體育營銷爆紅 利潤30%以上高增長 這家高端廚電品牌已成行業(yè)標(biāo)桿

廚電業(yè)經(jīng)過2017年的高增長之后，2018年陷入了罕見的低迷期。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，廚電品類2018年中國市場零售額為640億元，同比下滑6.4%。進(jìn)入2019年，廚電行業(yè)依然沒有明顯起色，市場同比下滑13%，整個(gè)廚房經(jīng)濟(jì)處于震蕩期。

在這樣的背景下，很多廚電品牌承壓嚴(yán)重。但只有做不好的市場，沒有做不好的品牌，逆勢增長者依然有。比如，高端廚電品牌華帝，就在市場低迷期持續(xù)保持了良好的業(yè)績表現(xiàn)。

4月29日，華帝股份發(fā)布2018年年報(bào)。報(bào)告顯示，2018年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入60.95億元，同比增長6.36%，歸屬于上市公司股東的凈利潤6.77億元，同比增長32.83%。

雖然營收增長收窄，但華帝的利潤表現(xiàn)卻十分驚艷。同比30%以上的增速，在整個(gè)白色家電行業(yè)都處于領(lǐng)先位置。要知道，白色家電行業(yè)已披露年報(bào)個(gè)股的平均凈利潤增長率為13.13%，華帝的利潤增速幾乎是平均水平的3倍。

對比老板電器來看，2018年其營收為74億元，同比增長5.81%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為14.74億，同比增長0.85%。

記者注意到，整體可以發(fā)現(xiàn)，由于廚電行業(yè)整體下行，營收方面無論是華帝還是老板都在收窄，但由于不同企業(yè)在產(chǎn)品、渠道、技術(shù)、營銷等方面的策略不同，在利潤方面的表現(xiàn)差異還是很大。

老板電器的利潤同比增長不足1%，應(yīng)該說壓力較大。相對來說，華帝保持30%的利潤增長，能夠?yàn)槠髽I(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐。

分析來看，華帝業(yè)績的良好表現(xiàn)，不僅得益于出色的體育營銷，還與其在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道覆蓋、品牌文化方面所做的努力密切相關(guān)。

比如，在渠道方面，除了傳統(tǒng)的線下市場外，2018年華帝大力發(fā)力電商渠道、工程渠道及海外渠道，2018年銷售額分別同比增長25.34%、4.49%、4.48%，渠道擴(kuò)張戰(zhàn)略初見成效。

在產(chǎn)品方面，華帝的煙機(jī)、灶具、熱水器產(chǎn)品在市場上表現(xiàn)突出，營收同比分別增長1.42%、26.49%、24.50%。記者注意到，在AWE 2019上，華帝推出的瀑布浴熱水器GH8i、智能蒸烤一體機(jī)YD02、干態(tài)健康洗碗機(jī)V7，無論是設(shè)計(jì)能力還技術(shù)創(chuàng)新性，都堪稱驚艷。

品牌方面，世界杯體育營銷讓華帝爆紅，品牌知名度達(dá)到新高，但華帝并不滿足于此，而是不斷豐富品牌內(nèi)涵，倡導(dǎo)智尚生活，讓華帝成為智尚生活方式的引領(lǐng)者。此外，成為中國足協(xié)中國之隊(duì)的官方合作伙伴、積極開展足球公益活動，在體育營銷方面，華帝繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，實(shí)現(xiàn)厚積薄發(fā)?？傮w來看，華帝的品牌不僅有活力，而且有溫度。

在記者看來，廚電行業(yè)雖然遭遇周期性的下行壓力，但整體來看很多品類仍處于普及型市場的紅利期，再加上AI、IoT等深度影響各行各業(yè)，廚電的換新和普及需求中長期看仍會同步增長，以華帝為代表的高端廚電品牌，有望收獲市場擴(kuò)張和技術(shù)升級帶來的雙重利好。