家電市場(chǎng)略顯低迷卻不失亮點(diǎn)，生活電器成黑馬

家電當(dāng)代消費(fèi)者家中不可缺少的一員，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)已經(jīng)成為生活中的必需品。在今年上半年，家電市場(chǎng)整體較為低迷，二季度相比一季度略有下降。而線上渠道對(duì)家電銷售的貢獻(xiàn)也進(jìn)一步擴(kuò)大，隨著消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)支付的使用習(xí)慣被不斷培養(yǎng)，未來(lái)線上渠道的占比也將持續(xù)增加。雖然整體市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，但從銷售情況中仍然可以看到消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)的熱愛(ài)。

家電市場(chǎng)：整體情況低迷，宏觀經(jīng)濟(jì)與房地產(chǎn)政策產(chǎn)生一定影響

據(jù)來(lái)自《2019年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額為4125億元，同比下跌2.1%，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)較為低迷的情況。但對(duì)比第一季度家電市場(chǎng)3.1%的跌幅，上半年整體下跌情況有所減緩。不過(guò)值得一提的是，家電出口方面仍然延續(xù)了相當(dāng)優(yōu)秀的成績(jī)，在上半年家電累計(jì)出口額達(dá)到1636億元，同比上漲5.5%。但總體來(lái)看家電市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)，預(yù)計(jì)今年銷售情況將于往年持平。

從宏觀情況來(lái)看，造成家電市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳的原因與房地產(chǎn)行業(yè)的當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形式離不開(kāi)關(guān)系。由于政策收緊，上半年房地產(chǎn)行業(yè)銷售情況表現(xiàn)欠佳，第一季度商品房累計(jì)銷售面積下跌0.9%，這一情況也延續(xù)到了第二季度，對(duì)家電市場(chǎng)產(chǎn)生了一定影響。

黑電市場(chǎng)：仍未走出寒冬，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇

在上半年，黑電市場(chǎng)表現(xiàn)仍然低迷不振。據(jù)來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量為2200萬(wàn)臺(tái)，零售額為640億元，對(duì)比去年同期呈現(xiàn)“量額齊降”的趨勢(shì)。在這樣的情況下，電視的均價(jià)也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，下滑9.4%，表明電視行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。同時(shí)，電視產(chǎn)品的額銷售面積也有所上漲，與均價(jià)結(jié)合來(lái)看，這顯示出消費(fèi)者能以更低的價(jià)格購(gòu)買到更大屏的電視，也表明電視產(chǎn)品的成本也有所增加。

同時(shí)，目前電視行業(yè)已經(jīng)接近于飽和，電視的競(jìng)爭(zhēng)者也不再僅限于電視本身，更在于手機(jī)、平板、PC等小屏設(shè)備。電視的家庭娛樂(lè)定位正在被這些小屏設(shè)備所弱化，這也是為什么年輕消費(fèi)者對(duì)電視的購(gòu)買欲望降低的原因。而這些80、90后消費(fèi)者，正是如今電視行業(yè)的一大購(gòu)買力，他們的購(gòu)買欲望降低也影響了整體黑電市場(chǎng)。另一方面，當(dāng)前的情況也促進(jìn)了電視行業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”進(jìn)一步加劇，從數(shù)據(jù)我們也能看出電視的價(jià)格正在不斷走低，這樣的競(jìng)爭(zhēng)也加速了彩電行業(yè)的洗牌。據(jù)來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，上半年推出市場(chǎng)的彩電品牌為9個(gè)，呈現(xiàn)較高水平，可以觀察到電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)較為明顯。

在價(jià)格戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，技術(shù)戰(zhàn)也在繼續(xù)。我們?cè)谏习肽暌部梢钥吹?K、OLED等技術(shù)在電視產(chǎn)品上的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，電視產(chǎn)品的智能性也在不斷增強(qiáng)，榮耀也表示將推出榮耀智慧屏，將會(huì)具備更強(qiáng)悍的智能聯(lián)動(dòng)性。電視產(chǎn)品的下一代升級(jí)，也將引領(lǐng)電視行業(yè)增長(zhǎng)。

