中央空調(diào)步入快速成長期 中資品牌分羹市場拼實(shí)力

改革開放40年來，中國坐上了世界經(jīng)濟(jì)的第二把交椅。與之而來的便是居民消費(fèi)水平的提升，以及對(duì)更優(yōu)質(zhì)生活質(zhì)量的追求。在空調(diào)制冷領(lǐng)域，中國已經(jīng)成為全球最大的設(shè)備制造國，在兼具規(guī)模優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，整個(gè)行業(yè)正在將高質(zhì)量發(fā)展作為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)改革，滿足人民需求的重要驅(qū)動(dòng)力。而檢驗(yàn)空調(diào)制冷行業(yè)能力發(fā)展新水平的重要標(biāo)志之一，便是觀察中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中央空調(diào)步入快速成長期

近年來，我國中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)迎來快速成長期。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年這一行業(yè)整體實(shí)現(xiàn)銷售額967億元，同比增長約10.3%，但是對(duì)比2017年19.6%的增長還是放緩了。不過，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于2019年中央空調(diào)行業(yè)“破千億”規(guī)模還是很有自信。

推動(dòng)中央空調(diào)發(fā)展的主要?jiǎng)恿碜杂趪鴥?nèi)市場，尤其是消費(fèi)者對(duì)于家用中央空調(diào)的日益青睞。過去，由于一次性購買與安裝成本較高，在國內(nèi)中央空調(diào)主要應(yīng)用于酒店、商場以及豪華住宅，普通消費(fèi)者可望而不可即。近年來，隨著國人消費(fèi)水平的升級(jí)，中央空調(diào)也變得“平易近人”起來。

2010年-2016年，中國家用中央空調(diào)市場年復(fù)合增長率達(dá)到60%，這種增長速度即使是輝煌期的廚電行業(yè)也不多見。舒適、隱蔽、靜音、節(jié)能，是家庭消費(fèi)者選擇中央空調(diào)的主要原因。而且，隨著小型化與小冷量中央空調(diào)的增多，在傳統(tǒng)別墅以及大戶型外，一些中等戶型家庭也開始考慮安裝中央空調(diào)。

來自二線省會(huì)城市的馬先生分享了自己安裝中央空調(diào)的“心路歷程”，“促銷員給我算了一筆賬：市區(qū)內(nèi)新建商品房平米單價(jià)在2-4萬元，這么貴的房價(jià)，安裝分體空調(diào)有點(diǎn)‘掉檔次’，如果是柜機(jī)則占半個(gè)多平米，換算成房價(jià)是兩萬元。而中央空調(diào)只占房頂空間，出風(fēng)口隱蔽，家居整體性高，冬天采暖、夏天制冷。此外，住宅預(yù)留的室外機(jī)平臺(tái)，可以改造成陽臺(tái)空間，這樣又‘偷’了兩個(gè)室外機(jī)位置。”這套說辭讓馬先生動(dòng)了心，“安裝完最大的體驗(yàn)是舒適、整潔;最糟心的體驗(yàn)是后期維護(hù)費(fèi)用高昂。”

產(chǎn)業(yè)在線董事長兼總經(jīng)理?xiàng)顫嵵赋觯?018年國內(nèi)中央空調(diào)市場實(shí)現(xiàn)了861億元銷售規(guī)模，同比增長10%?！跋噍^于2017年，行業(yè)增速放緩了8.1%。主要是受到房地產(chǎn)調(diào)控政策、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗，還有各企業(yè)‘價(jià)格戰(zhàn)’的影響，產(chǎn)業(yè)在發(fā)展步伐上出現(xiàn)了一定的調(diào)整”，隨著市場情緒的穩(wěn)定、消費(fèi)信心的提升，2019中央空調(diào)行業(yè)表現(xiàn)大概率優(yōu)于2018年。

“我們將中央空調(diào)視為一個(gè)持續(xù)穩(wěn)定的大規(guī)模市場，”楊潔說，“受家庭零售端的促進(jìn)，輕商類市場遠(yuǎn)高于冷水機(jī)市場;多聯(lián)機(jī)市場也在發(fā)生這種需求端的變化。”

