海信天貓戰(zhàn)略合作升級(jí)，加速智能家電產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)布局

4月17日，海信與天貓?jiān)诤贾菀浴靶刨嚒す糙A”為主題召開發(fā)布會(huì)，并簽署百億規(guī)模的戰(zhàn)略合作備忘錄，雙方將在物聯(lián)網(wǎng)(IOT)、差異化產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā)、下沉渠道業(yè)務(wù)、消費(fèi)者決策研究項(xiàng)目、數(shù)字化營銷、優(yōu)酷內(nèi)容產(chǎn)品等領(lǐng)域開展深度合作。

2019小目標(biāo)：銷售額100億

數(shù)據(jù)顯示，自2010年海信電視官方旗艦店在天貓平臺(tái)建店以來，海信及其旗下品牌各店鋪銷售額連續(xù)8年保持高速增長;2018年雙方更是憑借世界杯項(xiàng)目的深度合作，使銷售額突破50億。

在本次發(fā)布會(huì)上，海信公布了本年度的“沖刺百億計(jì)劃”，其旗下品牌各店鋪計(jì)劃于2019年在天貓平臺(tái)實(shí)現(xiàn)100億元銷售額。

海信集團(tuán)天貓事業(yè)部總經(jīng)理張存強(qiáng)說：“滿足消費(fèi)者個(gè)性化生活需要，是海信與天貓需要共同面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2019年，海信希望在數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、服務(wù)等方面與天貓平臺(tái)開展深度合作，借助天貓平臺(tái)的力量，讓智能科技參與到更多國人的生活日常，為其提高生活品質(zhì)?！?/p>

差異化產(chǎn)品定制，推進(jìn)深度合作

加速物聯(lián)網(wǎng)(IOT)戰(zhàn)略、推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容電視聯(lián)合開發(fā)，是本次合作的重要內(nèi)容。

繼2018年海信推出天貓精靈合作款電視E52A之后，2019年，海信將繼續(xù)與阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室旗下天貓精靈合作，共同開發(fā)19款天貓精靈定制家電，涉及電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等多個(gè)產(chǎn)品品類，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“用語音控制全屋家電”。海信的9款優(yōu)酷內(nèi)容電視，也將于2019年完成產(chǎn)品開發(fā)與上市推廣

作為本次戰(zhàn)略合作的開端，當(dāng)天，海信旗下智能潮牌VIDAA電視新品55V1在天貓首發(fā)。55V1是海信與天貓精靈深度定制的合作款，不僅搭載了天貓AIoT生態(tài)系統(tǒng)，其視頻內(nèi)容資源也全部來自阿里的優(yōu)酷平臺(tái)。以“年輕、智能、潮牌”定位全新亮相的VIDAA，希望能夠?yàn)槟贻p的互聯(lián)網(wǎng)群體提供滿足個(gè)性化生活態(tài)度的智能生態(tài)圈。

年輕化戰(zhàn)略發(fā)力，渠道下沉落地

在營銷創(chuàng)新、渠道下沉等層面，海信與天貓也積極開展合作探索。

借力天貓年輕化戰(zhàn)略，海信將積極參與超級(jí)品牌日、歡聚日、聚劃算品牌周年慶等天貓平臺(tái)IP級(jí)營銷節(jié)點(diǎn)，結(jié)合自身2020年歐洲杯官方合作伙伴身份、品牌50周年慶，開展富有創(chuàng)意的品牌聯(lián)合營銷。

此外，海信空調(diào)、科龍空調(diào)、海信冰箱、海信洗衣機(jī)等品類也將于2019年入駐天貓優(yōu)品渠道。每個(gè)品類3款以上的高性價(jià)比的專供產(chǎn)品，將與前期已入駐的海信電視、容聲冰箱形成產(chǎn)品矩陣，為更多消費(fèi)者帶來高品質(zhì)生活體驗(yàn)。

優(yōu)勢互補(bǔ)，共謀行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

根據(jù)協(xié)議，海信與天貓將相互開放各自的數(shù)據(jù)平臺(tái)，并各自成立相關(guān)數(shù)據(jù)研究團(tuán)隊(duì)，推進(jìn)數(shù)字化研究工作，力圖為數(shù)字營銷決策提供更精準(zhǔn)的依據(jù)，為雙方的戰(zhàn)略合作賦能。天貓大家電黑電行業(yè)負(fù)責(zé)人陸澄認(rèn)為：“天貓與海信本年度的戰(zhàn)略合作，將有效提升電商資源的配置效率，讓平臺(tái)與品牌在更多維度實(shí)現(xiàn)集約協(xié)同。”

根據(jù)2019年BrandZ中國出海品牌50強(qiáng)報(bào)告及榜單來看，海信在所有上榜的家電品牌中排名第一，日漸成為“中國制造”的代表性企業(yè)。隨著海信與天貓?jiān)跀?shù)據(jù)共享、產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣等方面合作程度的加深，雙方在優(yōu)勢互補(bǔ)、相互成就的同時(shí)，也將共同對(duì)電商行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生積極影響，并使消費(fèi)者最終獲益。