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智慧屏 真的是彩電行業(yè)的風口嗎?

2019-08-20 14:22 來源:現(xiàn)代家電網 [ 收藏 ]

近期的彩電行業(yè)并不平靜,海信智能交互Hi-Table、華為榮耀智慧屏、TCL可旋轉的XESS智屏電視……彩電廠商集中在消費旺季之前發(fā)布新品,并聚焦于智慧屏的宣傳。

  盡管目前行業(yè)內對智慧屏并沒有明確的定義,但廠商已經紛紛拋出這個稱呼,就是為了擺脫傳統(tǒng)電視的概念,希望能重新推出一個電視品類,擺脫當前彩電面臨量額齊降的困境,同時,為未來5G、8K、AI技術下的主動智能鋪路

  在經歷了上半年的價格之戰(zhàn)后,電視行業(yè)新技術開始不斷出現(xiàn),轉而走向屏幕之戰(zhàn)。包括TCL、長虹、海信、華為等廠商推出的新品,大都圍繞大屏、交互、智慧屏等方面的創(chuàng)新,并宣稱沒有開機廣告等,進一步降低用戶交互成本。

TCL智慧屏.jpg

  廠商爭相布局智慧屏

  當前行業(yè)對智慧屏并沒有明確的定義。因傳統(tǒng)電視目前在應用、市場規(guī)模、用戶黏性以及消費者認知習慣等都陷入窘境,彩電廠商希望能夠重新推出一個電視品類,來擺脫當前困境。然而,智慧屏也并非一個新品類。智慧屏跟傳統(tǒng)定義上電視沒有明顯區(qū)別,屏幕還是面板,產品形態(tài)改變不大,并未跳脫出傳統(tǒng)電視的范疇。

  對于彩電廠商近期扎堆推出智慧屏新品的現(xiàn)象,專家認為,原因主要是,從市場競爭的角度來看,華為殺入彩電行業(yè)腹地成為主要導火索。華為有很強的品牌熱度,給傳統(tǒng)電視廠商帶來較大沖擊,因此傳統(tǒng)電視廠商也希望借此熱度,對外輸出展示自身品牌和產品。

  從產業(yè)升級的角度看,當前電視行業(yè)本身已到迭代換新的時期,電視廠商必須通過產業(yè)、顯示技術、發(fā)展模式等升級進行突破。目前,畫質升級基本到了成熟穩(wěn)定期。在AI、5G技術背景下,智慧能力還有很大提升的空間。

  此外,從未來產業(yè)發(fā)展趨勢的角度來看,智能家居是物聯(lián)網(IoT)時代最先落地的場景,也是各大家電廠商目前都在加緊布局的陣地,而智能電視則是家庭場景控制的中樞重要入口。

  奧維云網數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,智能電視的零售量為2077萬臺,占比94%,電視是家電產品中智能化程度最高的產品。而同樣被認為是智能家居的入口”——智能投影和智能音箱,上半年零售量分別為176萬臺和1579萬臺。

智慧屏.jpg

  從互聯(lián)智能到主動智能的演變

  記者了解到,智能發(fā)展的初期是實現(xiàn)單機智能,第二階段是互聯(lián)智能,未來的發(fā)展方向是依托5G、8KAI技術的主動智能。目前電視行業(yè)基本完成了單品智能,正處于單品智能向互聯(lián)互通過渡期,主動智能目前絕大部分還未達到。而從入口的角度來說,智能電視毫無疑問具有最大的優(yōu)勢,在客廳中處于“C,具有大屏、超高清顯示,同時是一個很好的交互平臺。隨著電視技術的進步,促使電視畫質能力不斷增強的4K、8K等,是智能投影、智能音箱所不能企及的。

  未來的智慧生活、智慧城市、智慧醫(yī)養(yǎng)等,是需要不同的人群、不同圈層的消費者相融,包括不同品牌的互聯(lián)互通。若一味地追求同一品牌之下的生態(tài),無法做到真正的智慧生活。

奧維云網(AVC)預測,下半年電視市場低迷局勢仍將延續(xù)。預計中國彩電市場2019年全年零售量4678萬臺,同比下降2.0%,零售額1365億元,同比下降8.4%。

 

網站編輯:朱東梅
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