吸塵器市場困于低端競爭還是結(jié)構(gòu)調(diào)整？

市場分析機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，吸塵器市場呈現(xiàn)“量增額減”的局面，連戴森也開始尋求在吹風(fēng)機(jī)、風(fēng)扇等其他方向的發(fā)力。

零售額出現(xiàn)下降趨勢

根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2019年上半年中國家電市場報(bào)告》，吸塵器市場增長放緩，線上零售額下降4.8%，線下零售額下降3.1%。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)也表明吸塵器市場增長放緩，2019上半年吸塵器市場規(guī)模91.2億元，同比僅增長5.4%，零售量規(guī)模1041萬臺，同比提升1.9%。

然而去年可不是這個光景。隨著人均可支配收入的提高、消費(fèi)升級趨勢的影響和產(chǎn)品技術(shù)的不斷更新升級，去年吸塵器大火，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年吸塵器整體市場零售額規(guī)模達(dá)194億元，同比增長32.1%。

均價(jià)下行產(chǎn)品線變寬

今年以來，吸塵器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷豐富，掃地機(jī)器人、手持推桿式和立式吸塵器產(chǎn)品被越來越多品牌推出。

吸塵器巨頭戴森，雙向發(fā)展，高端更高，并推出了低端下探2000元的產(chǎn)品，在618大促中，戴森V7 FLUFFY價(jià)格僅有2090元，這幾乎可以說成為一個風(fēng)向標(biāo)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，推桿式及立式吸塵器均價(jià)為896元，同比下降7.9%，在這種情況下，該品類線上零售量同比提升了8.8%，但是零售額規(guī)模則呈現(xiàn)下降態(tài)勢。

南方日報(bào)記者注意到，相關(guān)市場數(shù)據(jù)顯示，2000元以上的市場，幾乎被戴森收割，而2000元以下的市場，國產(chǎn)品牌競爭激烈，并且有加劇的態(tài)勢，其中美的、小狗推出的絕大多數(shù)產(chǎn)品都在2000元以下，小米則主推1299元產(chǎn)品。

對此，奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德認(rèn)為，從經(jīng)營戰(zhàn)略來看，為規(guī)避戴森、萊克在高端品類的強(qiáng)勢表現(xiàn)，小狗、美的、蘇泊爾、惠而浦等品牌紛紛將重點(diǎn)產(chǎn)品定位在中低端，該價(jià)格段產(chǎn)品零售量份額大幅提升，導(dǎo)致上半年線上和線下行業(yè)均價(jià)大幅下降。

值得注意的是，在線下市場，掃地機(jī)器人、立式和手持推桿吸塵器三個品類占比較大，其中手持推桿產(chǎn)品呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，掃地機(jī)器人也呈現(xiàn)增長，但立式吸塵器出現(xiàn)了40%的負(fù)增長。

泛博瑞咨詢副總經(jīng)理陸家胤指出，立式吸塵器原本屬于中高檔產(chǎn)品，均價(jià)較高，原本做中低端手持推桿吸塵器的美的、蘇泊爾和惠而浦在今年進(jìn)入立式吸塵器領(lǐng)域，以低價(jià)搶銷量。

整體上仍是增量市場

奧維云網(wǎng)預(yù)測，今年下半年我國吸塵器市場依舊承壓增長，全年零售額規(guī)模210億元，同比提升8.6%，零售量2344臺，同比2.8%。

這意味著吸塵器市場仍然較有前景？事實(shí)上，根據(jù)泛博瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)，我國吸塵器百戶擁有量約為10—15臺，而歐洲、美國、日本等發(fā)達(dá)國家市場滲透率達(dá)95%以上，由此來看，我國吸塵器市場還是一個藍(lán)海。

家電分析師劉步塵認(rèn)為，目前，中國已進(jìn)入消費(fèi)升級和社會轉(zhuǎn)型階段，對吸塵器這類新型家電產(chǎn)品的需求會逐步釋放出來，而且吸塵器家庭擁有率不是很高，短暫的下跌暫時不會改變長期增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)吸塵器在未來五年仍會呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

郭梅德則分析，未來行業(yè)增速可能會有所放緩，但持續(xù)增長的大方向不會改變?！拔覈鼔m器普及率遠(yuǎn)不及日韓等發(fā)達(dá)國家，市場依然處于增量階段，智能技術(shù)在吸塵器產(chǎn)品上的不斷應(yīng)用創(chuàng)新以及供給側(cè)的大力推動，能夠促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”

值得注意的是，自從戴森吸塵器在2012年進(jìn)入中國后，市場被重新提振，吸塵器市場從導(dǎo)入期進(jìn)入快速增長期。不過，吸塵器的核心技術(shù)，從2012年到2019年并沒有革命性的更新，目前，戴森也在尋找新的增長點(diǎn)，從吹風(fēng)機(jī)、風(fēng)扇等產(chǎn)品上發(fā)力。

這兩年，掃地機(jī)器人被視為AI與吸塵器結(jié)合的最火熱技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品。從最初的隨機(jī)清掃、陀螺儀導(dǎo)航到現(xiàn)在的激光導(dǎo)航、視覺導(dǎo)航，其規(guī)劃和算法在不斷更新升級。2018上半年掃地機(jī)器人市場高速增長，不過，2019上半年，掃地機(jī)器人線上市場零售量同比提升8.3%，相對同期下降7.4%，線下市場零售量同比24.9%，消費(fèi)者對掃地機(jī)器人的消費(fèi)似乎趨向冷靜了。

隨著AI商用化會越來越成熟，AI不斷向產(chǎn)品端落地，掃地機(jī)器人是否會再次升級，開啟新一波市場行情，則有待時間的檢驗(yàn)了。