海信電器上半年凈利潤降八成，并購東芝TVS“誤兩年”

8月8日晚，海信電器（600060.SH）發(fā)布2019年半年報稱，實現營業(yè)收入同比增長7.79%至151億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降81.48%至6220.5萬元。

受此影響，海信電器9日股價收報7.68元/股，跌5.54%。對于半年報中業(yè)績大幅下滑原因，海信電器表示，受TVS公司經營仍然虧損的影響，以及公司研發(fā)投入的增加，公司半年報業(yè)績下滑。

這不是海信電器第一次出現營收增長而凈利潤大幅下降的現象。海信電器近幾年的營業(yè)收入都在持續(xù)增長，但是凈利潤卻在連年下滑。

2016年至2018年，公司分別實現營業(yè)收入318.32億元、328.70億元、351.28億元，同比增速分別為3.69%、5.44%、6.87%；實現凈利潤為17.59億元、9.67億元、3.92億元，2016年同比增長18.14%，而2017-2018年同比增速分別下降45.05%、59.40%，轉折點正是在并購TVS之后。

固守ULED錯失市場機會

電子產品智能化和互聯網化的大趨勢開始后，市場對原有彩電需求大幅減少，整個彩電行業(yè)遇冷，同行業(yè)其他公司紛紛尋找轉機，但海信電器卻一直按兵不動。

2013年，創(chuàng)維數碼率先開啟OLED彩電時代，海信電器卻推出的是ULED彩電。海信電器堅信自己的ULED才是未來電視的發(fā)展大勢，并表示OLED只是小眾市場。因此，對于OLED電視一度表現得十分抗拒。

據GPLP犀牛財經了解，OLED和ULED技術根本就不在一個層面上。OLED是下一代顯示技術，自身就具有發(fā)光二極管，自發(fā)光，不需要背光源；且能夠提供比優(yōu)于ULED兩倍的零度可視范圍，畫面細節(jié)層次會更高。由于OLED技術上和畫面感要強的多，幾乎所有的品牌廠商都在做OLED電視，消費者也更認可OLED 電視 ，但海信仍堅持ULED價格低，仍將是未來主流，但消費者并不買賬。

當越來越多的品牌入局OLED之后，今年3月，海信電器也選擇服軟入局，今年一季度和二季度研發(fā)費用為3.20億元、6.53億元 比去年的2.08億元、4.42億增長了許多，新產品的研發(fā)占據了更多利潤。其競爭對手創(chuàng)維數碼，最早開始布局OLED，這一條路已經奔走了7年。在同行業(yè)技術已經相對成熟的情形下，海信電器虎口奪食的難度越發(fā)大了起來、

目前海信電器主要產品仍是ULED液晶電視、OLED電視、激光電視。在2019年上半年海信激光電視銷量同比增長104%，這是海信電器在上半年的戰(zhàn)績。而在2019年上半年整個國內的電視行業(yè)環(huán)境非常不利，根據中怡康數據，2019年國內彩電零售量2194.3萬臺，同比下跌4.3%；零售額646.5億元，同比下降13.1%；平均單價2946元，同比下降9.3%。

在國內如此艱難的市場環(huán)境下，海信電器還能保持這樣的銷量，可謂是不容易，但銷量的增加并沒能給海信帶來好收益，反映在半年報的營收額一項比去年同報告期增加7.79%，凈利潤更是大幅下滑了81.48%。

持續(xù)為并購東芝TVS的失誤買單

海信電器收購東芝旗下的TVS公司，至今仍處于虧損狀態(tài)，已經嚴重影響到近3年的業(yè)績。

在2017年11月14日，日本東芝宣布將旗下東芝電視95%的股份，作價129億日元（約合人民幣7.5億元）出售給中國海信集團。然而，最終交割價格突然被砍掉一半，確定為59.85億日元（約人民幣3.55億元）。

當時TVS公司的經營狀況并不理想，TVS的資產負債率超過100%，業(yè)內人士稱，這筆買賣看似劃算，但實際上海信電器收購的東芝電視資產就是個“財務垃圾”。

2019年上半年，TVS公司總資產23.48億元，凈資產虧損3.53億元，實現營業(yè)收入14.90億元，凈虧損8706.81萬元。

同時TVS公司似乎并沒有與海信電器產生良好的協同效應。數據顯示，雖然TVS公司2018年同比減虧約3.61億元，但仍有約1.76億元虧損，而這也導致了海信電器2018年和2019年報年報的業(yè)績大幅下滑。8月9日，海信電器發(fā)布一款全新的智慧大屏交互系統HiTable和社交電視新品S7，此則利好消息并沒有使當天股價逆轉。

在華為等一些頂尖企業(yè)紛紛入局智能電視的時候，電視行業(yè)的徹底洗牌才剛開始，而海信仍在為自己的戰(zhàn)略失誤買單。