市場承壓，家電業(yè)的那支“口紅”是它嗎？

家電業(yè)承壓無疑，但小家電卻如一股清流般的存在。

中怡康時代數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，小家電零售額整體處于增長狀態(tài)，廚房烹飪類零售額43億元，同比增長15.6%;廚房水料類零售額42億元，同比增長11.4%;個人護理類零售額30億元，同比增長40.1%。此外，一個直觀的數(shù)據(jù)，在今年家電年中大考618活動中，天貓小家電1分鐘破億，4分鐘破去年1小時紀(jì)錄。由此可見，小家電的生意依然好做。

沒想到吧，都9102年了，見過了那么多的大世面，小家電依然能輕而易舉撬動消費者的錢包。

大家電通常滿足的是人們?nèi)粘５纳钏?，而小家電則是提升生活幸福指數(shù)的利器。例如今年柏林國際電子消費品展覽會(IFA2019)上，亮相的各種新奇特小家電。Varram公司展示了一款寵物健身機器人，當(dāng)主人無暇陪伴寵物時，便可通過智能手機指示該機器人在家中與貓狗玩耍。此外，Roomba i7+ 掃地機器人搭配了 Clean Base 自動集塵充電座，它能自動地將掃地機器人集塵盒中的污垢吸入集塵充電座中的一次性集塵袋中，牢牢鎖住灰塵，避免二次污染。

實際上，有些人把這種現(xiàn)象類比為“口紅效應(yīng)”。“口紅效應(yīng)”指的是在經(jīng)濟形勢不好的情況下，人們?nèi)匀贿€會有強烈的消費欲望，轉(zhuǎn)而選擇購買相對廉價的產(chǎn)品，借此給自己帶來心理慰藉。而小家電就是家電業(yè)中的那支“口紅”。它們可能會成為日常生活中的小驚喜或安慰劑。相比大家電的定價，添置小家電更容易讓人獲得幸福感同時無經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。

你現(xiàn)在購買的小家電，和以后的漫長人生可能毫無關(guān)系，但是因為定價便宜、體積小巧、免安裝或高顏值，你絲毫不用考慮這些。如今，市面上隨隨便便一杯奶茶就要動輒二十塊上下，享受當(dāng)下，買它就對了。

時過境遷，大型家電基本都已進入存量市場，商家新一輪的營銷也已從換新升級入手。但是，能洗羊毛的洗衣機、可以除農(nóng)殘的冰箱、帶你健身還能多路通話的社交電視可能并不能勾起你購買的欲望。因為冰洗空這些大家電往往都定價較高，壽命較長，升級的功能可能并沒有想象中那么誘人與迫切。如果你跟你媽說想換一個無風(fēng)感的空調(diào)，我猜她多半會嫌你事多，并讓你換個地坐。