她提到，目前中央空調(diào)市場有明顯的品牌特征——在單元機(jī)市場，中資品牌遙遙領(lǐng)先;在多聯(lián)機(jī)市場，日資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。不過，隨著各品牌對(duì)多元產(chǎn)品的拓展，這種品牌上的區(qū)隔在弱化。

同時(shí)，除了家用零售端的引領(lǐng)轉(zhuǎn)化，工程市場的中央空調(diào)也在放量。“隨著房地產(chǎn)精裝修趨勢(shì)的推進(jìn)，對(duì)于房地產(chǎn)商而言，中央空調(diào)無疑是提升房屋溢價(jià)的有效手段，大量高端住宅如星河灣、湯臣一品、華府天地等都將中央空調(diào)作為配套設(shè)施。”

此外，隨著南北方供暖需求的釋放，低溫模塊水機(jī)和“二聯(lián)供”、“三聯(lián)供”中央空調(diào)市場也在放量;而對(duì)于節(jié)能環(huán)保的訴求，促進(jìn)了冷量段可擴(kuò)充的磁懸浮離心機(jī)的發(fā)展。

楊潔提到，家用中央空調(diào)在歐美日等發(fā)達(dá)國家應(yīng)用普遍，以美國為例，在全美擁有空調(diào)的家庭中，6成以上家庭使用中央空調(diào)。而在國內(nèi)，越來越多企業(yè)看好家用中央空調(diào)發(fā)展，包括格力、美的、海爾、奧克斯等在內(nèi)的企業(yè)紛紛涉足該領(lǐng)域。

家用以外，隨著民航、高鐵、地鐵、影院、辦公樓宇等多場景的應(yīng)用，商用和工業(yè)用中央空調(diào)也迎來新的發(fā)展機(jī)遇期。這些大冷涼產(chǎn)品因成本高昂，其金額占比遠(yuǎn)高于銷量占比，從其銷售額的成長性來看，增長還是較好的，而節(jié)能大冷涼是其調(diào)整升級(jí)的主要方向。

楊潔重點(diǎn)提到了機(jī)房空調(diào)的發(fā)展。2018年，機(jī)房空調(diào)銷售額超過50億元，主要得益于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)，電信和金融領(lǐng)域應(yīng)用日益廣泛。目前機(jī)房空調(diào)主要以小冷量段的風(fēng)冷產(chǎn)品為主;但隨著大數(shù)據(jù)與大型工程市場關(guān)聯(lián)日益密切，水冷型大冷量產(chǎn)品以及部分混合型產(chǎn)品也得到行業(yè)的關(guān)注。

分羹市場拼實(shí)力

相比分體式空調(diào)，中央空調(diào)的技術(shù)與后期安裝維護(hù)更考驗(yàn)企業(yè)實(shí)力。根據(jù)記者不完全調(diào)查，目前中央空調(diào)用戶普遍更青睞大金、三菱、日立、約克、西門子等外資品牌;而一些新進(jìn)入該領(lǐng)域的國內(nèi)品牌，也多宣稱將某外資品牌作為行業(yè)標(biāo)桿來追趕。隱含之意便是，目前在中央空調(diào)領(lǐng)域，國內(nèi)還未出現(xiàn)真正意義上的“強(qiáng)者”。

想要做大、分羹中央空調(diào)市場，國內(nèi)企業(yè)既要在技術(shù)上努力追趕，也要在成本、安裝、維護(hù)等方面提升自身治理水平，為用戶提供更多維的選擇空間。

在AWE2019展會(huì)上，卡薩帝推出了世界首臺(tái)物聯(lián)AI中央空調(diào)，該產(chǎn)品以一鍵操控、舒適風(fēng)、恒溫恒濕等為賣點(diǎn)，為家庭用戶提供高端品質(zhì)選擇。