白電市場(chǎng)：整體較為平穩(wěn)，健康、品質(zhì)成關(guān)鍵詞

白電作為傳統(tǒng)家電品類，包括冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等常用家電，在上半年，白電市場(chǎng)整體銷售情況較為平穩(wěn)。據(jù)來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱市場(chǎng)零售量為1631萬(wàn)臺(tái)，同比上漲2%，零售額為458億元，略降0.3%;上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為1685萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5%，零售額為335億元，同樣上漲3.7%，表現(xiàn)較為亮眼;上半年空調(diào)市場(chǎng)零售量為3370萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.5%，零售額為1137億元，同比微降1.4%。從數(shù)字上可以看到，整體白電市場(chǎng)較為穩(wěn)定，沒(méi)有大幅的下跌與上漲，對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期的冰洗空家電來(lái)說(shuō)，這樣的情況也將繼續(xù)持續(xù)。

但在白電市場(chǎng)中，我們也可以看到消費(fèi)者對(duì)健康、高品質(zhì)產(chǎn)品的關(guān)注度正在不斷增加。無(wú)論是冰箱、洗衣機(jī)還是空調(diào)，產(chǎn)品的自清潔、殺菌等健康功能，都受到了消費(fèi)者的青睞。以洗衣機(jī)為例，據(jù)來(lái)自蘇寧大數(shù)據(jù)的相關(guān)數(shù)字顯示，在今年上半年，具備殺菌抑菌功能的洗衣機(jī)銷量同比上漲86.7%，可以說(shuō)健康、高品質(zhì)元素的加入，讓這些白電產(chǎn)品獲得了消費(fèi)者的更多關(guān)注，逐漸成為市場(chǎng)主流。

廚電市場(chǎng)：新興廚電品類表現(xiàn)亮眼

從2018年開(kāi)始，傳統(tǒng)廚電市場(chǎng)就呈現(xiàn)萎靡不振的趨勢(shì)，在2019年上半年，傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的也呈現(xiàn)均價(jià)下降的情況。據(jù)奧維云網(wǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年廚電市場(chǎng)整體零售額為281.4億元，同比下降9.5%，對(duì)比去年下滑趨勢(shì)較為明顯。其中傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品，包括油煙機(jī)、燃?xì)庠畹绕奉惥尸F(xiàn)下滑趨勢(shì)。廚電市場(chǎng)的低迷也與房地產(chǎn)行業(yè)有很大關(guān)系，上半年房地產(chǎn)調(diào)控政策的縮緊和經(jīng)濟(jì)下行壓力，都讓傳統(tǒng)廚電市場(chǎng)沒(méi)有太大發(fā)揮空間。

但隨著消費(fèi)者對(duì)于家電健康、便捷等需求的不斷攀升，洗碗機(jī)、凈水設(shè)備等廚電產(chǎn)品也在上半年獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，上半年洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量為64.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.7%，零售額為30.9億元，同比上漲26%。目前這些新興廚電產(chǎn)品普及率較低，仍然是一片藍(lán)海。總體來(lái)看，在家電大環(huán)境與宏觀市場(chǎng)情況下，傳統(tǒng)廚電呈現(xiàn)出低迷的情況，但洗碗機(jī)、集成灶、蒸箱等新興廚電市場(chǎng)仍然有一定看點(diǎn)，也將成為未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

生活、個(gè)護(hù)電器市場(chǎng)：家電行業(yè)的黑馬

在眾多家電品類中，2019年上半年表現(xiàn)最優(yōu)秀的莫過(guò)于生活、個(gè)護(hù)家電品類。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)生活電器零售額為898億元，同比上漲28.3%，其中線上零售額為550億元，占據(jù)整體銷售量的最大部分。如果說(shuō)曾經(jīng)的家電產(chǎn)品消費(fèi)是為了滿足剛需，那么從生活類電器的亮眼表現(xiàn)中，我們可以看到如今消費(fèi)已經(jīng)向享樂(lè)型、家庭情況改善型進(jìn)行轉(zhuǎn)變，生活家電對(duì)家庭環(huán)境的改造功能恰好能滿足消費(fèi)者當(dāng)前最迫切的需求。

