病危樂(lè)視VS新人布谷，互聯(lián)網(wǎng)家電砒霜or蜜糖?

自從賈躍亭跑路后，關(guān)于樂(lè)視的消息就沒(méi)斷過(guò)。4月26日凌晨深交所告知樂(lè)視，將在未來(lái)15個(gè)交易日內(nèi)對(duì)樂(lè)視做出是否暫停上市的決定。緊接著4月29日晚，停牌中的樂(lè)視發(fā)布公告稱(chēng)，因樂(lè)視網(wǎng)及第一大股東賈躍亭涉嫌信息披露違法違規(guī)等行為，將對(duì)兩者進(jìn)行立案調(diào)查。至此，曾經(jīng)紅極一時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)電視頭牌，正式接下它的“病危通知”。

樂(lè)視的隕落或許只是互聯(lián)網(wǎng)家電品牌的一個(gè)縮影，暴風(fēng)TV，以及緊隨互聯(lián)網(wǎng)品牌步伐而入局的老牌彩電企業(yè)，如長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL、海信等，經(jīng)過(guò)了這幾年的價(jià)格廝殺、跌宕起伏，并沒(méi)有得到正面的回報(bào)?？瓷泻臀ⅥL均解散了做電視的團(tuán)隊(duì)、風(fēng)行過(guò)得很艱難、PPTV全年出貨量少的可憐。

PPTV的副總裁殷宇安曾表示：“越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)，應(yīng)該用好產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)，而不是用低價(jià)格沖擊市場(chǎng)，這是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌走過(guò)2017年后得到的感性認(rèn)知?！保笾笥X(jué)卻為時(shí)已晚。

在互聯(lián)網(wǎng)家電這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，做的最好的要數(shù)小米。東興證券數(shù)據(jù)顯示，2018年線(xiàn)上渠道，小米智能電視市場(chǎng)占有率第一，達(dá)17.4%。中怡康也曾發(fā)聲，表示小米不僅蠶食了樂(lè)視的市場(chǎng)份額，還從傳統(tǒng)彩電那里“虎口奪食”。可這一切僅限于彩電品類(lèi)，小米發(fā)布的其余互聯(lián)網(wǎng)家電，如電飯煲、智能空調(diào)等等，依舊雷聲大雨點(diǎn)小，沒(méi)掀起什么浪花。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)普遍分析認(rèn)為，小米采用代工方式，靠粉絲營(yíng)銷(xiāo)獲取流量從而盈利，但就白電和廚衛(wèi)電器來(lái)說(shuō)，缺乏技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)力，消費(fèi)者不易為之買(mǎi)單。但其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)家電在除黑電外的品類(lèi)上的弱勢(shì)，不僅出現(xiàn)在小米身上。2014年格蘭仕推出互聯(lián)網(wǎng)品牌UU，2015年萬(wàn)家樂(lè)推出互聯(lián)網(wǎng)品牌“貓客”，但時(shí)至今日，關(guān)于這兩個(gè)子品牌的消息少之又少，甚至消費(fèi)者也只能記住母品牌的名字。

一時(shí)間，行業(yè)多方看空互聯(lián)網(wǎng)家電這一細(xì)分市場(chǎng)，但2019年卻成了互聯(lián)網(wǎng)家電的轉(zhuǎn)折之年。最新消息顯示海信重啟互聯(lián)網(wǎng)子品牌VIDAA，即將推出四個(gè)尺寸版本的產(chǎn)品，價(jià)格直逼小米但質(zhì)量卻高出一頭，搶占年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù);創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開(kāi)，雖然宣布不再做電視硬件，但卻屢屢出現(xiàn)在創(chuàng)維電視總銷(xiāo)量業(yè)績(jī)表單中，這意味著酷開(kāi)并沒(méi)有被真正舍棄。最轟動(dòng)的莫過(guò)于美的，AWE2109期間美的宣布推出互聯(lián)網(wǎng)品牌布谷，一個(gè)月后布谷發(fā)布多款新品，并為自己打上“用戶(hù)思維”、“質(zhì)價(jià)比”、“極致”的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽。

家電巨頭重拾互聯(lián)網(wǎng)品牌，讓互聯(lián)網(wǎng)家電的勢(shì)頭又猛了起來(lái)，轉(zhuǎn)熱趨勢(shì)明顯。但不少人要問(wèn)上一句為什么?一邊是病危退局的樂(lè)視以及諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，另一邊則是新入局或者重新發(fā)力的老牌家電企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)家電究竟是砒霜還是蜜糖?

