老板電器818廚房狂歡節(jié)收官，“10月感恩季”上線

2019-09-09 20:06 來源：現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

8月18日，老板電器聯(lián)動(dòng)廣州、杭州、西安、武漢、長沙等全國50城開了一場滿是“中餐廳”元素的廚房狂歡節(jié)，帶來10余款廚電新品，邀請(qǐng)《中餐廳》星廚林述巍、各大城市知名廚師“做你愛的菜”……現(xiàn)場互動(dòng)氣氛熱烈，老板電器掀起了一場廚電行業(yè)的“狂歡盛典”。

（老板電器818廚房狂歡節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場）

從前期的創(chuàng)意H5、“城味打榜專區(qū)”，到后期聯(lián)合全渠道引爆廚房狂歡節(jié)，在這一場狂歡節(jié)中，老板電器深度結(jié)合《中餐廳》IP，通過一環(huán)扣一環(huán)的創(chuàng)意，將品牌與消費(fèi)者鏈接起來，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度溝通，成功向消費(fèi)者傳遞品牌理念及文化，賦予狂歡節(jié)更深層次的意義。

優(yōu)質(zhì)UGC聯(lián)動(dòng)線上線下，點(diǎn)燃品牌傳播聲量

一場成功的品牌活動(dòng)，第一步就是要獲得消費(fèi)者的關(guān)注，這就要求品牌要在活動(dòng)前期建立有效的互動(dòng)，引發(fā)更多消費(fèi)者的共鳴，快速抓取更多的有效流量。

如何才能精準(zhǔn)“命中”有效流量？“共鳴點(diǎn)”的設(shè)置尤為關(guān)鍵。憑借著良好的市場嗅覺以及40年與消費(fèi)者打交道的經(jīng)驗(yàn)，老板電器發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代年輕人雖然面臨著世界各地的美食誘惑，但也抵擋不住他們對(duì)家鄉(xiāng)美味的“偏愛”。

活動(dòng)前期，老板電器瞄準(zhǔn)“家鄉(xiāng)味”這個(gè)引爆點(diǎn)，在線上發(fā)布創(chuàng)意H5，利用UGC的模式，激發(fā)網(wǎng)友的參與感。

老板電器在互動(dòng)的H5中，專門設(shè)計(jì)多個(gè)個(gè)性化的互動(dòng)環(huán)節(jié)，包括為家鄉(xiāng)味打call、親手畫出自己最推薦的家鄉(xiāng)菜、經(jīng)營家鄉(xiāng)味的中餐廳等，強(qiáng)化H5的互動(dòng)性和趣味性，吸引參與者形成自發(fā)性的二次傳播，引來爆炸式的關(guān)注，提前擴(kuò)大預(yù)熱活動(dòng)聲量。

（H5吸引眾多消費(fèi)者參與）

除了有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)，老板電器還把UGC內(nèi)容與品牌活動(dòng)完美融合，從文案引導(dǎo)到獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，統(tǒng)一露出818活動(dòng)信息，呼應(yīng)主題。同時(shí)，把H5線上互動(dòng)延伸至線下，將H5生成的“城味榜”進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在門店終端設(shè)立“城味打榜專區(qū)”，線上線下環(huán)環(huán)相扣，形成線上與線下多維度的立體營銷閉環(huán)，巧妙地?cái)U(kuò)大了品牌的傳播聲量。

從這些動(dòng)作中，可以看出老板電器精準(zhǔn)的洞察力?！凹亦l(xiāng)味”這個(gè)點(diǎn)不僅貼合《中餐廳》IP傳遞中國飲食文化的理念，而且完美匹配老板電器還原地道中國味的品牌內(nèi)涵，再加上優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，老板電器“818廚房狂歡節(jié)”已贏在起點(diǎn)。

深挖節(jié)目IP價(jià)值，多維度打造專業(yè)廚電形象

一次成功的營銷不僅是走流量，根本還是走人心。換而言之，品牌通過一場活動(dòng)，讓消費(fèi)者深刻認(rèn)知品牌形象以及品牌文化，才能算得上真正意義上的成功。

“818廚房狂歡節(jié)”推出時(shí)，正值《中餐廳》第三季熱播。節(jié)目的每一集播出后，都幾乎霸屏各大網(wǎng)站頭條，其IP價(jià)值持續(xù)上漲。老板電器作為《中餐廳》的兩季“元老”，充當(dāng)著節(jié)目后廚的中堅(jiān)力量，節(jié)目“水漲船高”的熱度，也為老板電器的品牌塑造創(chuàng)造了良好時(shí)機(jī)。

老板電器抓住這一時(shí)機(jī)，將《中餐廳》IP與活動(dòng)做更深度的結(jié)合。老板電器專門為“818廚房狂歡節(jié)”建立起了圍繞節(jié)目的傳播體系，在微博、微信兩大平臺(tái)，緊跟節(jié)目進(jìn)度，發(fā)布#世界上最小的中餐廳#話題、《中餐廳》星廚林述巍互動(dòng)視頻，構(gòu)建“818廚房狂歡節(jié)”與節(jié)目的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

