電動(dòng)牙刷標(biāo)準(zhǔn)有望今年發(fā)布 品質(zhì)刷牙時(shí)代來(lái)臨

隨著人們愛(ài)齒護(hù)齒健康意識(shí)的提升，電動(dòng)牙刷近幾年在消費(fèi)端走紅趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭也很迅猛。同時(shí)越來(lái)越多企業(yè)進(jìn)入電動(dòng)牙刷行業(yè)，各種產(chǎn)品也被推向市場(chǎng)。但是，價(jià)格千差萬(wàn)別，產(chǎn)品類型令人眼花繚亂，消費(fèi)者在購(gòu)買電動(dòng)牙刷的時(shí)候?qū)Ξa(chǎn)品存在認(rèn)知與選擇的雙重困惑，電動(dòng)牙刷行業(yè)的發(fā)展看起來(lái)亂象叢生。

值得關(guān)注的是，電動(dòng)牙刷行業(yè)的上述問(wèn)題將隨著首個(gè)行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)而有望肅清。

一個(gè)解決“刷牙品質(zhì)”的“掘金”行業(yè)

中國(guó)家電網(wǎng)記者獲悉，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)于今年3月份啟動(dòng)了電動(dòng)牙刷標(biāo)準(zhǔn)制定工作，目前標(biāo)準(zhǔn)初稿已經(jīng)完成，并進(jìn)入修訂階段。

根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，電動(dòng)牙刷行業(yè)近兩年都保持了大兩位數(shù)的增長(zhǎng)，2017年電動(dòng)牙刷行業(yè)整體規(guī)模為32億元，實(shí)現(xiàn)70%的增長(zhǎng)，2018年規(guī)模為48億，增長(zhǎng)50%。

電動(dòng)牙刷市場(chǎng)高增長(zhǎng)勢(shì)頭讓越來(lái)越多的企業(yè)看到了“掘金”機(jī)會(huì)。來(lái)自京東商城的數(shù)據(jù)顯示，目前線上電動(dòng)牙刷品牌數(shù)量達(dá)到424家。

“行業(yè)里進(jìn)入的企業(yè)比較復(fù)雜，從我們的了解看大致分為四類”，對(duì)于電動(dòng)牙刷企業(yè)的性質(zhì)，中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱軍介紹了更具體的情況，“第一類是傳統(tǒng)家電制造企業(yè)如海爾（KKC）、TCL、新寶、萊克、奔騰、飛科等;第二類是電動(dòng)牙刷傳統(tǒng)制造企業(yè)如飛利浦、松下、寶潔、羅曼、賽嘉、力博得、博皓等;第三類是傳統(tǒng)牙刷制造企業(yè)如舒克、黑人、高露潔等;第四類是新進(jìn)入企業(yè)如U-smile、小米生態(tài)鏈的素士和貝醫(yī)生、大犀等?！?/p>

品牌眾多也造成市場(chǎng)上在售的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品數(shù)量多，從價(jià)格上來(lái)區(qū)分，有幾十元的電動(dòng)牙刷，也有幾百甚至過(guò)千的產(chǎn)品，而消費(fèi)者很難對(duì)產(chǎn)品的分類、功能性能以及使用效果有清晰的認(rèn)知。

“電動(dòng)牙刷與傳統(tǒng)牙刷在使用和工作原理上有很大的變化，電動(dòng)牙刷通過(guò)電機(jī)驅(qū)動(dòng)刷毛的高速運(yùn)動(dòng)，大幅度提高了電動(dòng)牙刷對(duì)牙齒清潔的效率和穩(wěn)定性，對(duì)更有效地保護(hù)牙齒和牙齦的健康具有重要意義”，朱軍對(duì)電動(dòng)牙刷這種較強(qiáng)體驗(yàn)式產(chǎn)品的用戶價(jià)值表示認(rèn)可。

不過(guò)朱軍同時(shí)認(rèn)為，電動(dòng)牙刷對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是比較新的產(chǎn)品，隨著產(chǎn)品的快速普及和發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域。由于產(chǎn)品比較新，過(guò)去也比較小眾，因此，電動(dòng)牙刷的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)一直缺失。電動(dòng)牙刷各企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定義不一，導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的混亂，產(chǎn)品的性能指標(biāo)不統(tǒng)一，缺少規(guī)范一致的測(cè)試方法，對(duì)行業(yè)健康發(fā)展帶來(lái)隱患。

