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萬和電氣2018業(yè)績逆勢上揚,“寒冬”中傲立廚電市場

2019-05-07 15:28 來源:現代家電網 [ 收藏 ]

2018年廚電產業(yè)結束過去10多年的高速增長,出現增長下滑態(tài)勢。站在產業(yè)首次遇冷、規(guī)模下降的拐點上,萬和電氣(002543.SZ)發(fā)布2018年年度報告,報告顯示:公司2018年實現營業(yè)總收入69.14億元,較上年同期增長5.85%;營業(yè)利潤5.95億元,較上年同期增長20.69%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4.89億元,較上年同期增長18.27%。同期披露的還有2019年一季度數據,歸屬于上市公司股東的凈利潤1.78億元,同比增長21.44%。

 

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萬和逆勢實現業(yè)績平穩(wěn)增長,是當之無愧的熱水器與廚電領域內的頭部企業(yè)。

要知道,此前的廚電“老大哥”品牌,其2018年歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤呈現負增長;再看某綜合類廚電巨頭,其在2018也出現了營收、凈利潤兩項指標雙雙下降。而萬和能夠實現逆勢增長,其漂亮的財務數據背后,體現了萬和的硬實力。

注重專利與研發(fā),“專利大戶”萬和掌握核心技術

萬和擁有的專利從數量到含金量,均在業(yè)內遙遙領先。據了解,報告期內萬和共申請專利327件,新增授權專利231件;截至報告期末,公司累計有效專利總數為1,439件,其中發(fā)明專利133件。2018年1月,公司再度摘得“2017年度佛山十大專利企業(yè)富豪榜”,全資子公司廣東萬和熱能科技有限公司榮登“2017年度佛山十大專利新秀榜”。

 

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而來自國家知識產權局的數據顯示,截至2018年12月25日,老板電器40年擁有626項專利。其中發(fā)明專利僅28項,萬和是其將近5倍。

從當年發(fā)明“超高壓脈沖點火器”,到現在的成為熱水器與廚電全技術鏈掌握者,注重專利與研發(fā),可謂萬和的基因使然。2018年,萬和研發(fā)投入2.39億元,同比增長64.66%,研發(fā)投入占營業(yè)收入比較2017年進一步增長1.24%。

 

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熱水器不斷創(chuàng)新,廚電新品類開拓,萬和產品始終引領市場

研發(fā)投入直接關聯產品創(chuàng)新能力。萬和以熱水器起家,多年來不斷推出熱水器新品以引領市場。2018年萬和自主研發(fā)并推出了變頻云智能零冷水燃氣熱水器L8、零冷水智能恒溫強排式燃氣熱水器L6、智適應G系列變頻恒溫燃氣熱水器等受業(yè)界及市場認可的智能高端燃氣熱水器新品。根據財報顯示,2018年燃氣熱水器銷售額同比增長19.08%,繼續(xù)在燃氣熱水器品類中連續(xù)十五年市場綜合占有率第一;“萬和”燃氣熱水器亦被評為“2019年度中國消費品市場高質量發(fā)展優(yōu)選品牌”。

 

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另一方面,根據中怡康零售監(jiān)測報告,2018年,主要廚房電器產品吸油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額增長率分別為-11.71%、-10.68%、-20.08%,均呈現了近年來少有的下降態(tài)勢。所有固守廚電“老三樣”的企業(yè)均受影響,同行老板電器因油煙機業(yè)務占比大90%以上,拖累整體業(yè)績。萬和2018年廚房電器營收達到28.5億元,較去年仍有增長。

何來增長?其實,隨著我國居民收入水平提高、城鎮(zhèn)化進程推進、消費者消費理念升級,尚未飽和的市場以及不斷涌入的新品類推動行業(yè)持續(xù)增長,極大地拓展了廚電品類的外延,也蘊含著諸多新的市場機會。萬和憑借在研發(fā)、生產、渠道和品牌等方面的深厚積淀,已陸續(xù)進入凈水器、電烤箱、洗碗機、集成灶等廚電新品類產品領域,基于廚電整體解決方案打開了下一步市場成長空間。

縱深推進、多點突破,萬和渠道密布全國

根據財報顯示,萬和2018年線下渠道共完成3287個網點開拓,截至2018年12月31日,公司線下銷售網點超15000個。公司繼續(xù)加大體驗型門店的拓展,通過國美、蘇寧、五星、地級商場/商超/百貨等,完成1162個可控型終端進店;同時全面賦能三級到六級市場渠道網點,通過連鎖鄉(xiāng)鎮(zhèn)通/云店/社區(qū)店、專賣店、建材櫥柜店、電器專營店等,完成2125個網點建設;社群營銷方面,萬和官方商城店鋪數量達1553家。

 

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經過多年的深度開發(fā),一二線城市市場需求已接近飽和,伴隨著城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略、特色小鎮(zhèn)戰(zhàn)略以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等國家政策引導,我國三四線城市的消費需求正在迎來爆發(fā)增長期,廚電行業(yè)的新增市場重心也將隨之朝著三四線城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場傾斜。縱深上,萬和鞏固一二線市場,覆蓋率達到100%,深度拓展三四線城市,覆蓋率達到98%;緯度上,線下銷售網店、可控型終端、官方商城店鋪。由點連線,縱橫交錯,萬和已經織成全國覆蓋的健全網絡,為線下渠道帶來超過20%的收入增長。

出口銷量領先,萬和全球5000萬家庭的溫暖選擇

財報中體現的另一大獨特亮點,是萬和出口量。事實上,國際市場貢獻率偏低,幾乎是中國廚電企業(yè)的通病。但萬和出口銷售占營業(yè)收入比重達到33.49%,堪比海爾、美的等大型家電企業(yè)。

 

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2016-2018年成為眾多國際資本蜂擁進入廚電行業(yè)的一年。2018年就有惠而浦和AEG兩大國際品牌宣布進入中國廚電市場,還有稍早進入中國的GEA、斐雪派克以及西門子、米勒等等。國際品牌進入廚電行業(yè)熱情高,使得國內市場加劇競爭,本土品牌中要能守住國內市場,更能走入國際市場的才有未來。

品牌價值持續(xù)提升,萬和鞏固行業(yè)龍頭地位

在廚衛(wèi)電器行業(yè)砥礪前行25年,“萬和”品牌影響力及品牌價值持續(xù)提升,燃熱第一品牌形象已深入人心。2018年通過明星產品、明星事件、贊助湖南衛(wèi)視《歌手2018》、世界杯阿根廷國家足球隊等重要動作深度強化品牌競爭力。

經過多年來在產品質量、品牌文化、研發(fā)力量、工藝技術、管理服務和市場營銷等諸多方面的長期積累,“萬和”品牌影響力及品牌價值持續(xù)提升。2018年12月全國品牌兩會召開,大會同時進行了第12屆中國品牌價值500強頒獎儀式、第7屆中國行業(yè)標志性品牌頒獎儀式,而萬和在會上共收獲四項重磅獎項——“萬和”品牌價值被評定為161.19億元,再創(chuàng)歷史新高,此外,“萬和”還同時上榜燃氣熱水器、燃氣壁掛爐和集成熱水器三大品類的行業(yè)標志性品牌。

 

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2018年廚電市場明顯下滑的大環(huán)境下,萬和逆勢保持穩(wěn)步增長。增長的背后,是萬和在專利技術、產品創(chuàng)新、銷售渠道、出口業(yè)務、品牌價值等方面的硬實力體現,同時也意味著作為行業(yè)頭部企業(yè),萬和將引領行業(yè)邁入全新的階段。

網站編輯:趙志偉
現代家電官方微信

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