卡薩帝注意到，關(guān)于家用中央空調(diào)，關(guān)了熱開了冷是普遍痛點(diǎn)，因而他們引入iSense智控系統(tǒng)、生態(tài)微風(fēng)科技、高爾夫球面空氣動(dòng)力設(shè)計(jì)等進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，智能監(jiān)控房間溫度，分散氣流，避免風(fēng)力不均衡。

同時(shí)，通過AI聯(lián)網(wǎng)，中央空調(diào)能夠自主學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣，擺脫了每個(gè)房間一個(gè)線控器的麻煩;此外，通過云端服務(wù)，該系統(tǒng)還可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控、智慧升級(jí)、自動(dòng)故障預(yù)警等功能，隨時(shí)掌握空調(diào)系統(tǒng)狀態(tài)。

為了推動(dòng)家用中央空調(diào)市場發(fā)展，卡薩帝發(fā)布了七星服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，保障中央空調(diào)20年使用壽命，以減少用戶對(duì)于中央空調(diào)維修和破壞室內(nèi)裝修的顧慮。

美的也不甘示弱，4月份推出了全新一代SR家用中央空調(diào)，該產(chǎn)品以極速暖風(fēng)、強(qiáng)勁制熱、溫濕雙控、舒適風(fēng)感、高溫強(qiáng)冷、便利控制等為核心，加入了立體送風(fēng)、7檔風(fēng)速調(diào)節(jié)等概念，避免冷風(fēng)直吹，實(shí)現(xiàn)了足部送暖、消除了離地0.5米制熱盲區(qū)，滿足四季多場景應(yīng)用。

此外，格力、奧克斯等企業(yè)也紛紛推出新品，試圖與外資品牌在家用中央空調(diào)市場一較高下。

而在商用與工業(yè)用中央空調(diào)領(lǐng)域，內(nèi)資品牌也在積極蘊(yùn)藉實(shí)力。

近年來，國內(nèi)民航機(jī)場建設(shè)步入快車道，建筑標(biāo)準(zhǔn)也越來越高，而在推動(dòng)綠色空港建設(shè)中，智能、高效的中央空調(diào)系統(tǒng)必不可少。

2019年，廣州白云機(jī)場T2航站樓和北京大興國際機(jī)場將作為共和國70周年獻(xiàn)禮落成。憑借先進(jìn)節(jié)能、系統(tǒng)高效、智慧化整體解決方案，美的中央空調(diào)先后中標(biāo)兩大機(jī)場項(xiàng)目，經(jīng)過勘測，美的為北京大興機(jī)場打造了變頻離心式冷水機(jī)組和螺桿式水源熱泵機(jī)組組合方案，用于航站樓煙氣余熱熱泵系統(tǒng)和地源熱泵系統(tǒng)中，充分利用淺層地?zé)?、太陽能以及污水廢熱等可再生能源，實(shí)現(xiàn)了燃?xì)饫錈犭娙?lián)供技術(shù)，助力了北京大興機(jī)場可再生能源利用率10%的建設(shè)要求。

而在廣州白云機(jī)場，美的中央空調(diào)提供了20臺(tái)超高效全降膜高壓變頻離心機(jī)組、4臺(tái)高效變頻直驅(qū)降膜離心機(jī)、226臺(tái)空氣處理機(jī)組以及15臺(tái)設(shè)備間用機(jī)房空調(diào)，總制冷量達(dá)到35 680 RT，冷量輸送范圍覆蓋65萬平方米。據(jù)悉，這也是白云機(jī)場首次采用國產(chǎn)中央空調(diào)品牌主機(jī)。

業(yè)內(nèi)專家評(píng)論道，美的中央空調(diào)為兩大國門機(jī)場提供的中央空調(diào)整體解決方案，不僅打破了外資中央空調(diào)在空港領(lǐng)域長期的壟斷局面，也為民族中央空調(diào)品牌樹立了新標(biāo)桿。

中國經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)十年即將展開，2020-2030年很可能是中國由中等收入國家邁向高收入國家的重要過渡階段，作為高標(biāo)準(zhǔn)生活的重要配件，中央空調(diào)迎來發(fā)展機(jī)遇期，未來潛力可期。