三大要求助益市場(chǎng)與消費(fèi)

在此背景下，電動(dòng)牙刷標(biāo)準(zhǔn)制定并最終出臺(tái)有迫切的行業(yè)意義。朱軍表示，標(biāo)準(zhǔn)將在以下幾個(gè)方面起到積極的作用：

首先，標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品的各種概念和性能做了定義，將有利于消費(fèi)者認(rèn)知和選購(gòu)電動(dòng)牙刷。

朱軍介紹，電動(dòng)牙刷比傳統(tǒng)牙刷有更多概念要定義。從運(yùn)動(dòng)方式有振動(dòng)式、旋轉(zhuǎn)式，從頻率上有普通的、聲波的，甚至有的企業(yè)提出超聲波，從電池方式上，有干電池的、有線充電的以及無(wú)線充電的，概念很多。而各個(gè)企業(yè)對(duì)所推產(chǎn)品說(shuō)法不一，消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)概念易混淆，而標(biāo)準(zhǔn)對(duì)這些概念都做了定義和規(guī)范，有利于幫助消費(fèi)者清晰的認(rèn)知產(chǎn)品。

此外，電動(dòng)牙刷價(jià)格千差萬(wàn)別也有多方面原因，包括制造企業(yè)制造水平、制造成本的差異造成價(jià)格差，也有功能、性能不同所致的價(jià)格差，比如干電池型產(chǎn)品的制造成本相對(duì)較低，產(chǎn)品定價(jià)就低，充電式電動(dòng)牙刷的充電裝置制造成本較高，導(dǎo)致產(chǎn)品定價(jià)也高。而標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)對(duì)產(chǎn)品性能的說(shuō)明與界定，會(huì)降低消費(fèi)者認(rèn)知與選購(gòu)上的困惑。

第二，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了統(tǒng)一的產(chǎn)品性能測(cè)試方法，有助于規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)和市場(chǎng)行為，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，將有利于推動(dòng)電動(dòng)牙刷行業(yè)的健康發(fā)展。

第三，標(biāo)準(zhǔn)對(duì)電動(dòng)牙刷的安全性進(jìn)行規(guī)范。比如除了要滿足傳統(tǒng)牙刷對(duì)應(yīng)的安全性要求外，標(biāo)準(zhǔn)還對(duì)電動(dòng)牙刷的電氣安全、防水和刷頭牢固度等做了要求。這也有助于企業(yè)提升電動(dòng)牙刷產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。

標(biāo)準(zhǔn)有望年內(nèi)正式發(fā)布

據(jù)悉，此次參與電動(dòng)牙刷標(biāo)準(zhǔn)起草的企業(yè)包括海爾信息科技(深圳)有限公司、廣東新寶電器股份有限公司、上海奔騰電工有限公司、松下萬(wàn)寶美健生活電器(廣州)有限公司、飛利浦(中國(guó))投資有限公司、北京寶潔技術(shù)有限公司、廣州薇美姿實(shí)業(yè)有限公司、廣東羅曼智能科技股份有限公司、東莞市力博得電子科技有限公司、無(wú)錫青禾小貝科技有限公司、上海飛科電器股份有限公司、深圳TCL智能家庭科技有限公司、廣州皓醒灣科技有限公司、寧波賽嘉電器有限公司、舒可士(深圳)科技有限公司、珠海大犀科技有限公司、好來(lái)化工(中山)有限公司、深圳瑞圣特電子科技有限公司、高露潔棕欖(中國(guó))有限公司、北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司、萊克電氣股份有限公司、天津須眉科技有限公司、同濟(jì)大學(xué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意學(xué)院等23家單位。

標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)建議是由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)美健(個(gè)護(hù))電器專業(yè)委員會(huì)和海爾信息科技(深圳)有限公司提出 。參與標(biāo)準(zhǔn)制定的相關(guān)單位已完成了標(biāo)準(zhǔn)的初稿，目前進(jìn)入到意見征求階段，以便進(jìn)一步修訂標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，并有望最快在今年年內(nèi)正式發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)。

朱軍表示，“希望在標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，能夠給行業(yè)帶來(lái)積極的影響，能提升用戶的‘刷牙品質(zhì)’?！?/p>