工信部C-BPI排名揭曉 方太蟬聯(lián)“行業(yè)第一品牌”
4 月 15 日,方太油煙機和燃氣灶以538.7和555的高分穩(wěn)居2019C-BPI抽油煙機行業(yè)、燃氣灶行業(yè)品牌排行榜榜首,獲得“行業(yè)第一品牌”稱號。這已經(jīng)是方太第七次獲得“行業(yè)第一品牌”的殊榮,充分反映出消費者對方太的喜愛和認可,也展示出其強大的品牌綜合實力。
據(jù)悉,中國品牌力指數(shù)(C-BPI)是中國首個品牌價值評價體系,獲工信部品牌政策專項資金扶持。作為中國品牌界的年度風(fēng)向標(biāo),C-BPI的調(diào)研數(shù)據(jù)來源于中國消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的實際反饋意見,其研究成果和對品牌價值解讀都具備極高的權(quán)威性,一直是中國消費者和企業(yè)最信賴的品牌價值評價體系。
行業(yè)引領(lǐng),植根于中國廚房的使用體驗
2018年是風(fēng)云變幻的一年,作為家電行業(yè)新的增長引擎和動能,廚房電器正朝著品牌化、智能化方向加速成長。從本次分析報告可以看出,在新老消費觀念更替的當(dāng)下,“價格”對于消費者選購的影響逐漸變小,而“品牌”、“品質(zhì)”、“應(yīng)用體驗”、“健康”則成為用戶選購廚電等產(chǎn)品的重要依據(jù),在很大程度上決定了用戶的選購行為。滿足中國家庭美好生活應(yīng)用體驗,已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)廚電產(chǎn)品的重要標(biāo)志。
作為連續(xù)多年的“行業(yè)第一品牌”,方太對于好產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)近乎嚴(yán)苛。除了吸油煙效果好、性能強、外觀美、易清洗、和廚房里其它廚具經(jīng)典百搭之外。方太針對現(xiàn)代中國家庭不同的應(yīng)用場景,為用戶提供了更多人性化的解決方案。
針對中國家庭廚房多重油、重辣、重?zé)煹奶攸c,方太的研發(fā)團隊通過反復(fù)實驗,利用了油煙擴散580mm黃金控?zé)焻^(qū)的原理,引用空氣動力學(xué),創(chuàng)造“蝶翼環(huán)吸”技術(shù)和“智能升降”科技。再通過原創(chuàng)油煙伺服光敏傳感技術(shù),讓蝶翼板實現(xiàn)8cm-12cm的自動升降,將“靜態(tài)防御”變?yōu)椤皠討B(tài)進攻”,為用戶提供“四面八方不跑煙”的健康體驗。
為了適應(yīng)中國家庭在廚房電器方面智能化、健康化不斷升級的需求,方太油煙機有諸如自動巡航增壓、“空氣管家”、“煙灶聯(lián)動”等多項功能,不僅能夠根據(jù)油煙狀況調(diào)整風(fēng)壓,提升排煙效果,還能夠自動開啟清除功能,清除甲醛等多種有害氣體。在細節(jié)方面,也不難看出方太的一些人性化設(shè)計,比如當(dāng)灶具關(guān)閉后,油煙機會自動延遲2分鐘關(guān)閉,排凈廚房余味。這些看似細微的設(shè)計,體現(xiàn)出方太對用戶的點滴關(guān)懷。
有好的產(chǎn)品,就會有好的市場認可度。自1996年推出中國第一臺人工智能油煙機以來,方太憑借對中國廚房的研究與跟蹤,不斷實現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新和迭代,始終引領(lǐng)著油煙機行業(yè)的發(fā)展。方太風(fēng)魔方系列產(chǎn)品吸油煙機自2013年上市以來,已經(jīng)連續(xù)5年占據(jù)暢銷機榜單第一名(據(jù)中怡康數(shù)據(jù))。并在去年11月,獲得了國家工業(yè)和信息化部、中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會聯(lián)合授予的“制造業(yè)單項冠軍產(chǎn)品”榮譽。
方太創(chuàng)新,背后是基于仁愛之心的美善創(chuàng)新
近期,“方太創(chuàng)新”是被頻頻提到的一個詞。央視《對話》、《深度財經(jīng)》等欄目紛紛把目光聚焦方太,深度解讀方太水槽洗碗機的研發(fā)故事、方太油煙機的靜電分離技術(shù)等令人驚嘆的科技創(chuàng)新。對此,多位業(yè)內(nèi)專家評價:“一直以來,在中國家電業(yè),有一種創(chuàng)新叫方太創(chuàng)新。”而事實上,這些只是方太數(shù)以千計的原創(chuàng)發(fā)明成果中的一小部分。一直以來,方太堅持將每年營收的5%以上用于研發(fā),且對重大研發(fā)項目投入不設(shè)限。如今,方太擁有廚電行業(yè)最大的“專利池”: 截至2019年2月,近2400項專利,其中發(fā)明專利近400項。
具體到產(chǎn)品應(yīng)用上來看,智能云魔方油煙機的“蝶翼環(huán)吸板”、水槽洗碗機的“開放式水泵無管路”結(jié)構(gòu)、灶具的極火直噴技術(shù)、蒸箱的雙蒸汽發(fā)生技術(shù)等等,這些扎根于中國廚房的原創(chuàng)發(fā)明技術(shù),集合了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和中國傳統(tǒng)智慧,洞察了中國用戶不斷升級變化的需求,以仁愛之心和原創(chuàng)科技打造美善產(chǎn)品。貼近用戶,滿足用戶需求,將家庭幸福感放在首位,孜孜以求顛覆創(chuàng)新和引領(lǐng),為企業(yè)自身和產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展了更大的想象空間。
方太集團董事長兼總裁茅忠群曾將方太23年產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新史凝結(jié)為“方太創(chuàng)新”的三個維度,即“創(chuàng)新的源泉是仁愛,創(chuàng)新的原則是有度,創(chuàng)新的目標(biāo)是幸福”。既體現(xiàn)了“方太創(chuàng)新”的關(guān)鍵要素,也展示了“方太創(chuàng)新”的未來愿景。由此可見,方太在洞察時代、洞察需求、挖掘產(chǎn)品的消費意義,以及新技術(shù)與生活場景的深度結(jié)合方面,有著領(lǐng)先于行業(yè)的深度思考和獨特邏輯。這樣的前瞻性思考,也讓方太的發(fā)力點從單純的產(chǎn)品維度,升級為“產(chǎn)品+文化”的雙驅(qū)動模式,用產(chǎn)品與文化的共振實現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展,以美善產(chǎn)品打動用戶,為企業(yè)注入了更加強大的發(fā)展動力。
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