邁出廚房做公益 方太請你給老家的鄰居寫一封信

你離家多遠？你離家多久？

漂泊在外，你是否經(jīng)常牽掛老家的父母？

出入小區(qū)，你是否為身邊鄰居 “搭把手”？

臨近七夕，“火”起來的不是情書，卻是一封寫給老家鄰居的家書。

這支長度僅為一分鐘的視頻沒有絢麗的色彩、柔和的打光，以白描和特色的守法，呈現(xiàn)了12位游子最真實的狀態(tài)。從“出門在外牽掛父母”的樸素視角，切入為人子女心中共同的痛點，懇求老家的鄰居在父母有需要時伸出溫暖的雙手。

這12位入鏡游子的狀態(tài)，也正是當(dāng)代中國2.4億游子的普遍狀態(tài)。根據(jù)中國國家衛(wèi)健委發(fā)布的《中國流動人口發(fā)展報告2018》，中國有超過2.4億流動人口。不少社區(qū)都存在人口老齡化、家庭空巢化、人口流動化、鄰里陌生化等問題。

方太集團敏銳地捕捉到這一社會熱點，聯(lián)合微笑明天公益基金會和網(wǎng)易新聞，共同發(fā)起“致老家的鄰居”社交話題，呼吁鄰里守望相助。

上世紀90年代的商品房購買潮興起后，以血緣、地緣和單位關(guān)系為紐帶的傳統(tǒng)社區(qū)不斷解散，人口的跨省份流動性不斷提升。這一趨勢給了我們更多的自主選擇權(quán)。但在同時，社區(qū)對很多人來說只是在勞累一天后的歇腳地，隔壁鄰居成了“最熟悉的陌生人”。

致老家的鄰居：

身在他鄉(xiāng)，難伴父母左右，時時掛肚牽腸。

不敢勞煩諸位，只些許小事，

如恰巧得見，求您慷慨相助：

父母步履遲緩，如您在小區(qū)駕車，

求您開慢點，等一等。

父母搬提重物，恐損傷腰臂，

求您搭把手，送進電梯就好。

雨雪濕滑，若見我父母不慎摔倒，

求您扶一把，不論因果。

我身邊近鄰，如需相助，也必出手效勞。

或許，他們正是您惦念的親人。

遠親不如近鄰，祝福您，住在隔壁的家人。

——您的鄰居 頓首

然而，人類是社交動物，當(dāng)代人的內(nèi)心深處依舊藏著深深的“睦鄰情節(jié)”，懷念兒時“蔥醬相借”的大院生活。此次參與公約互動的人數(shù)之多，便是最好的證明?！爸吕霞亦従印边@封信在7月29日發(fā)布后迅速占據(jù)微博、朋友圈、抖音等社交媒體，截至8月2日，#致老家的鄰居#微博話題的互動參與人數(shù)已超5500萬。

陳龍、章齡之、王櫟鑫等明星大V，環(huán)球時報、Vista看天下、每日經(jīng)濟新聞等媒體，中國銀聯(lián)、中國移動等國民品牌……親情的力量吸引多方參與，共同組成傳播矩陣，向全社會發(fā)出“隔壁的家人公約”共創(chuàng)邀請。每位參與者寫下自己對老家鄰居的懇求，通過H5鏈接落款簽名之時，也成了公約的共創(chuàng)者。

這一話題也引起了多家大型物業(yè)公司的點贊，主動在社區(qū)內(nèi)投放相關(guān)傳播物料。一場喚醒鄰里關(guān)愛的接力正在如火如荼進行中。

不寫情書寫家書，方太的公益活動依舊走心。方太近年來的公益?zhèn)鞑ヒ恢弊叩氖钦芰繚M滿的溫情路線。但不論是“油煙情書”，還是“媽媽的時間機器”、“給你我的水—母親水窖”等公益話題，其背后還可以看到油煙機、水槽洗碗機等廚電產(chǎn)品的身影。但方太在此次的鄰里公約活動中完全“跳”出廚房，沒有任何廚電產(chǎn)品的身影。這在令人動容之余也帶來一絲疑惑：作為一家高端廚電品牌，方太為什么要發(fā)起這樣的鄰里公約？

這要從2015年以來的一系列變化說起。2015年，方太將企業(yè)愿景升級為“成為一家偉大的企業(yè)”，認為偉大的企業(yè)不僅要滿足并創(chuàng)造顧客需求，更要積極承擔(dān)社會責(zé)任，導(dǎo)人向善，傳遞正能量。也正是在這一年，其品牌主張升級為“因愛偉大”。

此后，方太開始在品牌傳播活動中不斷注入正能量，體現(xiàn)人與人之間的關(guān)愛。2018年，方太發(fā)布全新企業(yè)使命——“為了億萬家庭的幸福”，并發(fā)布了首款文化產(chǎn)品“家庭幸福觀”——衣食無憂、身心康寧、相處和睦、傳家有道。

在物質(zhì)生活水平提升、網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的當(dāng)代，一個優(yōu)秀的品牌不僅要提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，還要與用戶在情感和心靈層面建立默契與共鳴。方太以“幸?！睘轭}，切中了人類永恒追求的母題，也給奔波勞碌的當(dāng)代人停下來思考“何為幸?！钡钠鯔C。

方太努力與社會分享“幸福的智慧”，比如“幸福五句話”——常說“我愛你”“謝謝你”“我?guī)湍恪薄拔义e了”“我也錯了”這些充滿能量的“幸福五句話”,能讓更多的人收獲幸福。從廚房到家庭，從家庭邁向社區(qū)，方太此次將目光投向了更廣闊的空間。

這場“隔壁的家人公約”共創(chuàng)活動同時也是方太2019年度發(fā)布會的前奏預(yù)曲，可見其對幸福的思考從“個人與家庭”已延伸至“社區(qū)與鄰里”。除了新款實體產(chǎn)品，方太是否會發(fā)布與此有關(guān)的文化產(chǎn)品？

8月12日，答案就將揭曉。