電視開機(jī)率降至30% 華為入局是"蹚渾水"還是"找風(fēng)口"

中國電視機(jī)市場主流價(jià)位段在3000元以下，占整體市場份額70%以上。

電視機(jī)的日均開機(jī)率已經(jīng)由三年前的70%下降到了30%，40歲以上的消費(fèi)者成為了收看電視的主流人群，而電視廠商的利潤每年都在降低，就是這樣一個(gè)看上去“低迷”的行業(yè)，近日迎來了一位重磅玩家。

7月15日，榮耀總裁趙明在一場新品類媒體溝通會(huì)上對(duì)外宣布，榮耀將在8月上旬發(fā)布榮耀“智慧屏”，這是華為第一次公開闡述對(duì)電視行業(yè)的理解和規(guī)劃，而華為的第一款“電視”產(chǎn)品將于8月上旬推出，內(nèi)部將其稱為“電視的未來”。

沒有公布具體的參數(shù)，也沒有公布價(jià)格段，甚至連和產(chǎn)品信息相關(guān)的內(nèi)容都沒有露出，趙明只是用PPT描述了“智慧屏”的功能，他說，這款產(chǎn)品可以把家庭周邊的所有設(shè)備連接在一起，成為新的家庭中心，目標(biāo)是未來成為家庭影音娛樂中心、信息共享中心、控制管理中心、多設(shè)備交互中心。

在談及如何協(xié)調(diào)家電廠商之間的關(guān)系時(shí)，趙明表示，“我們做的不是傳統(tǒng)電視，之前我們做了一些電視芯片也在服務(wù)電視行業(yè)，這次做了整機(jī)的設(shè)計(jì)，希望把這些能力與整個(gè)行業(yè)進(jìn)行分享?！?/p>

智慧大屏的賽道實(shí)則已非常擁擠。

一家不愿意透露姓名的家電廠商對(duì)記者表示，AI技術(shù)將會(huì)為電視行業(yè)帶來更為自然的互動(dòng)、更為個(gè)性化和具有沉浸感的體驗(yàn)。在智能家居當(dāng)中，智能電視也有望成為整體智能家居的優(yōu)質(zhì)大屏入口，幾乎每一家家電廠商都在布局。

消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)資深觀察人士董敏則對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，華為系的進(jìn)入，首先會(huì)對(duì)大屏硬件重新定義，催化電視等大屏產(chǎn)品的進(jìn)化。樂觀來看，可能會(huì)修正行業(yè)的市場化競爭方式，希望華為系的定價(jià)和競爭系統(tǒng)改變產(chǎn)業(yè)低利潤、負(fù)利潤運(yùn)營的困境。另外，會(huì)加劇產(chǎn)業(yè)玩家的優(yōu)勝劣汰，極有可能重塑品牌格局，但不意味著華為一定會(huì)領(lǐng)先?！爸腔鄞笃吝@個(gè)賽道上很擁擠，首先要考慮的不是領(lǐng)先，而是不要被擠下去?！?/p>

傳統(tǒng)電視行業(yè)的“鲇魚”

當(dāng)越來越多的年輕人開始選擇通過手機(jī)、平板來觀看視頻節(jié)目時(shí)，電視正在被年輕人遺忘。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度電視市場零售量規(guī)模1202萬臺(tái)，同比下降1.1%，零售額規(guī)模349億元，同比下降13.1%。根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，1~5月彩電市場零售量同比下降4.2%，零售額同比下降13.6%。彩電行業(yè)產(chǎn)能過剩、市場需求減少、市場容量飽和讓這個(gè)行業(yè)在近幾年陷入下滑通道。1~5月市場累計(jì)均價(jià)僅有2986元，已經(jīng)不足3000元。

價(jià)格急劇下跌的同時(shí)，平均尺寸還在增長，也就意味著局部的價(jià)格戰(zhàn)爭更加激烈。今年6·18期間，32英寸的產(chǎn)品均價(jià)已經(jīng)低至699元。低價(jià)競爭導(dǎo)致了利潤的下降，彩電頭部企業(yè)發(fā)布的年報(bào)均顯示利潤率逐年下跌，彩電企業(yè)經(jīng)營壓力加大。

“電視機(jī)的日均開機(jī)率已經(jīng)由三年前的70%下降到了30%，40歲以上的消費(fèi)者成為了收看電視的主流人群?！盩CL的一名負(fù)責(zé)人在不久前的一場會(huì)議上表示，電視行業(yè)增長需要新模式的驅(qū)動(dòng)。

榮耀總裁趙明在15日的溝通會(huì)上表示，過去，電視是家庭的中心，也是發(fā)現(xiàn)世界和獲取資訊的入口。如今，手機(jī)用來了解一切，電視只剩下娛樂?！巴ㄟ^在手機(jī)上積累的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，我們希望用創(chuàng)新科技加速電視的演進(jìn)，讓大屏變得更有魅力?！?/p>

在隨后的采訪中，趙明對(duì)包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的記者表示，幾年前，華為和榮耀就明確不會(huì)做出傳統(tǒng)電視，我們不是要把紅海市場殺成血海，要做產(chǎn)品定義、創(chuàng)新和體驗(yàn)上的突破。

“我們?cè)趩涡吞?hào)上的投入，可能比一個(gè)公司在整個(gè)電視品類上的投入還大。當(dāng)我們進(jìn)入這個(gè)行業(yè)之后，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)研發(fā)投入和創(chuàng)新比我們想象的要少?！壁w明對(duì)記者表示，希望用一類產(chǎn)品把用戶從手機(jī)重新帶回大屏面前，智慧屏品類的發(fā)布其實(shí)是一個(gè)開端，具體的應(yīng)用場景，未來會(huì)在產(chǎn)品發(fā)布上說。你可以把它理解為放大100倍的手機(jī)。從這個(gè)角度，就可以理解智慧屏作為家庭中心的合理性。