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何在做家電上節(jié)節(jié)敗退，其實(shí)從財(cái)經(jīng)專(zhuān)家秦朔的觀點(diǎn)就能理解，他表示，“過(guò)去這些年有很多互聯(lián)網(wǎng)力量一直在產(chǎn)業(yè)里面扮演越來(lái)越重要的角色，如果說(shuō)這樣的力量進(jìn)入到這個(gè)產(chǎn)業(yè)以后，用簡(jiǎn)單的代工的方法，可以一炮而紅，但是未必能夠真正在那個(gè)行業(yè)里面有深厚的產(chǎn)品基礎(chǔ)，產(chǎn)品文化的基礎(chǔ)。而這樣的產(chǎn)品質(zhì)量能不能可持續(xù)，消費(fèi)者用起來(lái)怎么樣，和行業(yè)里面有深厚積淀的企業(yè)相比，競(jìng)爭(zhēng)力到底如何，是要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，不是互聯(lián)網(wǎng)家電不好賣(mài)，而是做互聯(lián)網(wǎng)家電的企業(yè)的實(shí)力比之傳統(tǒng)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)問(wèn)號(hào)。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)家電主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)1.49萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.9%;行業(yè)利潤(rùn)總額為1225億元，同比增長(zhǎng)2.5%;出口額為686億美元，同比增長(zhǎng)9.9%。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，2018年，中國(guó)家電市場(chǎng)需求普遍低迷，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下渠道，各主要產(chǎn)品增速普遍低于2017年。

面對(duì)這樣的局面，姜風(fēng)分析認(rèn)為，當(dāng)前家電市場(chǎng)需求呈現(xiàn)高端化、市場(chǎng)化、個(gè)性化、多樣化趨勢(shì)，家電消費(fèi)呈現(xiàn)分化狀態(tài)。一方面，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)中高端產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng);另一方面，設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特、性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品仍廣受市場(chǎng)歡迎。對(duì)此，國(guó)家信息中心家電行業(yè)資深專(zhuān)家蔡瑩也持相同意見(jiàn)，他認(rèn)為中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展還有很大的精品紅利，“精品”不一定是價(jià)格高的產(chǎn)品，而是針對(duì)性強(qiáng)、能讓消費(fèi)者心動(dòng)并買(mǎi)單的產(chǎn)品。

因此設(shè)計(jì)新穎、性?xún)r(jià)比高、針對(duì)性強(qiáng)的“心動(dòng)”產(chǎn)品無(wú)疑是新的增量市場(chǎng)，而這些特質(zhì)與互聯(lián)網(wǎng)家電吻合度較高。傳統(tǒng)渠道以及營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)于家電企業(yè)提振銷(xiāo)量的作用有限，但互聯(lián)網(wǎng)品牌憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)，以及貼合年輕用戶(hù)使用習(xí)慣的構(gòu)思，能輕易俘獲他們的心。而對(duì)于年輕用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、使用習(xí)慣的培養(yǎng)，對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展非常有利。

以美的推出的布谷為例，它的“用戶(hù)思維”與小米的截然不同。布谷通過(guò)線(xiàn)上用戶(hù)共創(chuàng)平臺(tái)“不顧研究所”，建立與用戶(hù)的溝通，讓他們參與產(chǎn)品概念、設(shè)計(jì)、內(nèi)側(cè)、公測(cè)、上市全流程內(nèi)。在產(chǎn)品方面，布谷注重的不僅僅是外觀，如它的廚下凈水器區(qū)別于傳統(tǒng)的橫放，采用立放，極大提升了用戶(hù)更換濾芯的便捷度。還有布谷18分鐘煮飯的智能IH電飯煲，以及19分鐘完成洗碗工作的洗碗機(jī)，全部直擊消費(fèi)者“快節(jié)奏”的行為習(xí)慣，讓人眼前一亮。

汝之蜜糖，彼之砒霜。純互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代工的短板，卻是以布谷為代表的“新”互聯(lián)網(wǎng)品牌的強(qiáng)項(xiàng)。傳統(tǒng)家電企業(yè)深耕行業(yè)多年，擁有強(qiáng)大的技術(shù)和生產(chǎn)基地背書(shū)。比如布谷，誕生于美的集團(tuán)這個(gè)母體，有美的的家電研發(fā)和制造為基因，能保證產(chǎn)品質(zhì)量更能保持自身的競(jìng)爭(zhēng)力。所以，就互聯(lián)網(wǎng)家電而言，開(kāi)拓者的失敗不一定是后入局者的結(jié)局，互聯(lián)網(wǎng)家電究竟是砒霜或者蜜糖，只有消費(fèi)者能給出答案。