這些生活、個(gè)護(hù)電器包括除螨儀、智能掃地機(jī)器人、手持吸塵器等不同清潔品類，通過(guò)細(xì)分使用場(chǎng)景和使用方式，能夠滿足不同消費(fèi)者的需要。而在健康消費(fèi)觀影響下，凈水器產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)也較為顯著。消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化的護(hù)理追求，也激發(fā)了美容儀、電吹風(fēng)等個(gè)護(hù)類產(chǎn)品的增長(zhǎng)。但與我們此前的認(rèn)知所不同，不僅女性熱衷于購(gòu)買個(gè)護(hù)電器，電動(dòng)剃須刀男性護(hù)理用品也展現(xiàn)出了較高的增幅。可以說(shuō)在消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)化的時(shí)間點(diǎn)，生活、個(gè)護(hù)類電器成為拉動(dòng)家電增長(zhǎng)的關(guān)鍵之一。

廚房小家電市場(chǎng)：往日不再，當(dāng)?shù)蛢r(jià)不再成為最優(yōu)解

對(duì)于小家電，許多人都寄予厚望，畢竟在大家電增長(zhǎng)乏力時(shí)，小家電表現(xiàn)出了非同尋常的“戰(zhàn)斗力”。對(duì)于小家電來(lái)說(shuō)，房地產(chǎn)行業(yè)對(duì)其影響并沒(méi)有傳統(tǒng)家電大，但從2019年上半年的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年小家電產(chǎn)品也受到了經(jīng)濟(jì)下行的影響。據(jù)來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，上半年小家電市場(chǎng)零售規(guī)模為288.8億元，同比增長(zhǎng)2.7%，整體較為疲軟沒(méi)有表現(xiàn)出以往的高速增長(zhǎng)。

而從小家電均價(jià)上來(lái)看，大部分產(chǎn)品均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。由于小家電準(zhǔn)入門檻較低，競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈，為獲得更多的市場(chǎng)流量，降低價(jià)格就成為品牌增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的一大有力方式。但這樣策略顯然也增大了品牌的成本，導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加無(wú)序。這也就造成除穩(wěn)定增長(zhǎng)的電飯煲、料理機(jī)等品類外，一些廚房小家電品類的零售額也呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況。另一方面品質(zhì)化、健康化的消費(fèi)觀，在小家電品類中也有體現(xiàn)。IH加熱技術(shù)、智能變頻等技術(shù)的應(yīng)用，讓一些小家電產(chǎn)品擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，也成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

總結(jié)

從上半年家電市場(chǎng)的情況來(lái)看，雖然整體家電市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，但我們?nèi)匀豢梢钥吹揭恍┝咙c(diǎn)。健康、高品質(zhì)已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)家電的關(guān)鍵詞，具備健康功能的高品質(zhì)家電產(chǎn)品均擁有較為優(yōu)秀的成績(jī)，也帶動(dòng)了傳統(tǒng)家電增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)群體年輕化，個(gè)性化、健康化、品質(zhì)化仍將是家電發(fā)展的主旋律。

同時(shí)，我們也可以看到消費(fèi)者對(duì)于家電的需求，已經(jīng)從剛性需求轉(zhuǎn)向?yàn)橄硎苄托枨?，這也拉動(dòng)了全新家電品類、個(gè)護(hù)及生活電器的銷售情況。在當(dāng)今智慧化、個(gè)性化、健康化的消費(fèi)趨勢(shì)下，家電行業(yè)也需要緊跟時(shí)代潮流進(jìn)行轉(zhuǎn)型，并對(duì)家電產(chǎn)品進(jìn)行方位升級(jí)。

在下半年，家電市場(chǎng)仍將有十一、雙十一、雙十二等促銷節(jié)點(diǎn)，預(yù)計(jì)今年家電銷售情況將會(huì)與去年相差不遠(yuǎn)。下半年家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)，或許仍然將集中在干衣機(jī)、洗碗機(jī)等新興家電產(chǎn)品中，讓我們拭目以待。