（老板電器官博發(fā)布《中餐廳》相關(guān)話題）

除了線上的傳播體系，老板電器更是把《中餐廳》中的廚房餐桌物料以及同款廚電布置在各大門店中，吸引消費(fèi)者體驗(yàn)老板電器產(chǎn)品的魅力，通過體驗(yàn)進(jìn)而認(rèn)可品牌的中式烹飪基因。借勢(shì)綜藝節(jié)目，強(qiáng)化品牌印象，通過在線上線下搭建節(jié)目配套體系，老板電器將其專業(yè)的廚房電器品牌形象根植于消費(fèi)者觀念之中，將《中餐廳》的IP價(jià)值發(fā)揮到了極致。

品牌“搭車”IP的營銷手法早已司空見慣，與別人不同的點(diǎn)在于，老板電器不是簡單地借助《中餐廳》的IP流量進(jìn)行品牌宣傳，而是挖掘《中餐廳》IP的深層價(jià)值，并將之與品牌形象結(jié)合起來，為消費(fèi)者呈現(xiàn)更立體的“專業(yè)廚電電器”品牌形象。

50余城全渠道聯(lián)動(dòng)，引爆“818廚房狂歡節(jié)”

H5、城味榜、《中餐廳》IP……一系列動(dòng)作之后，“818廚房狂歡節(jié)”已經(jīng)吊足了消費(fèi)者的“胃口”，接下來就是“818廚房狂歡節(jié)”的落地。老板電器聯(lián)動(dòng)全渠道，邀請(qǐng)《中餐廳》明星主廚林述巍、各大城市知名廚師，同時(shí)在廣州、杭州、西安、武漢、長沙等全國50余個(gè)城市同時(shí)舉辦8.18老板廚房狂歡節(jié)，將前期積攢的品牌聲量集中釋放，將活動(dòng)推向高潮。

活動(dòng)現(xiàn)場，老板電器首次發(fā)布集成油煙機(jī)、中式蒸箱、燃?xì)鉄崴鳌⑾赐霗C(jī)等新品，并帶來《中餐廳》同款廚電，在“神秘”新品的集中亮相下，引發(fā)了整場活動(dòng)的第一波“小高潮”。

在新品發(fā)布之后，《中餐廳》大廚林述巍的驚喜現(xiàn)身再次將整個(gè)現(xiàn)場氣氛推到“頂峰”。林述巍不僅為現(xiàn)場觀眾帶來了“顛鍋比賽”的互動(dòng)游戲，還分享了《中餐廳》節(jié)目拍攝時(shí)的趣事，將《中餐廳》IP貫穿活動(dòng)前、中、后期，進(jìn)一步加強(qiáng)《中餐廳》與品牌關(guān)系緊密連接。

（林述巍與現(xiàn)場觀眾在比賽“顛鍋”）

活動(dòng)現(xiàn)場，老板電器還推出“百萬獎(jiǎng)金池全樓層免單”、“100份超值禮品”等福利，為現(xiàn)場觀眾帶來“狂歡”大禮，呼應(yīng)活動(dòng)“狂歡”主題，整場活動(dòng)完美收官。

通過818廚房狂歡節(jié)，老板電器不僅呈現(xiàn)營銷實(shí)力，還建立了中式烹飪與品牌的強(qiáng)聯(lián)系。從“家鄉(xiāng)味”一個(gè)小口入手，通過環(huán)環(huán)相扣的趣味環(huán)節(jié)，老板電器對(duì)家鄉(xiāng)味、消費(fèi)者甚至中式烹飪的深入洞察一一體現(xiàn)出來，品牌“更懂中式烹飪更懂你”的形象也深入人心。與此同時(shí)，這場活動(dòng)也讓更多消費(fèi)者感受到老板電器“創(chuàng)造人類對(duì)廚房生活的一切美好向往”的使命和初心。

環(huán)環(huán)相扣，打響品牌下半年品牌營銷戰(zhàn)

在這個(gè)多變的時(shí)代，對(duì)任何企業(yè)而言，想要抓住更多流量，營銷方式就必須帶有用戶思維。老板電器能夠成為年輕消費(fèi)者喜愛的廚電品牌，就得益于其在營銷上的敏銳嗅覺。

僅在今年，老板電器已為營銷界貢獻(xiàn)了不少“亮眼”案例，如“40周年蒸箱產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”、“蒸味·中國尋味十城”發(fā)布會(huì)以及“廚房里的高能玩家”三大“亮眼”營銷活動(dòng)。這些活動(dòng)創(chuàng)新營銷方式，從不同的角度切入消費(fèi)者的不同需求，與消費(fèi)者達(dá)成深度互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)深度品牌教育。

此次818廚房狂歡節(jié)的成功，可以算是老板電器下半年?duì)I銷活動(dòng)的“開門紅”。在818廚房狂歡節(jié)結(jié)束不久后，老板電器迅速推出“10月感恩季”系列活動(dòng)，延續(xù)818廚房狂歡節(jié)“回饋”路線，9月1日起重磅推出“40周年謝謝你呀大禮包”、“40周年定制廚房5件套”等“老板特色”禮包，延長“狂歡”時(shí)間的同時(shí)，吸引消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注。