商品臺(tái)購(gòu)物。數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，京東母嬰品類(lèi)已有8個(gè)品牌銷(xiāo)售額破10億元，20個(gè)品牌破5億元，超過(guò)50個(gè)品牌年銷(xiāo)售額破億元。

新生客群的崛起為電商企業(yè)創(chuàng)造了新空間，電商企業(yè)與品牌商也在合力“特定”產(chǎn)品，以此滿(mǎn)足上述消費(fèi)者對(duì)多元化和個(gè)性化的需求。在京東上以“母嬰家電”為關(guān)鍵詞搜索，消費(fèi)者會(huì)看到許多產(chǎn)品，且與前幾年小眾品牌扎堆不同，現(xiàn)在家電巨頭也逐步開(kāi)始涉足。像是海爾、小天鵝等的嬰兒洗衣機(jī)，美的母嬰護(hù)眼小夜燈，小熊的沖奶煮茶壺等等。

即便涉獵母嬰家電的品牌數(shù)量有所上升，但認(rèn)真去做的也是鳳毛麟角。今年AWE期間，海爾攜成套產(chǎn)品亮相，通過(guò)大數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)，全面智能化管理，自由匹配，一鍵式操作，提供全程育兒解決方案。針對(duì)媽媽們時(shí)常會(huì)遇到寶寶皮膚過(guò)敏、消化不吸收、睡眠質(zhì)量差以及背奶等問(wèn)題，海爾成套母嬰電器從健康空氣、潔凈衣物、健康喂養(yǎng)三大育兒場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)二代產(chǎn)品“首款”占位，打造最全面的母嬰解決方案，成就最有溫度的品牌。

此外，太陽(yáng)雨推出的母嬰凈水器，可專(zhuān)門(mén)針對(duì)嬰兒喝水和沖奶粉使用;美的“兒童星”空調(diào)，根據(jù)兒童新陳代謝、提問(wèn)腦電波、翻身次數(shù)、腦電波等多參數(shù)進(jìn)行分析，為空調(diào)設(shè)計(jì)除了可以調(diào)節(jié)到最適合兒童睡眠的運(yùn)動(dòng)曲線(xiàn)，使空調(diào)在寶寶睡覺(jué)時(shí)營(yíng)造最適合寶寶成長(zhǎng)的溫度環(huán)境;還有松下的寶貝星母嬰洗衣機(jī)，采用了創(chuàng)新光動(dòng)銀除菌，它主要針對(duì)不能煮洗的材質(zhì)，在常溫下，通過(guò)藍(lán)光作用利用銀離子和羥基自由基雙重除菌，而對(duì)于一些需要頻繁換洗的全面內(nèi)衣和口水巾之類(lèi)的衣物，可以采用95度高效除菌，潔凈衣服貼身穿。

但只有這些企業(yè)進(jìn)入，對(duì)母嬰家電這個(gè)細(xì)分行業(yè)來(lái)說(shuō)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。母嬰家電受制于標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的不健全，導(dǎo)致亂象叢生。另一方面因母嬰家電使用周期短，大多價(jià)格高昂的母嬰家電產(chǎn)品無(wú)法長(zhǎng)期使用，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿不如傳統(tǒng)家電，這同樣也是令企業(yè)望而卻步的原因。

不過(guò)，時(shí)代在變消費(fèi)群體在便，90后的消費(fèi)觀與70、80大相徑庭。他們?cè)敢鉃槠焚|(zhì)買(mǎi)單，更多的是覺(jué)得好、符合自己需求，就會(huì)下單購(gòu)買(mǎi)，這也是文章開(kāi)頭提及母嬰品類(lèi)在線(xiàn)上增長(zhǎng)勢(shì)頭良好的原因。此外，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，“母嬰家電是今后家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一，以老年家電、親子母嬰家電為主體的家庭專(zhuān)用品類(lèi)會(huì)越來(lái)越多，今后會(huì)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)也會(huì)不斷擴(kuò)大?！?/p>

母嬰經(jīng)濟(jì)正隨著90后媽媽群體的壯大而走高，線(xiàn)上將正為各個(gè)企業(yè)正面“剛”的戰(zhàn)場(chǎng)。與其到時(shí)廝殺，不如先下手為強(qiáng)。