家電業(yè)承壓，新環(huán)境需要滿足的新需求或許是它

近日，奧維云網(wǎng)公布了最新數(shù)據(jù)，2019年上半年家電大盤整體表現(xiàn)同比下降3.2%。另一方面，最近發(fā)布的《2019年家電行業(yè)半年度報(bào)告》也顯示，今年上半年國內(nèi)家電市場零售額累計(jì)4125億元，同比增長率為-2.1%。

由此看來，家電行業(yè)承壓無疑。那么在低迷的行業(yè)環(huán)境下，家電企業(yè)真的只能默默忍受嗎?在很多企業(yè)和業(yè)內(nèi)人士眼里，并非如此，家電行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，受眾群體以及行業(yè)環(huán)境都法身了變化，而新形勢下想要利于不敗之地，必須滿足新的需求。有媒體在評論《2019年家電行業(yè)半年度報(bào)告》時(shí)指出，家電企業(yè)在未來，或許需要研究如何滿足消費(fèi)者當(dāng)前細(xì)分的、多層次的消費(fèi)需求，以求增長。

而在那么多細(xì)分領(lǐng)域里，發(fā)展勢態(tài)最好，最被行業(yè)看好的，應(yīng)該是迷你家電或者叫單身家電。有業(yè)界專家表示，隨著社會的發(fā)展，消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，特別是年輕人財(cái)富自由之后，這類產(chǎn)品有一定的市場潛力。此外，有記者在走訪家電賣場時(shí)，也得到了同樣的印證。賣場工作人員告訴該記者，目前店里的一款售價(jià)1299元，供1-2人食用的電飯煲很受年輕人青睞，產(chǎn)品“小巧輕便，容易攜帶，一個人使用剛剛好，前兩天都賣斷貨了?！?/p>

迷你家電逐漸走入人們視線的背后，離不開大的社會環(huán)境，這也是許多家電行業(yè)專家看好這個細(xì)分行業(yè)的原因。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局和民政部門，前段時(shí)間公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國的結(jié)婚率只有7.3‰，創(chuàng)十年來的新低。而與此同時(shí)，離婚率連年上升，到2018年離婚率達(dá)3.2‰。也就是說每1000人中，僅有7.3對夫婦辦理結(jié)婚登記，同時(shí)還有3.2對夫婦辦理了離婚登記。此外，《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2018》的數(shù)據(jù)顯示，中國的單身成年人口已達(dá)2.49億之多，是總?cè)丝诘?8%，其中包括7700萬獨(dú)居成年人。

這一人群不會維持不變，而將持續(xù)增長。而單身人士的增多，尤其是獨(dú)居成年人數(shù)量上漲。貝殼發(fā)布過的《單身租客調(diào)查報(bào)告》就顯示，在租房群體中，單身租客占比超七成。種種跡象表明，需要并且購買單身家電的人數(shù)在不斷增加。

在賣場和電商平臺的數(shù)據(jù)也能證明這一點(diǎn)，天貓平臺去年“雙11”十年單品銷量增長數(shù)據(jù)顯示,迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)購買人數(shù)過去一年分別增長973%和630%,180升以下的迷你冰箱去年購買人數(shù)增長33.33%;迷你洗衣機(jī)的銷售增速比普通洗衣機(jī)高出15%。而今年這一數(shù)據(jù)還在持續(xù)上揚(yáng)，天貓2019年以來，“迷你”微波爐和“迷你”洗衣機(jī)銷售量同比增長了970%和630%。

無獨(dú)有偶，蘇寧平臺也是如此，“迷你”火鍋的銷量較去年增長1605%。此外京東發(fā)布的《京東2018電商消費(fèi)白皮書》也同樣顯示出“單身家電”擁有龐大的潛力。2017年7月至2018年6月，平臺“一人份家電”消費(fèi)力持續(xù)走高，銷量前五是：電飯煲、炒鍋、飯盒、洗衣機(jī)、豆?jié){機(jī)。

國金證券發(fā)布的報(bào)告指出，單身人群為健康型小家電消費(fèi)的意識和需求正逐漸變強(qiáng)。雖然目前相關(guān)市場規(guī)模不大但增長速度驚人，未來家居行業(yè)極有可能發(fā)展成為一個To B端(面向企業(yè)用戶)的行業(yè)，高顏值、多功能的懶人小家電將會非常具備市場前景。與此同時(shí)，國金證券在報(bào)告里還指出，“目前針對單身族設(shè)計(jì)的針對性產(chǎn)品品類較少”。

這無疑意味著，單身家電或?qū)⒊蔀樾碌乃{(lán)海。業(yè)界專家表示，“雖然單身家電數(shù)量越來越多，但這塊還屬于一個細(xì)分市場，在這個市場里，一些大企業(yè)會出于滿足市場需要和彌補(bǔ)自身產(chǎn)品線的目的，推出一些迷你產(chǎn)品，但還是中小企業(yè)生產(chǎn)的多一些。”

他的意思再明顯不過，目前投入到單身家電的企業(yè)仍在少數(shù)。搜索京東、蘇寧、天貓等電商平臺，我們能看到諸如米家的IH單人電飯煲、蘇寧極物推出小Biu壁掛滾筒洗衣機(jī)、九陽單人料理豆?jié){杯、小熊推出的一系列適用于“單身”人士的多士爐、蒸蛋器、烤箱等等，但這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

《2018年中國單身人群消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告》顯示，單身群體的月收入主要集中在6K-10K之間，其占比為42.84%，月收入在10K以上的人群占比約為20%。大部分單身群體擁有較高的可支配收入和較強(qiáng)的消費(fèi)水平。一人掙錢一人花，單身人士手中擁有的閑置資金不低于已婚且要還房貸、車貸的中產(chǎn)階級，甚至他們在花錢上面以及追求物質(zhì)享受的層面，比之更甚。

當(dāng)單身經(jīng)濟(jì)遇到消費(fèi)升級，那么需要企業(yè)做的不僅僅是生產(chǎn)出價(jià)格低的產(chǎn)品，而是與普通家電同等功能水平的產(chǎn)品。有家電企業(yè)相關(guān)代表指出，“單身群體是拉動消費(fèi)升級的主力大軍，這個趨勢將會持續(xù)很長一段時(shí)間。家電產(chǎn)品越來越小，功能越來越 細(xì)分，是眼下我們正在經(jīng)歷的時(shí)代的縮影?！?/p>

同樣，在家電行業(yè)觀察人士劉步塵看來，單身家電在產(chǎn)品外形和顏值上要提升，以及適合小空間居住環(huán)意需求的功能設(shè)計(jì)上。比如，壁掛式洗衣機(jī)(只有迷你型才能做到)，機(jī)體懸掛在墻壁上，外觀美觀大方。在節(jié)約空間的同時(shí)，還兼具高溫煮洗、殺菌消毒等功能。

所以，不要輕看單身家電，也不要遺漏這個細(xì)分市場。時(shí)代在變，這屆年輕人的思想和消費(fèi)模式都在變，新形勢下想要一路高歌，就需要滿足不同細(xì)分領(lǐng)域的不容需求，而單身經(jīng)濟(jì)絕對是其中不容忽視的一部分。