“榮耀能否繞開彩電紅海還需看產(chǎn)品內(nèi)涵?！敝锈荡蠹译娛聵I(yè)群消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東向第一財(cái)經(jīng)記者表示，榮耀包括華為，都計(jì)劃繞開電視這片紅海，意圖開拓一個(gè)新品類，這次叫智慧屏，京東也配合其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品類目的補(bǔ)充。但這都存在概念上，實(shí)際上如果要開拓大屏的新品類，可能還是要看產(chǎn)品出來后，產(chǎn)品的真實(shí)內(nèi)涵。

“當(dāng)5G時(shí)代來臨，IoT(物聯(lián)網(wǎng))成為現(xiàn)實(shí)，家庭物聯(lián)網(wǎng)中需要一個(gè)算力的中心，串聯(lián)全部設(shè)備自動(dòng)來完成為人類服務(wù)的職能。從目前所有家庭設(shè)備看，電視或者叫其他大屏也好，是最有希望成為家庭邊緣計(jì)算中心的設(shè)備?！迸盹@東表示，在承擔(dān)了家庭邊緣計(jì)算算力中心的職能基礎(chǔ)上，大屏也需要開拓新的功能，超脫原先電視的部分。綜合來看，榮耀為行業(yè)帶來一個(gè)好的開端，但最終還要看所有產(chǎn)品向著哪一個(gè)方向發(fā)展。

董敏則對(duì)記者表示，華為系的智慧生活中缺少一款中心大屏的硬件，至少在當(dāng)下，電視仍是客廳中的互聯(lián)網(wǎng)絕佳入口。因此，選擇閉環(huán)，形成生態(tài)。而其消費(fèi)電子品類延伸品類也是水到渠成的品牌價(jià)值變現(xiàn)方式。

“鴻蒙”或成最大亮點(diǎn)

電視行業(yè)經(jīng)過了幾輪迭代，競爭的激烈程度沒有絲毫減弱。

群智TV產(chǎn)業(yè)鏈研究總監(jiān)張虹對(duì)記者表示，在整體經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，預(yù)計(jì)今年國內(nèi)電視市場銷量和銷售額均將下滑，競爭日益激烈，總體來說，中國市場需求增長動(dòng)力不足，消費(fèi)者購買力及對(duì)電視的黏性下降，品牌分散，對(duì)渠道及價(jià)格的控制力在下降，產(chǎn)業(yè)形勢不容樂觀。

“中國市場主流價(jià)位段在3000元以下，占整體市場份額70%以上，產(chǎn)品以中低端低價(jià)產(chǎn)品為主，中高端產(chǎn)品配置較少，品牌廠商的經(jīng)營及獲利面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而5000元以上的市場份額不到10%。在中國市場，5000元以上的產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到中高端水準(zhǔn)。”張虹對(duì)記者說。

而奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓則向第一財(cái)經(jīng)記者表示，6000元以上的高端彩電市場，競爭壓力并不小。奧維云網(wǎng)2019年上半年的全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)6000元以上高端電視的市場占有率是7.9%。其中，創(chuàng)維、索尼推出了OLED電視新品，TCL推出了8K液晶電視，海信則在推激光電視。

“從技術(shù)看，華為、榮耀預(yù)計(jì)不會(huì)一下子推OLED、8K、激光電視，有可能嘗試8K產(chǎn)品，但目前還沒有看到樣機(jī);從價(jià)格看，華為、榮耀的智慧屏?xí)纫话愕?K液晶電視價(jià)格高一些，憑借品牌力、技術(shù)儲(chǔ)備，預(yù)計(jì)華為、榮耀會(huì)搶去一些高端彩電的市場份額?！敝靾A圓說。

而記者從華為內(nèi)部得到的消息是，此次“大屏”產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)來自于鴻蒙系統(tǒng)，具體將在8月份的開發(fā)者大會(huì)上正式對(duì)外公布。

此前，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者確認(rèn)，華為OS可能面市的時(shí)間最快是今年秋天，最晚則在明年春天。華為的OS打通了手機(jī)、電腦、平板、電視、汽車、智能穿戴，統(tǒng)一成一個(gè)操作系統(tǒng)，同時(shí)還兼容全部安卓應(yīng)用和所有Web應(yīng)用。

對(duì)于華為來說，在手機(jī)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)如果可以復(fù)制到電視領(lǐng)域，將有機(jī)會(huì)獲得更大的成功。

張虹對(duì)記者表示，在手機(jī)市場逐步飽和和手機(jī)品牌布局IoT生態(tài)鏈的背景下，不少的手機(jī)廠商均有規(guī)劃進(jìn)入電視行業(yè)，以希望拓寬業(yè)務(wù)及完善生態(tài)鏈。

“不過，手機(jī)廠商進(jìn)入電視行業(yè)將面臨多重挑戰(zhàn)，首先，電視與手機(jī)的市場特征、生態(tài)鏈以及供應(yīng)鏈差異很大，其對(duì)品牌的生態(tài)鏈及運(yùn)營策略要求均有巨大差異。其次，電視行業(yè)需求增長動(dòng)力疲軟，如果在飽和的市場中從傳統(tǒng)品牌中爭取份額也將面臨較大的挑戰(zhàn)。最后，電視業(yè)務(wù)如何維持獲利將是廠商面臨的最大挑戰(zhàn)。”張虹說。